摘要:
作者|凌凌祁
编辑|穆凌
最新的iPhone14系列在秋季新品发布会上亮相，新品搭载的智能岛丸备受关注。当你接电话时，药丸会膨胀，当你播放音乐时，药丸会变成可操作的卡片。它也是一个全新的通知栏。AirPods访问、导航、Face ID、地图...都会动，动画流畅丝滑。交互操作瞬间让硬件造成的视觉障碍变得没有违和感。
如此多种多样的设计让果粉毫无防备，在iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone 14 Pro Max的预售期引发了抢购潮，甚至导致苹果官网瘫痪十分钟。
那么，iPhone14系列真的值得期待吗？就连苹果公司领袖史蒂夫·乔布斯的女儿也吐槽自己的产品。为什么能卖成爆款？是死忠粉的无脑消费还是新品真的有令人信服的产品力？
01
iPhone 14Pro的新面孔苹果在手机行业打败无敌手，完全靠的是产品的创新。从2007年乔布斯的第一部iPhone到2011年他帮忙做的最后一部iPhone 4s，苹果打开了移动互联网的大门。如今，iPhone已经推出了20多款手机，从小屏到大屏再到全面屏，从一键到无按键全触屏操作，再到融入FaceID的全新解锁方式。从单拍到三拍，苹果产品不断更新迭代。
新品发布会上推出的iPhone14系列彻底抛弃了延续多年的刘海平，屏幕本身也升级了。虽然还是维持6.1寸和6.7寸，但是屏幕亮度有所变化。室外亮度可达2000尼特，即使在阳光下也能看得很清楚。效果已经超过了99.99%的安卓手机厂商。
此外，苹果还优化了兴趣屏幕。iPhone14Pro的锁屏不再是全黑，而是屏幕略暗。当你把手机放进口袋时，屏幕会因为另一个色号而变暗。细节设计凸显了苹果对完美的追求。除了这些，外观也有所调整。iPhone14Pro推出了深紫色，机身在阳光下不同角度会呈现不同的颜色，感觉高级感十足。与此同时，苹果给爱自拍的果粉带来了实惠。Ipone14Pro和ProMax相机升级到4800万像素，具有超级防抖运动模式，还引入了全新的光图像引擎，增加暗光下拍照的清晰度。谁不喜欢这些变化呢？可以说，这些表现足以让苹果将大部分手机挂在安卓第一梯队。除了硬件的升级，丸屏设计，也被称为智能岛，也让新款苹果手机备受追捧。智能岛本身创新意义不大，但苹果赋予了它生命。它真的动了，完全跨越了硬件和软件的范畴，是iPhone全面屏实现以来又一次以全新面貌出现的巨变。
智能岛可以根据不同的应用和交互呈现不同的状态。iOS 16的锁屏通知，智能岛可以提供更细致的交互。比如音乐专辑，球类比赛等等都可以在智能岛上展示。当用户使用一些应用app并切换到后台时，智能岛还可以以另一种形式显示这些软件，并可以轻敲这个区域进行更复杂的操作，比如切换歌曲。
然而，androidcentra网站暗示，iPhone 14系列至少有五个功能抄袭或借鉴了Android制造商的灵感，包括智能岛、穿孔前置镜头、永远显示、动态刷新率和车祸检测。
同时，与iPhone 14相比，iPhone14 Plus版6999元的起售价也不是很亲民。但要体验智能岛的设计，消费者只能选择价格更高的iPhone14 Pro。iPhone14似乎只是为了鼓励人们选择高价产品而存在的。iPhone14新品发布后，乔老板的女儿伊芙(Eve)在社交平台上发言，称iPhone 14毫无新意。虽然对我来说换新机就像换衣服一样容易，但我还是没兴趣。她还附上了一张照片，显示一名男子拿着一件与他目前穿着相同的新衬衫。
其粉丝也言辞犀利，并吸引了众多安卓用户加入她的社交账号进行点赞。
02
iPhone 14系列畅销的底层逻辑
吐槽吐槽，仅在预售阶段，iPhone14 Pro的销量就已经超过iPhone 13，创下新的销售记录，说明苹果还是“真香”。
