小红书最近疯了，甚至最近发了一个《小红书社区公约》，内容如下:
当然，你可能很难说完这么多的话。但是公约公布后，很多小红书博主都很关注。其中小红书博主Kan碳氢也向小红书社区负责人柯南请教了很多问题，于是有了下面这段视频。
这个视频有意思的是，Kan碳氢直接问了很多真题，柯南也很真诚的分享了很多干货。
06:54很多人会疑惑，明明小红书有社区规范，为什么还要多一个“社区公约”。
视频中，柯南的回答是:
我觉得这个说法挺空洞的，很难理解。不如打个比方。
所谓的“用户协议”更像是一个具体的规则，规定了什么不能发，什么能发就要处罚。这个东西每个平台都会有。比如微信也有一个“操作规范”。
小红书，所谓的“社区公约”，更像是上述规则背后的逻辑和思考。他们不仅告诉你什么能做什么不能做，还想告诉你为什么要这样设置。这样就很容易拉近小红书平台和用户的距离，把冷冰冰的规则变成大家共同创造、共同遵守的契约。
所以从这个“小红书社区公约”中，我们也可以窥见很多有趣的东西，比如小红书面临的问题。
1.炫富
在社区大会的红宝书上，他们写道:
请避免炫耀你的消费能力。
视频中，柯南说:
这是针对小红书里炫富的内容，之前也吐槽过很多段子。
比如爱马仕喜马拉雅的包包，全球限量，所以总共不多，就算是稀有的也要拍卖:
但是，同样是鳄鱼皮的喜马拉雅，被包裹在一个小红书里，好像每个人都有一本。一群人出来参加聚会，要求每个人都携带一个才能参加聚会:
所以有小红书人均爱马仕的称呼。
当然，同样的争议不仅仅存在于小红书，比如Aauto faster的人均宾利，知乎的人均年薪，Tik Tok到处都是一顿饭几万块钱。
批判炫富是个好话题，但当平台在倡议中提出“不要炫富”时，必然会带来一个问题，那就是如何定义炫富。
柯南是这样回答的:
她说的很婉转，我来翻译一下，就是你发这些天价的东西是想给别人参考还是单纯的炫耀“我很有钱”？
比如上面那个和几个妹子去喝下午茶，然后递上一个喜马拉雅包，就会被定义为“炫富”。或者更夸张一点，把几十万现金拿出来铺在地上给人看，也属于炫富。
这种炫耀纯粹是为了炫耀。他们炫耀不是为了帮助别人，而是为了让别人觉得自己很牛逼。这种炫耀对用户没有价值，也是哗众取宠，抢了那些宝贵的流量，挫伤了内容博主的积极性。
小红书社区不欢迎这种“炫富”。
除了明确反对炫富，我觉得这个标准还有一个重要的价值，就是一些博主花了大价钱的优质内容，和炫富划清界限。
用网信办网络综合管理局局长张永军的话说，就是:
“人民生活水平提高了。能不能在网上炫富晒晒？其实这是一个筛选的问题。”张永军说，从日常情况来看，判断一个人是否炫富美色，或者炫富，标准是信息内容的传播效果是否有利于激励人们为美好生活而努力，或者迎合一些低俗需求，造成人们嫌贫爱富，贪图安逸，自得其乐甚至想不劳而获。"
比如有的博主花几千块吃一顿饭，然后用人均几千块详细介绍自己在这顿饭里吃了什么。有些博主花几万块钱去旅行，然后分享这样的旅行怎么会好玩。或者一些非常贵的包。博主分享在哪里可以买到什么样的衣服才好看。这不属于炫富。
比如我自己发的这个。虽然一千块钱的密室很贵，但我写这个不是为了炫耀自己买得起这么贵的密室，而是为了评价值不值。
这就是他们所说的“为他人提供有帮助的信息，而不仅仅是取悦自己。”
这个标准明确了这两个内容的目的其实是完全不同的。
我觉得不仅仅是小红书。其实很多社交媒体平台都可以作为参考。
2、就一顿饭
