脸书最担心的事情已经发生了。
北京时间今天凌晨，苹果正式推送iOS 14.5新系统。IOS 14.5带来了很多新功能，这也是AirTag追踪设备所需的最低软件版本。
此次更新增加了许多新功能，如Siri、播客更新和对最新控制台控制器的支持。最大的变化是苹果更新了隐私权，为用户提供了更高的透明度，并可以控制那些想要跟踪用户足迹和广告的应用程序。脸书一直担心隐私权的变化，因为这可能会限制其向iPhone用户有效投放广告的能力。
iOS 14.5正式发布的话题迅速上了微博热搜。网民们最关心的是苹果新的隐私规定、Apple Watch解锁iPhone的功能以及电池寿命。
IOS 14.5正式发布
用Apple Watch解锁iPhone。
本次iOS 14.5更新的内容如下:
用Apple Watch解锁iPhone。
戴口罩时尝试使用face ID时，可以通过Apple Watch Series 3及后续机型解锁iPhone X及后续机型。
AirTag和“查找”
支持AirTag在find应用中以私密安全的方式追踪和查找你的重要物品，如钥匙、钱包、背包等。
“精确搜索”在iPhone 11和iPhone 12型号上使用了U1芯片提供的超宽带技术，并使用视觉、听觉和触觉反馈将您指引到附近的AirTag。
可以通过AirTag内置的扬声器播放声音进行定位。
Find网络可以帮助你通过数以亿计的设备找到AirTag，即使它不在附近。
“丢失模式”可以在找到AirTag时通知你，你也可以输入一个联系电话。
表情符号
支持对所有接吻情侣表情符号和关爱情侣表情符号的肤色进行个性化选择。
新的面部表情符号，爱情表情符号和长胡子的女性表情符号。
iPhone4S上的语音控制功能
戴上AirPods或者兼容Beats耳机，Siri可以用来广播来电和来电者，不用手就可以接听。
使Siri能够给一组联系人或“信息”群组名称拨打FaceTime电话，以启动FaceTime群组聊天。
让Siri给紧急联系人打电话。
设置iPhone时，苹果的Siri语音助手不再默认为女声。相反，当你启动你的新iPhone时，会提示你选择四种默认语音中的一种，其中除了之前的Siri女声外，还包括两种新的美国英国男女声和一种新的男声。
用户也可以打开Siri，在iPhone设置中搜索，点击Siri语音，然后选择想要的语音。
隐私
跟踪透明度允许您控制哪些应用程序可以跟踪您在其他公司的应用程序和网站中的活动，以提供广告或与数据代理共享广告。
苹果音乐
通过“信息”、“脸书”和Instagram快照分享你最喜欢的歌词，订阅者可以在不离开对话的情况下播放“信息”中的剪辑。
同时，播客将在5月支持付费订阅；IOS 14.5智能数据模式改进深度优化了Phone 12上5G网络的使用，带来更好的续航和数据使用体验；在iOS 14.5系统下，可以通过iPhone或CarPlay车辆上的Siri报告沿途的事故、危险路况或道路施工。
新的隐私保护策略上线
来自9个德国行业协会的投诉
当然，这次iOS 14.5版本最有意思的还是新增的“应用追踪透明度”功能。
具体来说，当用户打开每个应用程序时，将显示一个用户授权窗口。如果用户点击“否”或者该窗口不出现，则无论出于什么原因，应用程序都不能访问用户的广告标识符。该标识符是唯一的号码，可以跟踪用户数据。
而平台应用开发者担心，面对选择，大部分用户会拒绝授权平台使用自己的数据。脸书对此表示强烈不满。脸书创始人马克·扎克伯格(mark zuckerberg)曾公开挑战苹果的新隐私政策，称“苹果的行为是反竞争行为。”
但苹果回击了，苹果CEO库克表示:“我们将为用户提供选择。如果今天你想从头设计一个操作系统，那么显然，你肯定会采用这种方式，因为这符合消费者的利益。”
苹果还表示，苹果应用商店的条款和准则同样适用于全球所有开发者，包括苹果自己。“我们坚持认为，在追踪用户的数据之前，应该征得用户的同意。如果发现应用程序忽略了用户的选择，那么该应用程序将被拒绝。”该公司在一份声明中说。
基于用户数据的针对性个性化广告被品牌商高价收入囊中，给互联网平台和应用软件带来了巨大的利润。2020年，脸书的净利润将达到290亿美元，其中很大一部分来自广告收入。
苹果新隐私政策的影响无疑是全球性的。
4月26日，代表德国最大的媒体、科技和广告公司的9个行业协会向德国反垄断监管机构投诉苹果，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，会损害广告市场。
九大行业协会预计，由于苹果新政策的影响，应用开发者的广告收入将下降60%，因为这些变化使得第三方更难收集广告所需的数据。原告律师托马斯霍普纳(Thomas hoppner)表示，更多的应用将不得不转向向消费者收费，而不是目前基于广告的商业模式。
他说:“更高的交易成本将伤害消费者。如果广告的相关性降低，消费者将不得不花更多的时间来搜索与他们相关的产品。”
去年10月，法国广告商对苹果提出了类似的投诉。
编辑|何晓涛杜恒峰肖勇
校对|陆
国家商报伟峰。com，CBN，雷锋网。com等。
国家商业日报
