近年来，中国母婴行业的市场规模一直在稳步增长，但各个品类已经出现分化现象。另一方面，随着短视频和直播逐渐丰富线上营销场景，广告主线上营销占比逐渐提升，短视频/直播将成为广告主的主要营销渠道。
行业市场规模稳步增长。
近年来，中国母婴行业市场规模稳步增长，2019年达到3.54万亿元。究其原因，一方面是80后、90后群体逐渐组成家庭，成为母婴消费的新一代，导致母婴消费水平较高。另一方面，2015年二胎政策全面开放，一定程度上缓解了我国新生儿快速下降的局面，规模和体量都有一定支撑。在数量相对稳定、价格稳步增长的条件下，中国母婴行业已经能够实现市场规模的稳步增长。
每个品类的增长率都超过10%
2018-2019年，中国母婴全品类销售额呈上升趋势，增速均在10%以上。玩具/教育产品、童装童鞋、母婴相关产品、婴幼儿护理同比增速均超过20%。
行业分化出现。
但是国内母婴行业存在分化现象。增速第二的童装童鞋2019年销售额突破500亿元，销售额在所有细分品类中排名第一；卧室和卧室家居销售额只有54.8亿元，相差10倍左右。
广告主通过短视频进行全方位营销。
值得注意的是，近年来，我国网络渠道逐渐成为母婴获取育儿信息的主要载体；短视频和直播的快速崛起，丰富了中国的线上营销场景，越来越多的母婴广告主选择线上进行营销。短视频逐渐成为最受欢迎的营销渠道之一。具体来看，目前超过40%的广告主选择了在短视频中拉新视频、推广产品、种草、进行O2O引流。其中，O2O引流是广告主投入最多的营销阶段，占比43.98%。
注:数据调查时间为2020年5月，调查的B端客户数量为1187家。
短视频/直播将成为广告主的主要营销渠道。
此外，超过60%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年的营销投入重点；其次是KOL推广，占比55.27%。约38.67%的广告主表示会在微信官方账号进行营销，24.6%的广告主选择在电商进行营销。
注:数据调查时间为2020年5月，调查的B端客户数量为1187家。
更多对该行业的研究分析，请参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等解决方案。
