来源:财经网站
“直播发货”还没结束，“地摊经济”、“小店经济”又火了。最近，中央和地方政府都出台了鼓励发展“地摊经济”和“小店经济”的政策。在特殊时期，激发全社会自主创业的积极性成为“稳就业”的重要途径之一。
事实上，随着中国互联网技术的进步和社会消费的升级，以“直播外卖”、“社交电商”为代表的“轻创业”形式早已成为“大众创业”的主力军。
专家指出，互联网的“轻创业”代表了未来的长期发展方向，这不仅需要政策护航，更需要平台企业的赋能，为千千千千万万的普通创业者提供更多的支持。
“轻创业”浪潮来袭
“地摊经济”和“小店经济”曾经代表着创业的最低门槛。在移动互联网时代，“社交电商”从业者不需要租门面、不需要占用资金、不需要一部手机，就可以完成从开店到售后的全过程。而且随着短视频、直播等互联网传播方式的普及，社交电商营销的玩法也日益丰富。
中国微信商业工作组互联网协会发布的《2019年中国社交电商行业发展报告》显示，2019年社交电商保持高速增长，市场规模达2万亿元，同比增长63.2%，从业人数达4801万人，同比增长58.3%。预计未来几年，社交电商行业规模和从业人数将进一步快速增长。
相信在大家的朋友圈里，都有一些卖衣服、化妆品、食品、保健品的“微信生意”。不仅仅是微信朋友圈“微信生意”，还有很多在Tik Tok、Aauto快消、淘宝等平台通过视频直播带货的主播。不仅有李佳琪、Viya等头部主播，还有成千上万的“腰部主播”通过直播卖特产、服装等产品，不言而喻。
在全国互联网发展“轻创业”方面采取了鼓励措施。早在2016年12月，商务部、中央网信办、国家发改委发布的《电子商务“十三五”发展规划》就明确提出，积极鼓励社交网络发挥内容、创意、用户关系等优势，建立联动式电子商务运营模式，拉动网络消费持续增长。
当时社交电商刚刚起步，三部委发文以积极的态度鼓励社交电商的发展。去年10月，国务院审议通过的《优化营商环境条例》再次提出，按照鼓励创新、包容审慎的原则，对新产业、新业态、新技术、新模式进行监管。
不仅仅是政策鼓励，在今年疫情的影响下，很多政府领导积极参与“带货直播”，带动了一波“全民直播”。据商务部统计，仅今年一季度，全国电商直播就超过400万场，网络零售促进消费和就业的作用进一步增强。
“无论是政策环境还是技术发展，这都是‘轻创业’最好的时代。”专家普遍预测，未来随着移动互联网技术的发展，商业的“去中心化”趋势将进一步明显，“轻创业”也将成为越来越多人的选择。
企业竞相为企业家赋权
为国家“轻创业”创造了良好的政策环境。对于很多梦想创业的普通人来说，更需要平台级的公司帮助他们解决卖什么、卖哪里、怎么卖的实际问题。
事实证明，平台级公司可以支持第三方通过自己的生态系统盈利。对普通人就业创业的驱动力非常强。传统上，在商业时代，平台级企业不仅为众多经销商带来“共荣”，还通过建立经销商体系来促进自身的发展壮大。互联网时代，平台级企业对就业的拉动作用更加明显。
一方面，互联网公司如淘宝、微信、Tik Tok等为“轻创业者”提供一个准入门槛极低的平台，让创业者快速开店，低成本积累用户。据统计，2018年，互联网平台应用生态已带动超过6000万个就业机会。
另一方面，大型品牌企业为社交电商的“轻创业者”提供可信赖的商品和营销能力，帮助他们解决社交电商的核心运营支撑和供应链问题，通过丰富的营销活动和营销手段，实现与“轻创业者”的价值共享和共赢。
以家电品牌格力为例。今年以来，董明珠在微信小程序、Tik Tok、淘宝等平台开展了多场直播活动。在六一儿童节直播中，已经卖出65.4亿元。据了解，董明珠直播带动的订单，除了经销商带来的流量之外，官方宣传带来的其他很多购买都会按照区域分给经销商，相当于利用格力品牌和董明珠的影响力来带动经销商的销售。是平台公司赋能创业者的典型代表。
在全国拥有7500家授权店的大健康企业无限，也积极拥抱“社交电商”，通过直播、升级数字营销工具等方式，主动赋能平台上的创业者，帮助他们实现从线下到线上的转变。
今年以来，无限极策划了多次生产基地、RD中心、产品等的直播。，既服务于帮助经销商“带货”的目的，又能建立消费者对无限极的信任，加强消费者与经销商的情感联系。
为了方便营销人员拓展线上销售，无限极和腾讯智慧零售共同打造了无限极微商城和营销助手两个小程序，让每个营销人员都可以建立自己的“专属店铺”，并提供内容营销、数字化管理、精准服务等能力，帮助一线营销人员提高获客、复购、转化效率。
事实证明，众多品牌企业对“轻创业”的数字化赋能正在成为一种趋势。这种“赋能”带动的不仅仅是社会就业，还有传统商业的整体升级。
无论从政策导向还是平台级公司的举措来看，社交电商时代才刚刚开始。春风和雨水相得益彰，“轻创业”的浪潮将继续涌动，整个商业生态将更具活力。
