多次爆发后，线下门店戛然而止，物流仓储配送困难。面对各种困境，大部分企业应对疫情、挽回线下损失的策略是“线上弥补”，现场发货似乎成了很多电商企业的最后一根稻草。
然而，直播行业的变化还在继续，直播平台回归理性后做出的选择也耐人寻味。
严管背后，MCN组织洗牌。
4月1日，淘宝规则发布《MCN组织管理规范》，这一规则变化于2022年4月8日正式生效。在调整后的规则中，淘宝直播平台从准入退出、业务规范、MCN机构运营指标考核、运营指标不合规处理措施、违规处理、保证金等多个维度进行了有效补充。
具体来说，在准入条件中增加了“该机构为一般纳税人”。因不符合业务考核要求而被清退的，180天内不得再次进入。此外，MCN机构运营指标考核需要同时满足:MCN机构入驻90天后开始考核，其绑定主播中月活跃账户数≥2个；连续180天内，MCN机构绑定锚中必须有一个以上的活跃账号；符合MCN升级和评估。
如MCN机构违反本规范，将采取删除违法信息、警告、限制MCN机构权限、提取不当利益、限制相关主播权限、限制热浪引擎平台权限、扣除全额保证金、限制MCN机构服务费提现能力、解除MCN机构与其主播的绑定关系、停止支付机构全部或部分支付宝余额、清退MCN机构身份、永久禁止再次进入等处置行为。
从各种新规中可以看出，电商平台将加强对商品直播配送的监管。无论是商家直播还是MCN运营，直播发货已经进入最严监管期！
淘宝直播平台的决心很明显。
显然，在大失生机之后，淘宝直播只剩下了超值主播李佳琪，短期内必然会冲击直播的GMV。为了更好的促进淘宝直播的健康发展，淘宝直播选择支持商家和中小主播自播，加强平台上MCN和主播的管理，提高机构和主播的素质，进而提升整体直播环境和平台直播的质量和水平。
为了解决流量威胁和流量焦虑的问题，3月份，阿里天猫人才团队也开始从Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等其他站招聘人才，这意味着阿里除了吸收MCN机构，也开始自己做MCN业务。自己做MCN业务，还想从其他站“挖角”，证明阿里在努力突破流量壁垒，寻求新的流量池。
李佳琪，一家独大，选择了“出门淘”
近日，淘宝内容电商事业部根据直播机构主播交易额、主播人数、活跃度、主播孵化量排名，发布了3月份机构综合月度榜单。钱逊文化排名第一，孟军、纳斯分列二、三位，4-10名分别是沟美、明睿传媒、冀涛达人、范伟、星汉文化传媒、锦溪文化、秀竹。李佳琪的MCN公司“美一号”不在名单上。商品直播逐渐进入规范和冷静期，一枝独秀的李佳琪似乎也看清楚了这种情况。它在今年直播间的亮相时间越来越少，而在“去李佳琪”之后，梅ONE也在淘系外频频出招。
早在去年，美一就推出了微信小程序“全女生会员服务中心”。近日，Mei ONE通过微信小程序推出了与JD.COM合作的鲸鱼选拔会。所售产品包括健康轻食、营养早餐、午后渴望、追剧伙伴以及少量围绕奈娃家族的产品，并定期推出不同主题。
种种迹象表明，李佳琪和美美ONE的野心显然不仅限于淘宝，私有域名流量这块蛋糕充满诱惑。拥有巨大流量和强大个人IP的李佳琪，想要摆脱淘宝主播的单一身份，从公共领域走向私人领域，或许是实现“李佳琪”品牌发展的最佳途径。
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