背景:7月20日，《财富》官方公布了2021年中国财富500强榜单。在线设计平台Canva可以以插画的形式绘制图片，为一些上市公司制作主题海报。从2020年到2021年，Canva Paintings连续两年与《财富》合作，用设计赋能榜传播。作为澳大利亚最大的科技独角兽和全球发展最快的软件公司之一，Canva Painting的全球月活用户数已达5500万。在过去的18个月里，公司的估值从32亿美元增长到150亿美元，越来越多的人知道“设计世界的力量”。
那么，Canva画的是一家怎样的公司呢？如何看待与《财富》中国500强榜单的合作？为此我们请到了Canva Pictures中国区传播负责人马利平、《财富》总编辑张少文、《财富》高级营销经理陈卓，就营销创新、网络经济、品牌成长等话题谈谈各自的看法。
马利平Canva可画中国传播总监。
01作为一个在线设计平台，Canva为什么选择与《财富》中国500强榜单合作？
我对《财富》世界500强和《财富》中国500强都有感情，这和我之前在奥美工作有关。我喜欢好的品牌，推动品牌成长，喜欢中国强大的国力。我在奥美的时候，前老板Scott Kronick给我介绍了《财富》世界500强在中国的相关工作。2020年，我加入Canva绘画中国后，想向中国市场推荐Canva的产品，于是联系了《财富》主编张少文先生。我非常感谢张总编辑使我们的合作成为可能。
我们赞助这个活动的想法很简单，因为每年中国500强的发布都是一个有影响力的商业事件，是支撑很多企业信心的大事。Canva中国愿意参与创意设计，吸引年轻人，关注中国世界500强榜单，以及这份榜单历年来所创造的品牌价值和意义。同样，我们也希望财富中国500强的员工和年轻白领能够关注Canva，使用我们的产品。
0Canva是一家怎样的公司，其核心产品有哪些？
Canva是一家澳大利亚公司，总部设在悉尼，在北京、马尼拉、德克萨斯州等地设有办事处。VA的中文名是可画的，我们的使命是给世界设计的力量。一般来说，用户可以登录公司网站，创建和分享各种商业和日常设计，无论他们来自哪个国家，说什么语言，使用什么样的互联网设备。
目前Canva画全球月活用户已达5500万。在过去的18个月里，该公司的估值从32亿美元增长到150亿美元，成为全球增长最快的软件公司之一。联合创始人梅勒妮·帕金斯(Melanie Perkins)入选《财富》全球40岁以下科技精英。
没有设计基础的用户也可以通过Canva选择各种场景的模板、照片、插图、图表、视频、音乐，打造丰富的视觉设计。这是因为设计软件和设计中相当难的部分已经由工程师、专业插画师、摄影师和版面设计师完成了。Canva做专业设计无门槛。
以我为例。以前很少做设计，现在可以独立做很多设计了。这在没有Canva可画之前是不可想象的。最后，Canva Painting希望成为一个人人可用的在线设计平台。
0canva的绘画创新能在哪些方面帮助财富中国500强企业？
《财富》中国500强榜单涵盖的行业和领域非常广泛，不能一概而论。从社会化营销和线上协作的角度，我认为无论企业是不是世界500强在华企业，都至少面临着两个挑战:一是媒体的碎片化和大众化，二是线上工作对线下工作的全方位渗透。
媒体的碎片化和大众化很好理解，即无论是公司还是组织，名人还是平民，都可以接触到许多传统渠道、新的数字媒体、在线会议和广泛的社交媒体网络。在分享和发布的便利性和低成本方面，比以前好了很多。但与此同时，碎片化的媒体环境分散了人们的注意力。只有海量的、有吸引力的视觉内容，才能促使大众关注某个品牌或某个产品。
残画就是这样一个打破传统的工具。它可以聚合品牌利益相关者，如办公室人员、店铺经营者、周边合作伙伴，以及用户和消费群体，激发人们的创造力，参与视觉内容的创作和分享，支持企业的推广策略。小到设计文化衫、名片、内部简报、个性化logos，大到创意海报、制作营销资料，都可以通过Canva画出来，通过各种数字媒体分享，走向更广阔的市场。战略性的、多样的、丰富的视觉传达，可以轻松调动不同人群的情绪，增加品牌、产品、市场之间的互动。
从工作关系和工作方式来说，疫情给人们的工作带来了很多限制。Canva的一项调查显示，81%的受访者提到，即使疫情结束后，企业在某种程度上仍将继续远程办公，办公区的沟通和在线合作将成为一种常态化的工作方式。
面对新的工作关系，Canva提供了高性价比的产品解决方案。一年300元的订阅费，可以帮助创作者解锁各种功能和上千万的设计元素。对于团队用户来说，Canva可以帮助来自不同地方的数十或数百人不受限制地创建演示文稿或其他商业视觉内容。如果情况发生变化，团队成员也可以从不同的设备进行修改。当然，主管可以锁定不允许修改的部分，以保证信息和视觉的统一。所以无论是后疫情时代的数字营销，还是基于目标的线上合作与管理，Canva都能帮助到企业、团队、工作室或个人。
04对于不做营销设计的人，你最推荐哪个产品？
