瑞士东南部靠近奥地利边境的格里松有一个小镇。
该镇风景秀丽，风景如画，是瑞士著名的度假胜地。同时，它还是阿尔卑斯山最高的城镇，拥有“欧洲最大的高山滑雪场”，是滑雪者的天堂。
但让小镇闻名世界的不是这些，而是每年在这里举办的世界经济论坛。
这个城镇叫做达沃斯。
瑞士有达沃斯，中国有乌镇。
2019年10月20日上午10点，第六届世界互联网大会在浙江乌镇开幕。以“智能互联，开放合作——构建网间命运共同体空”为主题，来自政府、国际组织、龙头企业、技术社群、社会组织的1500余名中外嘉宾将就创新发展、网络安全、文化交流、民生福祉、国际合作等议题进行探讨交流。
你可以想象，一群互联网大佬正在乌镇聚会，分享他们对互联网未来的看法。当然，我们晚上会一起吃饭。每年的世界互联网大会，“互联网大佬的饭局”都会成为热门话题，引发无数吃瓜群众的集体讨论。
今年也不例外。但今天，我们不吃晚饭，来聊聊被世界互联网大会“青睐”的乌镇。
2014年11月，首届世界互联网大会在中国浙江乌镇举行。这是中国举办的规模最大、级别最高的互联网大会，也是互联网领域的世界峰会。
不出意外，世界互联网大会每年都会在乌镇举行。
为什么乌镇可以“独善其身”？
说来话长
不止我一个人有这个疑问。早在首届世界互联网大会公布选址的时候就有人问过这个问题。国家新闻办公室主任鲁炜在新闻发布会上表示，选择乌镇是因为它符合举办世界互联网大会的三个条件:一是互联网经济比较发达；第二，乌镇是达沃斯这样的小镇，可以被赋予互联网的魅力；第三，有深厚的文化底蕴。
这个说法比较笼统，没有具体说明乌镇的独特性，但是给我们提供了一个解谜的方向。我们可以试着找到世界互联网大会与乌镇“相遇”的原因。
1.千年乌镇
乌镇位于浙江省桐乡市北端，西与湖州市接壤，北与江苏省苏州市吴江区接壤，是两省三市的交界处。
乌镇有着6000多年的悠久历史，是中国黄金周20个预测景点之一，也是江南六大古镇之一。乌镇是江南地区典型的汉族水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之乡”的美誉。
1991年，乌镇被评为浙江省历史文化名城。1999年，古镇保护和旅游开发项目开始。
乌镇深厚的文化底蕴毋庸置疑。
然而，乌镇并不是中国唯一一个细节丰富的地方。远的不说，江南六大古镇周庄、同里、甪直、西塘、南浔为什么没有入选？
乌镇显然没那么简单。
2.乌镇的互联网布局
乌镇的开发和保护始于1999年。开发前，乌镇交通闭塞，只有茅盾故居是旅游景点。当时游客只有3万人，每年门票收入18万。
1999年5月，乌镇一期保护工程开工，2001年元旦，东栅对外开放。今年乌镇接待游客72.9万人次，门票收入达2845万余元。
2003年，乌镇启动扎西街开发；2007年春节，扎西对外开放。当年接待游客217万人次，门票收入达9900万元。
在旅游发展过程中，有着千年古韵的乌镇也打造了一个不折不扣的互联网内核:
乌镇早就建立了自己的线上销售平台——乌镇旅游预订网站；2012年8月，淘宝乌镇旅游旗舰店正式开业。通过PC和手机，游客可以订购住宿、票务、套餐、特产和纪念品。
自2012年6月以来，乌镇扎西景区基本实现了无线网络全覆盖。
时至今日，乌镇依然紧跟互联网的最新潮流，景区二维码电子门票已经正式上线运营。在扎西风景区的商店和超市购物，游客也可以通过支付宝钱包用手机刷条形码支付购物费用。
互联网巨头阿里巴巴对乌镇的“互联网能量加持”更是不言而喻。
正如浙江桐乡市委书记卢跃东所说，“我认为世界互联网大会与其说是选择乌镇，不如说是选择中国优秀的传统文化，这是现代互联网技术与中国社会融合发展的象征。”
3.互联网创业的生活。
提到中国互联网产业高地，人们自然会想到北京和深圳，但从互联网对生活的渗透程度来看，浙江省是第一个。G20峰会期间，杭州被外媒津津乐道的一个细节是“在这个城市用支付宝可以买水果、打车”。
