商品广告的原理与介绍
说到商品广告，人们首先关注的可能是——什么是商品？至于商品，腾讯的广告是对我们营销的东西的描述。
不同行业对商品的定义不同，比如电商行业。他推广的可能是应用，也可能是网页，但其实最核心的还是他卖的东西，比如品牌电商卖的耐克鞋，优衣库衬衫，比如垂直电商卖的生鲜、翡翠。他实际买的是他的营销内容。还有一些不同的行业，比如阅读行业。他可能会推广应用，但是他会通过一些小说来吸引用户下载这个应用。在我们的生活中，也可能会看到很多小说的广告有这些霸道总裁的素材，推广类似《霸道总裁爱我》这样的小说，吸引用户下载。那么这种小说就是阅读行业的商品。在教育行业，可能是他的产品是课程，比如9.9元的少儿英语体验课推广。还有视频行业，比如广场舞视频，电竞视频，搞笑视频。不同行业的不同视频可能会吸引不同的人。我们的每一个产品都将以不同的维度来描述。对于电商行业来说，可以描述产品的品类、品牌名称、价格，但是对于教育行业来说，可能就不一样了，因为教育行业可能每个省都有不同的课程，哪个城市有这个课程。
为什么商品在广告中有效？
为什么说商品会对我们的广告效果有帮助？首先，我们回归效果广告的原理。我们自己的平台是根据数据和算法将广告和受众进行匹配，找到对这个广告感兴趣的人进行广告投放。
准确性有具体的标准。
针对一般广告找人的模式，商品广告在广告找人维度的基础上多了一个商品维度。商品信息可以更好的帮助广告系统了解这个广告在卖什么商品，并根据积累的数据进一步判断哪些人群对这个商品感兴趣，从而成功接触到他们，获得更高的转化。
举个例子，如果是普通的广告，系统只能知道广告主在推广一个网页，而这个网页在卖什么课程，这个课程多少钱，系统一无所知。如果系统对此一无所知，更别说找到对这门课程感兴趣的人了。因此，商品广告准确度的提高，来源于商品信息在受众与广告相关性估计中的有效应用。
从上图可以看出，系统会根据这个人的兴趣标签和他的一些行为数据，找出这个人可能对哪些产品感兴趣，或者对哪些品类和品牌感兴趣。那么在接下来的广告估算中，这些信息也会被用来估算人群的相关性，进行人群匹配，这样商品广告对于普通广告的效果估算会更准确，找到的人也会更准确。
广告流程
然后，我们来介绍一下商品广告的投放流程。比起我们普通的广告，商品广告其实多了一个步骤。它将要求广告客户表达他们选择的商品。在投放过程中，策划、创意和一般广告是一样的。
在创建我们的计划时，在目标细节模块中选择商品。如果广告商有现有的商品或一些授权的商品库，他可以选择这些现有的商品进行投放。如果没有适合发货的商品或商品，也支持在发货过程中创建商品。
那怎么创造商品呢？目前，创造商品有三种方式:1。通过商品广告中心创造商品；2.通过自动识别发货平台创建商品；3.通过发货平台手工创建商品。前一种方法的流程是创建商品库——创建商品——商品入库——创建广告。现在更新后还可以在我们的投放平台上创建一个商品，不仅可以手动创建商品，还可以自动识别商品，这样就可以直接创建广告了。
商品的自动识别
接下来我给大家介绍一下什么是自动识别。自动识别其实就是广告终端通过识别广告主投放的创意和素材，找到里面的产品信息，最终帮助广告主打造一个产品。目前该功能支持的行业有电商、教育、金融等，其他行业也会逐步开放。自动识别有个小建议。为了提高其投放效果，如果广告主已经有产品，还是希望广告主选择已有产品。如果真的没有已经发货的产品，我们可以通过自动识别来创建新的，因为我们所有的发货数据都会积累在产品维度上。如果频繁地为同一产品创建不同的产品id，则没有办法累积数据，因此如果它们已经是交付的产品，则没有必要再次创建它们。
对于这个自动识别的过程，你可以看到你可以在广告级别的目标详情中选择“自动识别”。如果广告商没有可用的商品库，系统支持快速创建。选择行业后，不用去商品的中台创建，就可以快速创建。
在选择了广告级别之后，创意级别的广告客户可以正常地填写他的创意并改进创意内容。可以看到底部有一个开始识别按钮。点击识别后，我们会实时返回我们认为你真的放在这个素材中间的产品。
如果系统标识不准确，可以修改和调整所有商品信息。系统获得正确的信息后，才能更好的优化系统，这就是自动识别的能力。
手动创建商品。
自动识别因为识别的能力，有些行业是不开放的，如果其他行业想快速创建商品，我们也支持手工创建。
在现有产品下，你可以选择创建一个新产品。点击后，右侧会出现一个滑动框，您可以在其中简单地填写产品信息。单击“添加”创建多个产品，一次最多可以添加10个产品。在此交付流程中创建的产品支持编辑和修改产品信息。
创意水平相关功能
最后，给大家介绍一些可以使用我们产品的地方。对于商品广告，我们也可以在广告文案中插入商品单词包。在广告文案中，可以选择一个或多个商品词包。当显示广告时，单词包的通配符将被具有相应副本的相应商品字段替换。单词包前后可以添加其他内容，保证文案拼接后句子的通顺。
实战效果
在广告中使用商品广告后，各行业的广告消费都有了明显的增长:以教育和金融行业为例，教育行业增长了90.97%，金融行业增长了55.85%。在金融行业，广告的日常消费中，约50%是商品广告，每条广告的消费增长了近3倍，转化成本下降了13.86%，启动率和成本达成率双双上升。
之前在媒体投放了一个保险客户，但是一开始在腾讯的广告效果不是很好。此外，商品广告的使用结合一键量、自动扩容等工具，帮助账号成功度过了冷启动期。
另一个保险客户，用赠送保险变成短期保险的模式来获客，预算充足，增加量的意愿很高。但是处于起步阶段，账户模型和数据积累都不是很好。成功引导商品广告的使用和广告主的核心进行建模，从而实现广告的增量。
