越来越多的外贸企业开始关注自己对脸书的影响力，希望能够间接或直接影响用户的购买行为。每个企业都在寻找精通脸书操作的人。无论是代理、内部员工还是招聘新人，脸书的运营能力都成为了一个重要的加分项。今天，环信为大家整理了一份全面系统的脸书广告教程，希望对正在学习或想了解更多脸书广告的人有所帮助。
确定facebook广告的目的。
广告都是为了盈利。或者公司或个人为了某种目的把脸书放上去。有的是查询，有的是下载，有的是旺季促销，等等。在我们投放脸书广告之前，我们必须了解企业或个人投放广告的目的是什么，他们想要达到什么目标，这些都需要清楚的了解。
以济南某农机公司为例:
该公司的主要目标市场在非洲，希望在脸书上创建一个专业的脸书主页，并在一年内实现10万粉丝和600次相关行业的查询。
这样具体的目标设定可以帮助我们更好地选择广告系列的类型。还有一些常见的目标，例如:
增加博客阅读量，每月浏览量达到10万。
脸书广告被用来为网站引流，登陆页面的点击量达到1000次。
增加应用的下载量，每月下载目标800。
增加帖子的参与度，粉丝量每月5000。
增加视频观看量，达到100万人。
增加加入购物车购买的人数，每月50人
增加参与人数，目标200人。
立正！在设定关键目标时，要具体，否则很难达到预期效果。
脸书主页和广告账户创建
要投放脸书广告，你必须有一个脸书公共主页和一个广告账户。脸书的公共主页也叫脸书的企业主页，是广告活动的载体和基石。没有脸书的公共主页，就没有办法做广告。如何搭建专业的脸书主页，参考边肖之前的文章:《脸书企业账号运营教程》
关于脸书公司账户，你可以自己申请或者通过代理建立一个广告账户。这里只能说，代理商的广告账号除了可以更安全之外，和个人的广告账号没什么区别。
关于建立广告账户的具体教程，可以参考边肖之前的文章:《外贸企业如何建立脸书广告账户》
广告目标的选择
打开脸书，点击右上角倒三角的下拉菜单，就可以看到我们首页和广告的业务管理平台。
基本广告账号设置好后，我们就可以进入广告管理中心投放广告了。脸书广告系统与Google Ads广告系统非常相似，分为广告系列-广告群-广告三个层次。该系列侧重于设定目标。首先，我们打开广告系列层级，在这里我们可以有两种创建广告的模式:引导式和快速创建。
导游
快速创建
导游适合新手做广告，因为每个细节都展示的很清楚。快速创建一个优化谁是适合更好地了解脸书广告系统。所以一开始建议用引导的方式去创造。
在导游带领下，我们可以看到很多广告目标。这里，我们需要根据第一部分设定的营销目标来选择广告形式。
脸书广告的目标分为三个部分:品牌认知、购买意向和行动转化。
品牌知名度
主要是让人对你的品牌和产品感兴趣，而不是转化，只要能打动别人就行。有两个主要目标:
品牌知名度:品牌知名度，主要是指更容易对品牌感兴趣的人群，从而提高品牌知名度。
覆盖面:专注于向尽可能多的人展示广告。
购买意向
主要目的是让人们考虑你的产品或服务，并获得更多相关信息。这一部分主要有六个广告目标:
访问量:主要通过向网站、app、Messenger、Whatsapp投放脸书广告进行引流。这个目标不仅可以增加网站流量，还可以通过Messenger、Whatspp等实现转化。
互动率:通过这个广告目标，目标人群可以实现更多的帖子互动、首页赞、活动响应、优惠领取等操作。如果需要首页的粉丝，就选这个吧。
应用数量:这个目标主要是增加应用的安装数量。各种游戏，App都可以用这个目标来增加下载量。
视频观看量:吸引更多目标受众观看视频。视频货，这个目标可以试试。
潜在客户开发:让对你的产品或服务感兴趣的人留下联系方式。它的功能和这个网站上的留言板一样。
消息互动:通过Messenger或Whatsapp吸引用户联系你。因为脸书收购了Messenger和Whatsapp，并整合在广告平台中，用户看到广告后可以直接给商家发消息，时效性比邮箱好很多。所以消息互动量也是我们实现转化的重要途径。
动作转换
鼓励目标人群购买或使用你的产品和服务。
转化量:将目标人群引流到你的网站、app、Messenger、Whatsapp并进行购买、注册、查询等一系列转化操作。安装转换事件需要脸书代码。
推广:根据受众自动展示目录的产品。商家创建自己产品的目录，脸书用户根据系统收集的客户信息向目标人群展示相应的产品。推广的原理和国内的淘宝是一样的:你在淘宝上搜索“窗帘”，淘宝会在应用或者它的联盟网站里不断的给你推送各种窗帘产品。升职也是。
店铺流量:主要通过广告，吸引目标客户到线下实体店。
就上面提到的农机公司而言，要想达到目的，要选择的重点广告系列是:增加主页粉丝互动率，发展潜在客户带来询盘。当然，也可以通过使用访问和消息交互来帮助增加查询。
在这里，一次只能选择一个广告目标，然后给这个目标命名，以区别于其他广告系列。如果要对创意、布局、优化策略等进行A/B测试。，打开按钮并选择要测试的对象。
在要测试的广告系列中将有两个对比广告组。除了你要测试的变量，其他都应该保持不变。不建议新手使用该功能。等你熟悉了广告账号，再进一步就可以尝试使用了。
我们可以在广告系列级别或广告组级别设置预算和支出上限。如果设置了广告系列，费用会根据不同广告组的表现灵活分配。如果在广告组中设置预算，则每个广告组的预算是固定的。
