双十一大战正式落下帷幕。今年年底最重要的营销节点，小红书作为年轻用户信赖的消费决策入口，成为众多品牌抢占营销先机的重要阵地。
01近200位爆款笔记创作者，一半以上重铸出色。
随着小红书内容成长进入深水阶段，KOL营销正在向更加精细化运营发展。
对此，很多品牌为了获得更稳定的互动ROI，会重新投入过去合作过的优质人才。而爆文的出现有一定的运气成分，甚至个别人才的再投入效果远低于人才平均水平，达不到品牌预期。
图千瓜数据-品牌商业投放榜单
据千瓜数据显示，10月份双十一冲刺期间，小红书商业笔记排名前三的品牌分别是雅诗兰黛、兰蔻、柯美，这些品牌都重新投入了很多小红书人。我们取了9月1日到11月8日的数据，看看如何让品牌再投资更有效。
通过汇总三大品牌的商业笔记数据，显示共有196位小红书人对单个品牌进行了两次及以上的再投资，产生了爆款故事。
图千瓜数据-品牌再投资分析
其中，第二张商业票据的互动量与第一张商业票据的互动量的比值中位数为79%，共有99名人才超过了这个比值，因此再投效果良好。
02腰才依然是再投的首选，垂直度高是重要指标。
在高再投资率的分布中，超过80%的受访者选择腰部再投资，在二次投资超过中值79%的99位受访者中，共有80位受访者为腰部受访者。
图千瓜数据-品牌再投资分析
以小红书护肤腰达人@美美MM酱为例。雅诗兰黛和兰蔻都对她进行了再投资，再投资互动都超过了比例中位数。
在过去的90天里，达人的笔记以护肤和彩妆为主，笔记互动量中位数超过1000，属于内容垂直度高、爆款率高的达人。
图千瓜数据——达人笔记分析
另外，用户对护肤品种草的专业性要求很高，垂直领域的人可以直达目标用户，有助于转化。
雅诗兰黛合作笔记相关评论中，产品词“小棕瓶”位列评论热词之首，品牌词“雅诗兰黛”和意向词“种草”都显示了才华为粉丝种草的成功。
图千瓜数据——小红书笔记分析
03重投要遵循天赋特质，配合已验证的爆表。
基于第一次合作笔记互动效果好的前提下，品牌对达人进行了再投资。
从9月1日到11月8日，MAC Charm与小红书彩妆腰部达人@葛冰橙合作三次，单次合作间隔约二三十天，其中第二次笔记互动是第一次笔记互动的近三倍。
在内容和形式上，笔记延续了达人的日常风格，以化妆造型为主。凭借达人高颜值的形象特征，获得了大量的曝光。
图千瓜数据-人才普及分析
小红书护肤少年才子@绿步优和兰蔻的两次合作笔记达到了爆料，间隔28天。第二本协作笔记的互动量高达4000+，远超同行平均水平。
通过分析达人日常笔记的风格和内容可以发现，达人笔记都是以产品真实体验后的种草为主，画面清晰，调性统一。把产品的特写或特写拿在手上展示产品的质感和使用效果，更容易赢得用户的信任。
数字丨小红书达人@丨丨丨
看达人的账号数据，显示粉丝总数和笔记互动总数都在匀速增加，偶尔会有小爆文带来粉丝的增加，所以是处于上升期的优质达人。
品牌投放要匹配达人自身特点，与之共创内容，配合爆率高的验证笔记形式，在投放时间上注意与同类型产品的距离，达到性价比高的投放效果。
图千瓜数据-人才数据趋势分析
04准确选择3D模型，将小红书付诸实践。
越来越多的品牌意识到数据支持在小红书KOL投放中的重要性，但缺乏具体的解决方案，主要是以下几个难点:
一是候选人基数低，导致品牌推广效率慢，量的传播困难；
二是优质人才几乎都被同行品牌多次洗白，粉丝对品牌种草的“免疫力”增强；
第三，达人笔记互动量参差不齐，投放效果难以保证。
为了给品牌提供优质的人才合作，千瓜基于对数据库中500万活跃人才的分析，以及8000万账号的收录，自主探索出精准选品的三维模型。
根据产品品类和投放策略，选择适合品牌投放的优质人才，对人才的基础数据、商业素质、种草素质进行综合评估，为品牌打造可行的人才选择方案。
为了提高品牌贴笔记率，千瓜会针对品牌的产品卖点打造不同的营销场景，根据数据测试反馈定位用户痛点。
同时，依托自研热点算法软件，挖掘流量当下热词，攻克细分领域，抢占搜索结果排名，并根据用户痛点为产品打造使用场景，解决用户需求，帮助品牌制定爆款内容，进行有效部署。
如果你不熟悉小红书的流量逻辑；
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