当谈到这个问题时，作为一个博客作者，侃侃觉得直接谈论这个话题很不舒服，但柯南很认真地对待这个话题。
每个平台对内容生产者的态度完全不同。
最宽松的是微信微信官方账号，几乎没有社群运营，微信也不会从博主口袋里拿一笔钱，所以只要你的文案不要太过分，他们就不管，很自由。
最严格的比如说知乎。他们先是广告说没有广告，现在又不忍心开始疯狂打广告。但是，如果博主想在知乎打广告，必须通过知乎的mcn任务，让知乎官方分摊一大笔钱。如果你私信广告，他们甚至会直接封你的号。误封经常发生，非常夸张。
最早涉及这方面的微博是，你可以随便吃个饭，但是一定要上报官方，否则就给你这个限流。小红本来用的就是这个策略，现在多了一个主动权:
就是号召大家大方一点，说自己收到广告，让粉丝知道自己有兴趣，放心买东西，自己选择是否接受博主的推广，这样对博主也有好处，不至于背上“骗人”的头衔。
对于一些和粉丝关系很好的博主来说，当他们收到广告的时候，他们的粉丝会由衷的为他们高兴，甚至会帮他们说“谢谢你，爸爸”。一个小红书用户“Inez蛋黄酱”告诉我，“如果我喜欢的博主接到一个不错的业务订单，我会为Ta高兴的。”这其实是一个非常良性的模式。
其实做这样的约定还是需要很大的决心的，因为这个倡议有些理想化——首先要担心的是品牌商。如果这一举措得以实施，一些为小红书博主做广告的品牌商必然会犹豫。
但他们还是这么做了。
为什么？
因为作为一个分享生活方式和经历的平台，他们希望人们感受到真诚:
4.真诚。
“真诚”是柯南在整部影片中提到次数最多的一个关键词。
不要炫富，或者希望博主标注广告。
或公约中的其他内容，类似于
不要过度修饰过度的p图。
分享真实内容:
不要假装成别人:
看似讲的方向完全不同，其实还是那两个字:
真诚。
我的小红书没有关注者，我也不怎么管。不过在我为数不多的内容中，大部分其实都是我自己的一些经历。
比如去扬州洗澡前，我如实记录了整个洗澡过程:
同样，也有像这样的朋友圈吃饭记录:
这个真诚的食物总结:
本来我以为是日常账户。就像发朋友圈一样，根本没人想看。没想到有上千个赞。而是我自己经过深思熟虑，经过文案整理出来的东西，或者我花了很大力气弄出来的视频没有那么受欢迎，因为有些东西我自己也不相信。
这让我明白了“真诚是最好的流量密码”是什么意思。
我一直觉得小红书是一个很特别的地方，在这个地方我觉得没有一个人是大v，每个人都在像朋友圈一样分享自己的生活方式，经历，知识，经验。包括很多人会吐槽小红书的内容，但是我的主页基本是这样的，要么是配色教程，要么是店铺信息:
其实我现在基本都在用小红书做知识库。比如一张图怎么修，一家酒店好看不好看，去一个地方旅游要注意什么等等，这些资料都是小红书最方便查的。
甚至我的一个很少使用社交媒体的朋友，最近也开始在上面查找信息。我们说她变了，她说:“但是上面的东西真的真的很完整。”
毫无疑问，真诚的内容能打动人。你想想你喜欢的博主，他们都会有这样一个特质。
而且不仅仅是小红书的博主们。
其实你回头看看小红书的约定俗成，就会发现那是“炫富，p图，夸张，软广”...可以说，里面的每一个词条都直指小红书内容存在的问题，小红书其实也在直面这些问题。
这是一种勇气和极大的诚意。
恐惧可以通过面对它来克服。
真诚只有在不真诚的时候才能实现。
在这一点上，我觉得小红书开了个好头。
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