作为一家拥有百年底蕴的老牌国企，马应龙的思维非常新潮。七八年前，互联网视频还没有这么发达的时候，他们就开始了视频营销策略，用了官方的名字“菊花”，而不是私处。《欢乐颂》的主创易小星表示，“作为一家国企，接受使用健康的‘菊花’而非人体生理部位，是非常罕见的。”
新年伊始，马应龙也希望梳理过去的2020，用自己独特的方式记录这不平凡的一年里不平凡的人。
易小星对现代广告说:“作为一个百年品牌，马应龙之所以能延续至今，除了优秀的产品之外，品牌本身就具有人文关怀的本质。我觉得这和励志人生形成了一种天然的凝聚力，但是我们希望能够做出一种对比感和高层次的幽默。用户绝不会想到，自己能被一个痔疮膏的广告感动，点燃对生活的热情。这就是我们想要表达的。”
每个人的人生都是多面的，但境遇只有顺境和逆境两种状态。这种情况发生在同一个人身上，就像一个人的两个屁股，相互依存，形成一个整体。“过去的2020年，对每个人来说，其实都是逆境与顺境的变化。上半年已经很辛苦了，下半年还要努力奋进。所以我们设定了两个人生的主题。”
在马应龙的年度视频中，他们选择聚焦于有代表性的小人物。比如，42岁的张志坚经营3年后关了面馆，43岁的张志坚摆了个路边摊重新开始；26岁的志愿者黄阅刚刚结束婚礼，前往前线与爱人分离。53天后，她迎来了迟来的蜜月。凌晨2点，车间工人李路佳还在加班生产口罩，和同事们并肩作战，提前完成了医院2000个口罩的订单。
大部分需要长时间坐着或者长时间站着的行业，其实都容易长痔疮。这些具象人物的选择，不仅代表了马应龙的观众，也能从小人物的命运中“窥探”出这一年里不同的人生经历。当然也有比喻性的表达，比如小女孩打针，往屁股上扎的针。其实就是这一年遇到的坎坷和波折。
影片的前2分钟，人们很难看出这是一个痔疮膏的广告。这个产品功能的创意广告是有一定门槛的，不仅涉及隐私，还有很多尴尬的问题。易小星说，“如果你不小心，很容易做低，所以我们必须改变方向，不要专注于产品。而是朝着大气的方向去做，宏观一点，把屁股和人的命运联系起来，甚至和整个世界联系起来，从而赋予它新的定义。希望看完这个广告，你能意识到自己的屁股是需要护理的，无论如何都要有一个健康的身体。只要‘菊花’微笑着绽放，生命就会微笑着绽放。”
由现代广告杂志制作
文|江雪
排版|万科明