根据预定数据，iPhone14 Pro在中国的订单分布约占85%。苹果的高端产品在预售阶段总是更受欢迎。调查数据显示，今年Pro机型订单占比高于往年。iPhone14 Plus的预订量不及预期，订单分配只有5%。两者的巨大差异也反映了苹果产品细分策略的变化。iPhone14系列产品中，高端机型的市场预期依然火热，新iPhone在预售阶段的热销也带动了苹果股价的上涨。截至美国东部时间9月12日收盘，苹果上涨3.85%，为5月以来最大单日涨幅，市值一夜之间上涨近1000亿美元，折合人民币7000亿元。从苹果股票的暴涨可以看出，苹果在人们眼中仍然是一家好公司，是今年业绩最好的最大科技股，因为投资者相信苹果有能力从超过10亿的用户身上赚取更多的收入。
从iPhone 14 Pro系列的预购结果来看，在经济不景气的情况下，苹果依然拥有很多忠实的高粘度客户。可以说苹果的产品力已经深入人心。都说苹果死了，也有人说乔布斯带走了苹果的灵魂。但为什么还是有那么多忠实粉丝愿意付出时间和金钱去等待一部新的苹果手机？
当然，苹果热销的核心支撑还是产品本身。苹果的产品力一直接近很多品牌。以其功能创新、技术植入、设计新颖，吸引了全球追求品质的用户成为其追随者。每一款新品的出现都能给用户带来惊喜。比如iPhone14Pro的智能岛也是这款苹果新机型最吸引人的创新。智能岛吸引消费者付费，但同时也引发抄袭争议。那么智能岛是否存在抄袭现象呢？作为弥补丸屏缺陷而设计的UI交互，智能岛最棒的地方在于第三方软件开发者对智能岛交互的适应，从而形成了完整的软硬件交互生态闭环。碾压只给美颜带来瑕疵，隐藏摄像头模块的安卓阵营，智能岛放大了互动乐趣，让人觉得药丸屏不是为了美颜而存在，而应该是这样，从配角活成主角。
苹果闭环生态系统的建立，培养了用户的习惯。很多人一直选择使用苹果手机，主要是因为其系统的独特性。苹果IOS是封闭的，只能用苹果手机、pad、电脑和设备，其他厂商不能。用户的习惯一旦养成，用户很难转用安卓，选择其他品牌的手机。
在营销方面，苹果牢不可破的新品发布会给用户一种仪式感。苹果的发布会从来没有停止过，即使是在疫情期间，这更像是传统奢侈品的运营。通过奢侈品的品牌战略效应，苹果可以建立自己的理想身份。通过这种策略，苹果可以满足中国消费者追求更高社会地位的心理需求，从而提高销量。奢侈品的象征性消费与用户产生的认同之间的关系，再加上使用苹果手机时的优越感，不断刺激着中国消费者。
有人曾把这种营销方式称为“苹果的营销”。在营销方面，苹果善于用现实营造人文与科技的调性。看苹果广告就能感受到。真实情感与梦幻场景的结合，用科技赋予人的情感和需求，用科技传达爱的情怀，在何爽身上能击中用户的痛点。至于对用户痛点的控制，可以说苹果掌舵人库克做到了极致。虽然被指在硬件和软件上“挤牙膏”，但苹果每出一款新品，都能收获大量用户的买单。
除了以上几点，库克在增加营收方面也下了很大功夫。据悉，苹果已与多家a股公司达成深度合作，多家公司参与了苹果的产业链，包括Luxshare、歌尔、兰斯科技、文泰科技等，它们是中国最大的连接器制造商。他们在手表、TWS耳机、组装和AirPods代工业务方面有着深入的合作，可以用最前沿的技术为苹果的各种产品赋能。
你看，苹果不仅在产品上不断创新，而且总是给消费者更多的期待，让人愿意追随和等待。截至9月10日，JD.COM平台显示iPhone14缺货或正在购买中，有超过100万用户预约。预计2022年苹果全球出货2.3亿台，新机将在第四季度发布，或迎来全年的亮点。
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