1月9日，苹果官方发布了2020年春节短片的海报，而在1月11日，这部短片也由苹果官方发布。
该片由2017年奥斯卡金像奖提名导演西奥多·梅尔菲执导，2020年金球奖提名电影摄影导演劳伦斯·谢尔担任摄影师。19年的《小丑》就是他制作的。由中国电影冠军周迅主演。
讲述了三代女性之间的亲情，从矛盾到相互理解，最后在春节的背景下团圆的故事。
影片最大的亮点，除了温馨的故事，就是用iPhone 11Pro拍摄的全过程。
从苹果提前给出的预告可以看出，导演和摄影指导确实是用iPhone代替相机拍摄的。
事实上，这已经不是苹果第一次结合中国市场的特点做宣传了。类似的贺岁短片从2018年开始推出，今年是第三部。
有可能用手机拍电影吗？
2018年，苹果公司与导演陈可辛合作，用iPhone X拍摄了春节短片《三分钟》，以春运热潮中的火车站为叙事背景，讲述了一位空姐的母子在春节期间仅见面三分钟的故事。
2019年，苹果公司与导演贾合作，用iPhone拍摄了一部春节短片《一个水桶》，讲述了一个孩子在春节假期后离开家乡回到家中的故事。他妈妈把鸡蛋放在一个桶里，让孩子带到城里。
这三部短片的共同点是春节期间的感人故事，都是用当年的新款iPhone拍摄的。
但是，这并不意味着你可以用iPhone拍出这样的短片。因为，在这些短片的背后，是大量的“开挂”设备。
就拿2018年这“三分钟”来说吧。为了完成拍摄，一个小高清显示器，一个手持稳定器，一个手持支架，一个导轨，一个吊杆等。都用在了iPhone X上，而且很贵。
▲Beastgrip附件架，125美金▲Beastgrip DOF 转接环， 150美金▲Carl Zeiss 85mm F1.4 CY，大约8500元除此之外，还使用了DJI经纬无人机。至于价格，当然也很夸张。
相比去年“天价装备”很多的iPhone X，今年的辅助装备明显少了一点。至少，视线里没有“长枪短炮”，甚至很多镜头都是直接用手拿着的，这也说明iPhone的拍摄能力在提升。
在幕后分析中，导演和摄影师也提到了视频防抖、超广角镜头、强大的弱光拍摄能力等。在iPhone 11Pro上都为电影拍摄贡献了很多。称之为:口袋里的专业拍摄工具。
当然，你不要抱有“我能用iPhone 11Pro拍摄”的幻想。
这部短片也离不开一群专业的团队，专业的光影编排和构图取景。在幕后短片中，我们还可以看到灯光、录音、航拍无人机等等。
另外，后期的剪辑和配色也很重要。在短片结尾的工作人员列表中，我们也可以看到除了专业的拍摄团队，还使用了额外的设备和app。
所以你手里的iPhone和大导演手里的iPhone是两个概念。普通人拍这样的短片还是很难的。
“入乡随俗”新年广告
除了近几年邀请著名导演为春节拍摄短片，也成为了苹果每年的固定模式。往年，苹果也为中国春节做了很多独特的创意广告。
比如2014年，苹果为了突出iPhone 6 Plus的大屏特色，邀请姜文和吴江表演了一场名为《大处止步》的“相声”；
2015年，苹果公司邀请许鞍华执导了一部名为《老唱片》的广告，故事讲述了孙女在年轻时听到奶奶录制的一张唱片后，决定将歌曲改编，用iPad录制给奶奶听；
2016年，李宗盛和他的徒弟白安、李剑青受邀使用iPad Pro将新年歌曲《恭喜》改编成《送你一首新年歌曲》。
这些广告既体现了苹果产品的特点，又尽可能地适应了过年习俗和情感寄托。而且广告每年都在进步，18年后的贺岁短片被很多人称赞很出彩，因为这些短片里没有植入苹果产品。
当你感动的时候，很难想起这是一个产品广告。
正如乔布斯所说:苹果是科技与人文的结合体，苹果也一直在贯彻这一理念。
仍然重要的中国市场
当然，更重要的因素是，中国是苹果的重要市场。在日本等国家，没有类似的创意广告。虽然苹果在中国市场的营收在下降，但中国市场的利润率高于欧美市场，并持续上升。不断壮大的中产阶级也是苹果重视中国市场的原因。
苹果的春节短片让你感动了吗？
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