随着移动互联网普及率越来越高，手机新闻客户端逐渐成为网民获取信息的主要途径。预计2019年中国移动新闻客户端用户规模将达到6.93亿。其中，腾讯新闻和今日头条依然独占鳌头。
然而今年移动资讯市场发生了微妙的变化，这个变量来自新浪新闻。
根据QuestMobile对6月新闻客户端的统计，新浪新闻app MAU同比增长9.73%，首次突破1亿，DAU同比增长21.71%。从日数据和月数据来看，新浪新闻排名行业第三，增长趋势明显。
随着互联网进入下半场，高质量的新闻资讯和长尾内容成为各大新闻客户端布局的重点，这为老牌门户网站移动资讯产品创造了增长空的空间。
腾讯、头条、新浪:移动资讯新阵营？
仔细看QuestMobile的数据报告，其实显示了当前移动资讯市场的诸多变化。
在移动信息市场，传统门户仍然不可或缺。新浪新闻app 6月数据增长突出，也让外界看到了门户移动化的最新成果。
从QuestMobile的数据可以看出，无论是MAU还是DAU，新浪新闻app都排名第三，成功进入过亿客户端头部阵营。同时，QuestMobile还统计了广东、北京、上海等等高线城市的用户比例。新浪新闻排在腾讯新闻和今日头条之后，位列第三。
当然，我们也看到腾讯新闻和今日头条的用户量级相当，新浪新闻和他们的差距还是很明显的。但值得注意的是，新浪新闻app的MAU和DAU近年来均呈现稳定增长趋势。据了解，其月活跃用户已经连续14个季度保持增长。这种情况在流量红利正在消失的行业背景下并不多见。
根据之前QuestMobile 2016的数据，ios上新浪新闻app的MAU从1月份的747万激增至5月份的1216万，增长62.8%，而Android上的MAU从1037万增长至1742万，增长68%。2017年，新浪新闻app用户数量持续增长，以7674.84万的月活跃用户规模，成为2017年增长最快的移动app之一。
新浪app现在已经跃入亿级信息平台的阵营，可以说是门户网站进军移动新闻客户端市场的一个进步。相比腾讯新闻独有的用户资源，新浪新闻的成长很大程度上依赖于内容的精准性和专业品质保证。
门户移动化的过程:新浪新闻app的差异化崛起
2015年前后，今日头条掀起的算法革命彻底改变了用户获取信息的习惯。此后，整个移动信息市场的竞争风起云涌。
在此浪潮下，传统门户网站的移动化进程进一步加快，腾讯、新浪、网易等。已经开始整合智能分发和个性化推荐，直接推动了门户新闻客户端的用户数据增长。
然而，算法推荐唯流量论的固有弊端逐渐损害了信息平台的专业性和权威性，使得平台不得不面临“内容下滑的螺旋”。
长期以来，我们看到新闻客户端在处理算法推荐和内容质量的冲突。
比如腾讯直接派了轻骑，田甜快车，和腾讯新闻合作，互补。搜狐新闻引入搜狐自制内容，支撑“内容多元化”的门面；凤凰新闻经过多次改版，将严肃新闻作为内容重点。新浪新闻不断扩大优质内容源在算法推荐中的权重，确保人工编辑的把关人地位。
相比较而言，如今新浪新闻略显稳健的风格带回了用户的增长，而这背后更深层次的原因在于其对内容的掌控。
总体来说，新浪新闻app延续了新浪在门户时代形成的以重要新闻频道保证内容质量的新闻专业性，同时以精选频道为用户提供有价值的长尾内容。在此基础上，借助微博、手机Sina.com、垂直app等诸多优势资源，内容共通，新浪新闻的内容优势可以辐射到更广泛的受众。
一年多来，我们看到新浪新闻app陆续推广自己的各频道精品栏目，也与主流媒体、自媒体合作，补充优质内容来源。目前新浪新闻app上有近300个优秀栏目。其中，全量内容为新浪自有IP，如时事参考、地球日报、抓评书等。，而且其中近80%是垂直内容IP，比如财经领域的Fawen、汽车领域的车来车往、科技领域的公测等。
此外，新浪新闻app垂直、专业的“精选”板块，有效聚集了长尾用户和部分内容需求升级的群体，增加了用户粘性。
重要的新闻频道也是如此，它专注于严肃新闻。正如新浪CIO王微所说，算法推荐和优质内容并不冲突。“关键是找到算法和人工的平衡点。新闻频道先做优质内容，再结合用户兴趣推荐优质内容。两者相辅相成。"
根深蒂固的用户思维
移动信息市场经历了从流量思维到用户思维的转变，而传统门户依靠原有的用户基础和内容优势转化，决定了其移动化本身也更加注重用户体验。
新浪app特别关注需要内容升级的用户。一方面，凭借门户时代积累的专业媒体团队和运营团队，可以持续输出快速、精准、海量的一手信息源，重要新闻频道、推荐频道和“特色”版块形成的内容体系，满足了用户多维度、专业化的阅读需求。另一方面，依靠与微博的独特关系，新浪新闻得以打通更广泛的用户资源，实现更精准的利益分配。客户端功能的不断升级也增强了用户的个性化体验。
此外，新浪新闻app还能以优质内容精准触达用户。在这个过程中，不得不提人工智能和大数据的技术赋能。
首先是平台内容审核的智能防线，帮助用户避开低质量低俗内容的干扰，让优质内容更容易传播。据了解，除了不断加强人工审核的业务培训，今年，新浪深化了与中科院在智能审核方面的合作。双方共同开发人工智能安全助手平台，以降低社会风险为主要考虑，研究目标人群、传播内容、传播视角和模式，构建传播风险评估标准。
人工安全助手平台最大的作用就是提高人工审核的效率。一般来说，智能审核可以快速过滤涉黄等问题的内容，但AI无法解决内容本身是否有价值的问题；通过专业、资深编辑对AI筛选的内容进行筛选和把关，可以大大提高价值内容生成的效率。
其次，人工智能和大数据放大了新浪新闻app在媒体采集、编辑和分发方面的优势，实现了优质内容的投放。
例如，在“圣母院大火”爆发时，微博社交网络上建立的“鹰眼”系统在一分钟内检测到第一条发布火灾信息和照片的微博消息，然后利用机器学习和实时计算，帮助编辑团队前瞻性地发现事件潜在的传播热度。经资深编辑核实，新浪新闻app第一时间将相关新闻和微博发布全网。
此外，值得一提的是，新浪新闻app对优质内容的重视，很大程度上是由其产品定位和受众目标决定的。根据QuestMobile的调查，新浪新闻app的受众用户中，80后、90后占比近七成，其中80后占比最高，达到近四成。他们是互联网的原住民，线上消费能力高，消费优质内容的天然倾向。经历了从门户时代到移动信息的洗礼，他们更渴望获得高质量、有深度、专业的内容。
门户新闻客户端与信息流产品的错位竞争，一度打乱了腾讯、新浪、搜狐的移动化进程的步伐，但如今新浪新闻app率先到来，跻身移动资讯头部阵营。其稳定的增长趋势或许能为后流量竞争时代的新闻信息领域提供有价值的参考。
刀刀，独立作家，互联网和科技圈深度观察者。谢绝任何形式不保留作者相关信息的转载。