在阿里巴巴的带动下，城市的互联网生态围绕着电子商务和支付，向周边100多公里的城市扩散，比如80公里外的乌镇。
在乌镇，互联网生活最突出的场景是旅游:据当地媒体报道，乌镇一位“80后”创业故事，他在扎西景区外开了一家家庭旅馆，70%的客人来自淘宝、鳄龙、去哪儿等OTA平台同样受欢迎的还有微博、美团、糯米、大众点评等社交媒体，以及O2O平台。
乌镇围绕旅游资源的品牌营销和衍生产品起步较早，如乌镇戏剧节。从2013年5月9日开始，乌镇戏剧节已经成长为一个超级IP。在2015年戏剧节的开幕当天，罗贝尔·布里斯·丁、靳诺·巴巴、赖声川、田沁鑫和叶锦添都出席了。孟京辉曾说，“我的乌镇是:起床、玩耍、吃美食、看戏、看戏、发呆；喝咖啡，吃美食，看戏，看戏，吃宵夜；喝酒，混乱，胡侃，喝醉，睡觉，做梦。”这些都让乌镇成为白领和学生心目中的“文化乌托邦”。这些都为乌镇的互联网营销提供了宝贵的经验。
互联网创业的生活需要庞大的基础设施建设，乌镇的互联网基础设施可谓规模宏大。世界互联网大会官方数据显示，截至目前，乌镇乡已接入万兆光缆2126条；130多家会员商家入驻浙江大数据交易中心；“智慧养老2+2新模式”、5G车联网、“智慧+信用”景区等一批智慧项目陆续落地；免费WiFi全覆盖，消费不需要现金支付，扫描二维码即可实现；智慧进老年，通过电脑“看病”；刷卡即可实现“智慧交通”。
在一线城市，互联网创业是一种硬文化，而在乌镇，互联网创业似乎就是生活本身。
4.“特色小镇”的定位优势
为什么世界经济论坛在瑞士达沃斯而不是日内瓦？在业内人士看来，小城镇对城市居民有着天然的吸引力，这也是人们前往硅谷的秘密动力。杭州正在努力打造的云起小镇和梦想小镇，想要在地面上建高楼，乌镇是一个绝佳的选择。
2016年，特色小镇建设如火如荼，小镇为发展转型提供了新思路:政府和企业迫切需要一种新的形态和新的空空间来培育和形成经济发展的新动力，而不是传统的大规模招商引资和出口拉动。
通过“产城人文”的理念，被赋予了互联网的魅力，上海、江苏等地的特色小镇实验悄然拉开序幕，长三角掀起了打造特色小镇的热潮。与过去的工业园区相比，特色小镇的关键在于“产城融合”，更具体地说，是特色小镇所强调的“产业、文化、旅游、社区”功能的叠加。
特色小镇建设的真正魅力，在于被打造成为创新驱动的新空室，成为畅通科研、创新、产业化转化的高效桥梁。乌镇就是标杆之一。
5.杭州和上海的交汇处。
从地图上看，乌镇位于杭州和上海的中间。每天都有密集的大巴和高铁开往中国的电商之都，中国的经济中心。除此之外，乌镇离苏州、无锡、宁波、南京都很近。
有意思的是，在网上搜索“乌镇的杭州”和“乌镇的上海”，搜索结果都在70万左右，这也反映了乌镇在两座城市之间扮演的微妙角色:对于上海人来说，它是后花园和小资文化的传播地；对于杭州来说，是电商创业的天堂。
在今天的乌镇景区，有相当一部分上海“文艺青年”生活在这里，他们经营咖啡馆、酒吧、工艺品店；在乌镇所在的桐乡市，电子商务活动异常活跃:阿里研究院提供的数据显示，今年1-6月，桐乡在国内贸易网点密度、零售网点密度、网购消费者密度的县域榜单中，分别排名第17、6、7位。三项指标均居嘉兴各县之首，其中零售网点密度和网购消费者密度分别居全省第3位和第2位。
毕竟互联网大会不仅仅是互联网巨头的盛会，还涉及到大量的中小企业和传统行业。方便江浙的民营企业家和小型电商在乌镇举办论坛，也方便上海的外资企业和制造业高管。
6.互联网赋能的巨变
从2014年第一届互联网大会开始，两年时间，互联网给这座千年古镇带来了翻天覆地的变化。互联网创新发展综合实验区、大数据高新技术产业园区、互联网特色小镇相继获批，创新资源不断集聚，互联网企业纷至沓来。截至目前，已有30多个互联网项目落户乌镇，总投资超过10亿元，包括大量5G车联网、浙江大数据交易中心、乌镇互联网医院等。
可以想象，世界互联网大会在未来会给乌镇带来更多的机遇和改变。
以及“为什么是乌镇？”这个问题可能几年后还会被反复提出，而且会成为一个越来越有价值的问题。
