编者按:本文来自微信微信官方账号“网易H5”，作者为久其，36Kr授权发布。
又是一年归乡，苹果春节微电影如期而至。
还是大导演+明星拍摄阵容，用苹果手机拍摄。
就像两年前，苹果提前在微信官方账号发布预告片一样。1月11日下午5点整，整部专题片同步上线。
离异女出租车司机单身，不顾母亲反对，带着孩子开出租车。他们被乘客忽视和排斥，度过了无数艰难的日子。
但在出租车后座，孩子通过妈妈给的“万花筒”看到了五彩缤纷的世界。
在出租车上，也发生过讽刺的故事。
终于，春节那天，三代人在出租车上相遇，妈妈吃到了久违的韭菜鸡蛋馅的饺子。
8分钟的微电影依然温暖动人，但其实3分21秒的片子才是苹果宣传片的亮点。
在师傅手里，手机成了一个照镜到底的拍摄神器。
今年的电影《花》，除了借用导演的话，讲述了苹果手机拍照功能有多好用，还强调了手机摄影对于自由创作的重要性。
看整部片子，你想象不到，因为国产品牌碾压的1200万像素苹果竟然有这么强大的摄影功能。
相比其他手机广告片的明星代言，眼花缭乱，美轮美奂，苹果“朴实无华”的人文关怀片更让人想买。
不出意外，这个片子刚发布一个多小时，就上了微博热搜。
苹果的广告片到底有什么厉害之处？
2015-2020，从广告片到微电影
2015年，苹果首次在中国推出春节商业“老唱片”。在一分半钟的时间里，讲述了一个女孩用苹果产品帮奶奶录制旧唱片的温馨故事。
2016苹果新年广告片《送你一首新年歌》是青岛华语乐坛的灵魂人物，李宗盛将乐器与苹果产品相结合，以全新的方式再次演绎了经典歌曲《恭喜》。
2017年的主题是“新年制造”，由全家福、色香、好兆头、鱼年年四部短片组成。苹果的各种产品和功能轮番在春节的舞台上各显身手。
2018年，苹果推出春节广告片《三分钟》，该片根据真实故事改编，由iPhoneX拍摄。
它讲述了一位列车乘务员的母亲，连续几年值班，在家乡凯里站停车时，只和儿子丁丁见了3分钟。
当丁丁背诵乘法表“九九八十一”时，许多人的眼泪刷地掉了下来。
“可以保留团聚的每一个瞬间。”苹果用真情诠释了产品的初心。
2019年的贺岁微电影《一桶》，讲述了一个在大城市打工的儿子春节后离家，母亲带来一桶鸡蛋的故事。
从2018年开始，苹果的春节宣传片在内容上完全失去了产品植入，而是抛弃了产品纯粹的输出精神和价值观。观众没有被迫接受广告的感觉。
品牌不是故事的参与者，而是故事的承载者。一个优秀的故事本身的传播一定要高于一个有品牌植入的广告。
当国产品牌都可以做到1亿像素，而苹果最新款还只有1200万像素的时候，苹果能做的不是告诉你我的配置有多好，而是用作品让我们真正感受到手机摄影的魅力。
微信官方账号来袭微电影
说到内容，在如今的移动互联网时代，就不得不提自媒体了。
张小龙2020微信公开课上提到，微信微信官方账号虽然不是为自媒体准备的，但却是自媒体领域使用的最好的平台。
微信的一个小错误就是变成了一个文章型的内容平台。微信需要更多元化的内容。
1.该平台支持视频内容。
15秒的视频无法满足好友间分享的需求。我们在朋友圈分享的大部分视频都是微博、哔哩哔哩等第三方平台的链接。
2019年，第一部广告片《什么是页面》也通过第三方链接在朋友圈刷屏。微信显然已经意识到了这个问题，急于在丰富平台内容的多样性上做出努力。
2019年，微信官方账号分别优化了图片推送和视频推送。就在几天前，微信官方账号的视频还可以直接发到对话和群聊中。这给原生视频内容在微信中的传播带来了很多便利。
2.微信官方账号从图文到视频
Club Talk是最早尝试微信官方账号视频领域转型的自媒体之一。
心连心脱口秀抓住了大众对了解明星真实想法和人生观的需求，以纪录片采访明星的形式展现明星的另一面，成为2019微博视频脱口秀TOP3。
然后趁热打铁，延伸明星内容相关的微电影系列。
与知名导演、专业拍摄团队合作，制作高质量的微电影。微电影的形式更符合移动互联网的视频发展趋势，与品牌的结合度更高。
3.自媒体微电影VS传统视频广告
传统广告公司的广告片深谙品牌营销之道，制作了很多经典的广告作品。但是，推广只能通过广撒网的渠道投放。
大多数品牌广告注重视觉震撼和功能宣传，而忽视内容表达。自媒体微电影正好弥补了传统品牌广告内容表达的不足。
与此同时，MCN显然更擅长包装和推广新媒体平台。从内容上来说，会和品牌深度结合，在自己粉丝的基础上，把影响力扩散到全网。
以谭鑫俱乐部微电影系列为例，可以通过情感大槽值预热话题文章，然后在谭鑫俱乐部发布系列微电影专题推文，通过微博、新闻客户端等平台传播，再通过网易Ta大延伸漫谈话题。
利用自身的多个账号类型，达到全内容、全平台的周期性推广效果。
很多明星工作室也选择和短视频MCN合作，在Tik Tok做内容、带货，比如张柏芝、Ada。
在MCN蓬勃发展的时代，新媒体+广告可以更好地融合。