我推荐Canva的drawable presentation，这是Canva发展最快的应用之一。用户可以通过Canva制定工作计划，准备演讲，报告项目成果，甚至进行头脑风暴。它在功能、材料、协作和兼容性方面超越了以前的工具。演讲者还可以录制自己的演讲视频，整合到演示文稿中，制作一个“会说话的PPT”。
VA演示的一个重要应用场景是在教育领域。我们的老师可以作为自己的教学工具，教授课程，讲解知识，与学生同步，在线做作业。VA的教育产品已经在菲律宾和许多英美国家广泛使用。我个人认为在中国的基础教育中融入设计和美学的教育，培养孩子从中学到甚至小学的设计能力和视觉表达能力，对于拓展中国学生的创造力是非常有益的。
0Canva绘画革新了视觉传达。这对人的真实沟通能力有什么影响？
一个好的沟通，不管是文字、声音还是视觉，首先你的想法要有创意，然后你要用最有同理心、最有表现力的视觉元素呈现出来，与你的目标受众进行长时间的策略性互动，这样这个想法才能产生影响。
Canva绘画的作用是让普通人能够直观地表达自己的想法，将自己的想法形象化。然而，沟通的改善和促进可以通过一种以上的工具来完成。除了技能，我们大多数人还面临着认知、习惯、主观意愿、动机等挑战。无论是技术还是产品，只有充分调动和发挥人的聪明才智和主动性，才能达到目的。
技术可以推动这个过程，尤其是对影响z世代的人，我们观察到越来越多的普通人开始追求设计，并将其引入日常生活。无论是家庭相册、家庭聚会请柬、餐桌卡片，甚至纸巾，都是他们自己设计、打印或制作的。设计能给人带来快乐，让每个人都能设计，这是一件很美好的事情。
《财富》主编张锁文
01自2010年《财富》中国500强排行榜发布以来，十多年过去了。回顾榜单的历史，你有什么想告诉读者的？
该榜单已有十余年历史。从2010年开始，我们不断探索和考虑中国最大的上市公司在世界上的地位。这些大型上市公司在中国社会经济中发挥了重要作用，这符合我们通过企业排名反映社会经济变化的宗旨。希望通过对榜单的多方位解读，让更多的读者了解中国公司和中国经济的变化。
很高兴我们的合作伙伴Canva在我们发布榜单的时候与我们合作，让榜单传播更有特色。未来，《财富》中国500强将紧跟中国经济的脉搏。
每个品牌都有自己的定位。《财富》创立25年。你认为财富在品牌中的地位如何？
《财富》自1996年创刊以来，就立志成为中国人的刊物，由中国人书写，讲述中国故事。它过去是、将来也将是全球化的坚定捍卫者，展示了人员、产品、资本和思想跨境流通的宝贵价值。
作为“中国第一本真正意义上的全球性商业杂志”，《财富》聚焦于100多家入选《财富》世界500强的中国企业，以及在科技创新前沿做出颠覆性贡献的中国初创企业。我们以清晰的声音、大胆的风格和全球视野，颂扬中国企业在科技和商业创新领域取得的丰硕成果，致力于倡导商业领袖和投资者参与国内外社会公益，展现“负责任的领导力”。
陈卓财富高级营销经理
能否从品牌和营销的角度谈谈《财富》与Canva的合作？
作为一个营销人，我觉得能有机会参与中国500强这样的大商业IP的品牌传播，是一种难得的职业体验。巴菲特在投资上坚持“长期主义”。其实我觉得品牌推广也是有“长久主义”的。基于《财富》中国500强的创意公司海报，借助每年榜单发布时的动能，在《财富》社交媒体和网络媒体报道中，以图片和插画的形式展现榜单IP的创意亮点。这种年度传播，如果长期坚持，会形成读者心智和用户习惯，让年度创意内容成为一种传统和共识，随着榜单不断积累和传播。我很高兴能与Canva充满活力和创造力的合作伙伴一起为榜单创造更多影响力。
02对于今年的主题:中国500强背后的你，财富市场部是如何构思的？
做品牌传播的人对“内容营销”和“内容为王”这两个词一定不陌生。作为一家拥有90年历史的商业媒体，《财富》的内容对我们来说非常重要，这不仅体现在编辑内容上，还体现在如何通过创意内容传播《财富》的品牌。
我们在中国传播世界500强品牌的时候，首先想到的就是这个传播的定位和核心价值信息。去年和Canva合作的时候，我们评选了“中国500强CEO的一天”。通过大公司CEO在一天内的多元化场景，创意内容跨越山海，漫天飞舞空，给人一种很好玩的感觉。今年，在思考定位和创意时，我们希望反映每个个体。提到中国世界500强，人们通常关注的是作为一家强大的中国500强企业的荣誉感，而大公司背后忙碌的身影才是支撑企业不断发展的基础。每个人的工作可能都很平凡，但当他们联系在一起，就会取得不平凡的成绩。这些场景，从祖国边疆的油田到海上建设的新能源产业，从电商直播到日常外卖，远近结合，“与我有关”，非常有利于读者的共情效应。再加上精美的图片和各种细节彩蛋，大家自然愿意进行社交媒体的二次传播。
2021《财富》中国500强创意海报
创意和设计得到了《财富》中文版和Canva绘画的支持。
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