文|朱莉
“记住我的生活”，这个红宝书标语风靡一时。然而国庆黄金周刚过半个月，#小红书向滤镜景区道歉#又冲上热搜。很多博主出来吐槽草照，变成了“出轨”，也让小红书的“滤镜”光环出现了裂痕。最早引发舆论的是一条关于海南陵水蓝房子的微博，由一名女高中生在网友@哈德曼的密封中发布，配文为:“小红书真害人”。博主发布了三张图，前两张是有崎岖的石头和壮丽的大海的素描。这些照片看起来既小又浪漫。第三张是博主自己实地考察的照片。所谓的“蓝房子”就像人们在路边可以看到的旧茅屋。前门杂草丛生，门倒在地上...唯一和种草的照片没有区别的是，蓝房子的颜色确实是蓝色的。该微博发布后，获得近30万个赞。有网友表示，大量小红书的照片和旅游指南让人摸不着头脑，导致“作弊”的出现，成为一个包装好的消费陷阱。10月17日，小红书通过官方微信号就网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”的笔记向用户道歉，并表示会尝试推出踩坑榜等产品。种草还是广告？不仅是这个“蓝房子”，小红书的网络名人景区，如云南澄江的网络名人海滩、内蒙古网络名人的帐篷营地，都陷入了被围观群众嘲讽的尴尬境地。舆论发酵后，网友追小红书“打卡”的遭遇在网上引起了共鸣。微博又吐槽了一个小红书，也引起了很多人的关注。从推荐人的照片来看，他在一个阳光明媚的走廊里，画面简单明了。推荐者特别吸引人的是“小众免费”、“拍照圣地”、“超越胶片”等字眼。网友到达现场后发现，这其实是一面墙，壁纸是用来营造3D视觉效果的。小红书中发表的“少女心的粉色沙滩”其实是被网友拍下来了，但那是土褐色和粗糙的砾石，连沙滩的感觉都找不到。北京国贸某咖啡厅，号称可以拍“上海大片”。真正的店铺隐藏在一条招牌混乱的街道里，有种“城乡接合部”的感觉。网友@早点睡，超级开心，把你在网上看到的图片和你爬山一个多小时的同一个观景台对比一下。Ta说:“你不能说一模一样。简直就是诈骗。”网友实拍伏羲山天梯10月17日，小红书在回应中“真诚地向用户道歉”，反映为用户决策提供的多元化信息不足:部分用户过度美化笔记，社区中的“避坑”笔记展示不够。
小红书还表示，部分用户在分享过程中确实过度美化了自己的笔记。因为分享者没有明确表示是摄影作品，所以观看者将精美的旅行照片作为旅行指南，参观后有很大落差，感觉被骗了。事实上，作为“全民种草机”，小红书在用户体验分享和广告投放之间的界限越来越模糊。小红书的一位博主透露，笔记的背后，隐藏着一条庞大的产业链。一般是企业提出广告需求，博主尝试、推广、发帖来扩大流量。不同的是，小红书一般都是找到业余博主的价值，广泛传播。即使是0粉丝的博主也有机会承担软广。“有钱为什么不挣钱？”有用户提问。争议的背后，是被反复列举。笔者注意到，小红书在今年4月推出了社区公约，倡导社区创作者在分享内容时应遵守声明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度润色等分享原则。几个改动都是为了让用户更好的判断什么是种草，什么是广告，但同时修改了规则，广告不能直接和交易挂钩。小红书盈利模式。资料来源:投保研究所今年1月初，小红书蒲公英平台上线，这是小红书品牌合作平台的升级版，意在加强平台上的商业票据申报。博主的商业笔记在平台上举报后，平台会对品牌抽取10%的佣金，对个人博主抽取10%的代扣税。对于客户端来说，这些被举报的笔记会被标记为推广，用户不必瞪大眼睛，绷紧神经来识别自己。结果，美貌，穿着等。都是小红书收入的重要渠道，这类博主的图文笔记都是强监管的。反正小红书滤镜吸引成为热门话题后，小红书平台在道歉声明中明确指出，以后会做一些改变。比如鼓励小红书的出版者分享有用而不是美化；当用户搜索某个景点时，小红书还会提供更丰富的搜索联想词，展示更多“避坑”等内容；小红书还会尝试推出景点评分榜、踩坑榜等产品，让大家获取更多信息。小红书作为第一家和阿里、腾讯握手言和，共同入股的公司，已经多次上市。今年10月，小红书在搁置美国上市计划后，正考虑在香港IPO，融资约5亿美元。对此小红书表示，分阶段与资本市场保持沟通，但目前还没有明确的方案。小红书的融资过程。图片:天眼查天空调查数据显示，小红书目前与资本联系紧密，至今已经历五轮融资。投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。
在业内人士看来，小红书未来要想转型做社区型电商，正品也是必不可少的一关。在此之前，小红书还有很长的路要走。参考资料:全国商报、36Kr、今日北京商报。
