后若雨辰，丽人李庄，开春等。扎堆登陆a股，又一家电商来了。据官网证券交易所消息，北京数字聚智联科技股份有限公司创业板IPO获受理，公司正式向a股发起冲击。聚智联寻求上市是电商运营行业的缩影。2020年以来，很多公司都梦想着资本市场。在目前行业竞争格局越来越激烈的情况下，数聚和智能公司是如何胜出的？这就需要公司的脑子了。
创冠a股
随着申报稿的通过，聚智联正式向a股发起冲击。
招股书显示，数码聚智联是一家以品质营销为驱动的综合性全链路电子商务运营服务商。公司专注于母婴营养、消费电子、快消美妆等领域。其主营业务主要分为品牌电商运营服务、渠道分销和品质营销。追溯聚智联成立的历史，它曾经是上市公司蓝色光标的子公司。
2016年6月，蓝标电商在新三板挂牌。2017年，熊坤通过转让股权获得蓝标电商控制权，成为公司实际控制人。2018年11月，蓝标电商更名为聚智联。2019年4月，聚智联从新三板摘牌。
退市后，聚智联也进行了多次股权转让和增资。截至招股说明书签署日，聚智联控股股东、实际控制人熊坤控制公司股份3，577.6万股，占公司总股本的26.45%。以本次发行4509万股计算，本次发行后，熊坤对总控公司的持股比例降至19.84%，仍为公司控股股东和实际控制人。
此次寻求在创业板上市，聚智联拟募集8亿元，用于投资品牌加速项目、综合运营服务中心建设项目、企业信息管理系统建设项目及补充流动资金。
截至2020年底，聚智联商誉近4000万元。数据显示，截至2018年末、2019年末和2020年末，聚聚智联的商誉分别为3426.05万元、3426.05万元和3819.27万元。其中，截至2020年12月31日，公司商誉占总资产的4.89%。
据巨聚智联介绍，公司账面上的商誉由收购北京北联叶巍电子商务有限公司和上海雅佳实业有限公司形成，其中北京北联形成商誉3426.05万元，雅佳实业形成商誉393.22万元。
回溯到2014年，上市公司蓝色光标与孟等四人签订股权转让及增资协议，同意以2500万元购买孟等四名自然人持有的北京北联38.75%股权，同时蓝色光标出资2000万元对北京北联进行增资。上述股权转让及增资完成后，蓝色光标持有北京北联51%的股权，纳入合并报表范围。
当时蓝色光标收购股权的对价为5100万元，按照51%的收购比例，蓝色光标确认商誉3426.05万元。
然而，2015年6月，蓝色光标以北京北联51%的股权向聚智联的前身博斯汉阳增资，博斯汉阳获得了北京北联的控制权。本次增资构成同一控制下的企业合并，博斯汉阳合并层面确认商誉34，260，500元。
雅佳实业有限公司由聚智联从自然人王希庭、吴杰处收购，股权交割日为2020年3月31日。2020年3月31日，雅佳实业可辨认净资产公允价值为6.78万元，巨聚智联收购股权对价为400万元，最终确认商誉393.22万元。
投资专家许今日对北京商报记者表示，商誉减值侵蚀a股市场上市公司业绩的例子数不胜数，对IPO公司的商誉进行突破是监管层关注的重点。未来如何防范商誉减值风险，是企业需要重点关注的问题。
针对相关问题，北京商报今日记者向几家搜集情报公司发出采访函，但截至发稿，对方并未回复。
怎么赢？
近两年来，许多电子商务运营商和服务商将目光投向了资本市场，若愚辰、丽人丽妆、开春股份等也成功上市。随着行业的快速发展，企业之间的竞争也在加剧。如何把握电商行业发展趋势，在日益激烈的竞争格局中胜出，是数码聚智联面临的一大挑战。
上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽在接受《今日北京商报》采访时表示，近年来，随着中国电子商务的快速增长，品牌方对专业电商综合服务的需求也大幅增加。“每个家电运营服务商都有自己的优势。每个家电运营服务商专注的领域不同，比如母婴、美妆、服装等。，以及大品牌和奢侈品，主要是国外品牌。进入中国市场后，线上渠道多为代运营。”崔丽丽说。
招股书显示，数码聚智联的主要服务行业包括母婴营养品、消费电子和快消美妆。从销售收入构成来看，品牌电商运营服务为聚智联提供了70%的收入。品牌电商运营服务分为网络零售业务和品牌运营业务，其中网络零售业务贡献了60%的收入。整体来看，2018-2020年，数码聚智联业绩强势上涨，营业收入分别约为8.32亿元、10.80亿元、14.73亿元；对应的归属净利润分别约为1005.95万元、4272.17万元和9338.74万元。
但相比近两年上市的同行业公司，数码聚智联的盈利能力并不“拔尖”。
据Wind资讯统计，根据2020年最新年度业绩，丽人丽妆和王一艺创分别实现净利润约3.39亿元和3.1亿元，远高于聚智联；若晨股份和开春股份的净利润分别约为8851万元和8461万元，略低于聚智联。
除了聚智联，青木股份也在冲击创业板，处于询价阶段。2020年公司实现净利润1.25亿元，也在聚智联之上。
崔丽丽京商报今日对记者表示，随着行业从业人员的不断增加，电子商务运营商和服务商都面临着行业竞争加剧的压力。如何提高自己的竞争优势是公司在未来市场中取胜的关键。“未来，电商运营服务商需要在原有业务中深耕某个领域或某个特定品牌，精细化运营，提供全案解决方案，将过去大品牌运营阶段形成的数据、技术、运营能力开放，产品化、SaaS，开辟新的业务增长曲线。”崔丽丽说。
北京商报记者董亮马欢欢
