拼多多助力农业如何促进产业升级？
作者|周若菡
编辑高燕
来源|野马财经
在中国最新公布的职业分类大典中，首次出现了数字职业标志，数量超过90个。机器人技术人员、增材制造工程技术人员、商业数据分析师、农业数字化技术人员等。都在其中。
2020年，数字经济在第三产业的渗透率已经超过40%，但数字经济在农业的渗透率仅为8.9%。同时，第一产业的就业率始终在20%以上。疫情爆发的2020年，第一产业对GDP的贡献率飙升至10.4%，远高于其他年份的4%左右。
宏观环境越复杂，农业的“压舱石”作用越明显。
而农业则是一个长期项目，只有长期投资才能有回报。对于互联网科技公司来说，之前很少有“热钱”投入农业，不够时尚，回报也不够高。但是，拼多多是个例外。自成立以来，它一直在努力管理“农副市场”，以促进农村产业升级。
▲阳光玫瑰，秋天最辣的葡萄。姜维|照片
增长的良性循环现在已经完成，尤其是今年。2022年第二季度，拼多多营收314.4亿元，同比增长36%，连续两个季度打破个位数增速，超过236亿元的市场预期。
值得一提的是，营销费用占比下降9个百分点。同时，拼多多本季度在RD投资26亿元，同比增长12%。RD增加的投资都与“田”有关。在董事长兼首席执行官陈雷看来，技术和人才是推动农业和农村现代化的关键。在此指导下，拼多多取得了一定的成绩，先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，并推广了部分成果，现已在辽宁、安徽、云南等地广泛应用。
结果发布后不久，拼多多发起了第四届超级农货节，横跨楚暑和白露两个节气，覆盖全国20万种农产品和超10万家涉农店铺。在线持续时间为25天。
▲拼多多已经第四年举办农产品节了。
从北到南，从辽宁盘锦大米、山东青岛大虾，到江西万年贡米、广西螺蛳粉、云南勐海普洱茶、宾川软籽石榴；从西到东，从四川西昌的阳光玫瑰、陕西大理的冬枣、周至的猕猴桃，到长三角的大闸蟹、福建平和的蜜柚...许多优质的原产地农产品相继在拼多多迎来了它们的家乡市场。
物产丰富、地大物博的中国，从来不缺少能给人幸福的食物；春秋之间，且看农业数字化如何改变农民和农村。
热销单品背后的产业升级
螺蛳粉已经是广西柳州发货量最高的单品。当地商务局数据显示，去年柳州袋装螺蛳粉销售收入达151.97亿元，配套及衍生产业销售收入达142.83亿元。
螺蛳粉特有的味道，又臭又香，是当地的特色，螺蛳粉通过网络传播，成为全国各地的巨大商机。一碗螺蛳粉，就像蜗牛养殖一样，种豆种笋，酸笋腌豆，腐竹，米粉加工等产业串联起来致富。2021年，柳州螺蛳粉全产业链销售收入达501.6亿元，同比增长40%，直接创造就业30多万人，带动贫困户5500户、贫困人口2.8万人脱贫。"
▲预包装螺蛳粉下线，发往全国。崔|图片
如果说爆款网络靠的是社交媒体，那么真正让当地农民受益的自然是电商。莫季芹，80后青年，从广州返乡创业，创立罗曼帝品牌袋装螺蛳粉，最早从拼多多平台进入市场。如今，他的产品已经连续多年是拼多多“农产品节”的超大单品，去年销售额过亿。
事实上，互联网技术的红利已经从城市传导到农村。目前是中国农业从机械化为代表的2.0时代向3.0时代进步的关键时期。新时代的数字农业以物联网、大数据、云计算、人工智能为支撑。智慧农业、生态农业、观光农业兴起，农民生活配套设施逐步完善，农业收入增加，生活质量提高。
▲拼多多第四届“超级农货节”期间非水果农产品畅销榜。制图|曲歌
然而，在3.0时代开始之际，中国农业生产仍存在以下问题有待解决:靠天吃饭的现象依然普遍；单位面积化肥、农药用量高；三率还有待提高。中国在这些方面与发达国家还有差距。
至于流通端和销售端，不同层面的流通涨价损失，是日常生活中能感受到的问题。
一碗螺蛳粉火了起来，从柳州村走进千家万户，涉及到降本增效、产地直销、品牌建设等诸多问题。需要推动的是整个农业产业链的升级。
以拼多多为代表的互联网平台在这些地方发挥了其独特的赋能作用。