设定受众、布局、日程安排和预算
选择广告系列后，我们可以进入下一步，创建广告组。广告组侧重于设定受众、展示空间和预算。当然，如果你已经定好了广告系列的预算，就不用考虑广告组的水平了。
我们以潜在客户的发展目标为例，进行详细的操作:
进入广告组级别，并命名我们的新广告组。在这里，广告组的命名并不会影响广告效果，但是建议您使用简单易懂的英语，以便于后续的数据跟踪和统计。
然后我们选择需要推广的主页。
如果要使用动态素材，点击动态素材按钮。使用动态素材意味着脸书会自动组合您上传的不同广告素材，找到最佳的广告组合方式。
核心观众
这里我们来看关键部分，观众设置。受众是脸书广告成功的关键因素之一。只有选择准确的受众，我们的广告才能取得好的效果。在这里，我们可以选择创建新的受众，也可以从现有的受众中进行选择。这里的新增受众称为核心受众，你也可以把它看作基础受众。核心受众主要是通过脸书提供的人口统计数据锁定的这些受众。
您可以根据以下所有受众特征定制广告受众。
位置，您可以选择国家/地区、州/省、城市、邮政编码或受众地址。或者半径数英里的进一步扩展区域。
年龄
性别
语言
人口统计数据:包括学历，经济状况，父母，工作，生活记录，情绪状况。
兴趣——脸书会根据自己的体制和伴侣来判断一个人的兴趣和话题。
行为——购买行为和意向，以及设备使用情况
此外，我们可以点击选择细分扩展，并使用脸书系统来扩大受众。
建议脸书有针对性地扩大受众，以达到良好的广告效果。以某农业机械为例，我们选择了以下受众特征:
除了你刚刚接触到的核心受众，脸书广告还有另外两种锁定受众的方式:定制受众和类似受众。
自定义受众
自定义受众允许广告商使用客户列表、脸书参与、网站访问或应用程序访问作为信息源，创建自定义受众，并向他们投放广告。毫无疑问，定制受众投放广告的转化率会比核心受众更好。原因是，自定义受众已经与我们的脸书主页、网站或应用程序相关联。脸书已经用像素捕捉信息了，所以很难放进去，转化率高。
相似的观众
如果受众相似，我们也可以理解为扩大受众，即上传现有资源，让脸书找到有相同特点的人。相似度从1%到10%，值越低，相似度越高。
具有相似受众的种子用户可以是主页或自定义受众。但在使用相似受众时，需要注意不同受众群体之间的重叠。不要对同一个人多次投放广告，这样会引起受众的反感。
选择板位置
所谓页面位置，也就是广告展示位置。建议脸书使用默认的广告展示位置，以便以最低的成本获得最佳的展示效果。当然，你也可以根据需要选择以下广告位:
设置预算和计划
如果预算设置在广告系列，就不需要在广告组层面选择。直接选择发货时间就可以了。如果您想在此设置预算金额，请务必注意您输入的金额是您将花费的最大金额。不要犯错误。此外，您可以设置广告期间的每日预算或总预算。
设定好预算和排期后，就可以看到广告的大致效果了。可以作为参考。
制作广告
广告组级别设置好之后，就是下一个级别——广告。广告级别的重点是设置内容创意。脸书是一种展示广告，要求广告主在最短的时间内创造出最好的创意，吸引顾客的注意力。
脸书提供了两种创建广告帖子的方法，一种是使用现有的帖子，另一种是创建新的广告。
使用现有帖子
点击现有的帖子-直接从脸书广告管理器中选择您想要发布的帖子或直接输入帖子编号。
提示:使用现有帖子时，比较帖子的有效性。选择效果最好的帖子投放，广告效果最好。
选择之后，我们可以使用右边的显示栏来观看脸书广告在不同页面上的表现。
新广告贴
在脸书上创建一个新的广告帖时，首先选择的是广告的形式。脸书目前提供这些形式的广告。
单芯片广告:您可以用一个图像创建多达6个广告变体。
视频:使用视频制作广告。
轮播广告:创建一个包含2个或更多图片和视频的广告。
幻灯片广告:创建一个循环播放的视频广告，最多10张图片。
即时体验:用户在移动设备上点击广告后打开的全屏体验。
精品栏目广告:用于展示多个产品。在主手机端提供即时体验。
注意:并不是所有的广告系列都配有这六种广告形式。这取决于你选择的广告系列。
选择广告形式后，我们需要添加广告的标题、描述和多媒体文件。脸书对这三项都有严格的要求。
1.标题最多45个字符。
2.最大文本长度为90个字符。
3.图片规格:
推荐尺寸:1200* 628像素
图像比例:1.91: 1
画面清晰。文字不能超过图片本身的20%。
4.视频规格:
格式:。MOV或MP4文件
分辨率:至少720p
视频大小:最大2.3 GB。
推荐的长宽比:宽屏
脸书视频时长:长达60分钟
Instagram视频时长:最长60秒
写完广告创意，也可以看看每页的效果。之后，选择相应的行动号召，开启像素追踪，审核投放广告。
注意:一旦脸书广告建立，不建议您修改它。脸书的复习时间为24小时，学习时间一般为一周或前50次操作。广告一旦修改审核，审核周期长，影响广告效果。所以我建议你如果要修改的话就把原广告停掉。复制并创建新的交付广告。
这就是今天的脸书广告教程。如果你对广告有任何疑问或问题，请在下面留言。
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