数字化、标准化和产业化
在山东省济宁市金乡县，大蒜种植面积超过50万亩，1800家大蒜储藏和加工企业出口到170个国家和地区。
2015年，电商平台开始进驻金乡。去年，金乡大蒜快递量达2730万件，带动农业总产值8.75亿元；与之相适应的是，2021年拼多多订单量达到610亿，同比增长59%。
然而，大蒜之乡也有自己的隐忧。因为成本上升，农民种植意愿减弱，种植面积开始明显下降。价格波动也让农民感受到高风险，产业发展面临困难。电子商务的到来在一定程度上解决了这些问题。
张金鹏是金乡的一家电子商务公司，在拼多多的平台上开了几家店，其工厂雇佣了100多名工人。他的工人大多是30-60岁的当地妇女，为以前在家闲着的工人提供了工作，从而提高了劳动力利用率。
金乡电商从业者的大蒜都是原产地直供，质量更好，价格更低，深受消费者青睐。但是好的农产品要想长期发展，需要产品和品牌的稳定性。对于有品质基础和品牌知名度的优质农产品，拼多多推出了数百亿补贴，鼓励商家从大小规格等维度对农产品进行标准化分级，以品质为基础发展品牌影响力。各地行业协会也对大蒜产业链上的每一条信息进行整理、梳理、发布，可以有效指导蒜农生产和蒜商经营，也可以为市场提供预警。
在这些案例中，我们可以看到大数据和数字化如何改变产业逻辑，以及电子商务如何帮助村庄以标准化的方式建立自己的品牌，并带动当地就业——农民从低价维持他们的生活模式，转变为建立高质量产品的品牌，并通过数字数字化帮助生产。
在生产端，品多多的另一个计划——“十亿农研”专项计划探索未来农业技术空更多。已经连续举办三届的多多农业科研大赛，继续为农业新品种、新技术、新设备的研发和推广做出积极的尝试。新一届大赛对选手的专业要求已经涵盖了人工智能、算法、园艺、机械工程、生物农业、数字农业等。这也是新型农民区别于传统农业的关键。
世界上每七个苹果中就有一个来自陕西，其中以洛川苹果最为著名。在洛川县王掌柜农业发展有限公司的直播间里，主播宣布，他家的每个苹果都有一个二维码，可以溯源。
▲在“王掌柜苹果”的车间里，工人们为拼多多农产品节打包备货。
公司数字化智能气调仓库容量23000吨，储存参数调控全部由电脑自动控制完成。从采收、分级、包装、预冷、贮藏、运输、销售等环节，他们建立和完善了一整套冷链，使水果从生产到销售都保持一定的低温，延长了货架期，保证了水果品质的高度一致性。此外，公司还引进了法国麦福双通道4.0智能苹果分拣生产线，可以对每个苹果做“CT”，持续稳定的控制苹果质量。
2021年，“王掌柜”销售洛川苹果8.3万吨，主打健康、绿色、有机卖点。同时，依托拼多多等电商平台，进一步提升了产品的知名度和销量。
而资本巨头一直在增持。
疫情培养了消费者在网上消费生鲜农产品的习惯，这个赛道可能正在受到前所未有的关注。
对于大的互联网公司来说，过去对农业的投入追求更高的回报；如今在共同富裕的大背景下，科技兴农可能是互联网厂商最好的窗口。
IT数据显示，2019-2021年，中国农业领域共发生489起投资事件，对应的投资规模分别为302.6亿元、324.7亿元和364亿元，整体投资规模呈上升趋势。农业项目背后涌现出越来越多的顶级投资机构，一大批养殖、智慧农业、智能装备、规模养殖相关的农业企业成功IPO。
从组装商品开始，拼多多就是重仓农业的先行者。中泰证券的研究报告认为，拼多多的护城河优势如下:拼多多的前身拼多多是一家专注于生鲜水果的平台，有着深厚的农业基因。创始人黄征和现任CEO陈雷都是工程师出身的技术信徒，希望用数字技术造福农业发展。
就GMV而言，拼多多平台中农产品的GMV占比高达18%，远高于同类平台；在网民对电商农产品零售相关性的感知调查中，拼多多与农产品的相关性也是最高的。
来源:中泰证券
品多多的每一步都是率先打通流通环节，提高货源质量，加快物流建设和农业科技探索，建立优势。你会为今年的超级农产品节买什么？请在评论区告诉我们。
