日前，新东方在线披露了截至5月31日的2022财年报告。财报显示，2022财年新东方在线总营收为8.99亿元，同比下滑36.67%；全年亏损5.34亿元，去年同期为16.58亿元。其中，东方精选的业务备受关注，这也是东方精选首次向外界披露具体的营收数据。
东方精选一天的营业额差不多是半年的业绩。
财报显示，新东方在线的主要收入来源包括大学教育业务、K-12教育业务和学前教育业务、机构客户和直播电商。直播电商业务板块，新东方在线2022财年实现营收2460万元，总营收成本1530万元，毛利930万元，毛利率37.8%。新东方在线提到，其业务表现超出预期，取得了重大进展，并获得了热烈的反馈，并将把战略重点转移到这一业务板块。相信在不久的将来会逐渐成为集团的主要增长动力，以新颖、可持续的方式推动新东方在线的可持续发展和增长。
值得一提的是，因为这份财报的截止日期是5月31日，而董所推动的东方精选直播间爆炸事件是在今年6月，所以这份成绩单是东方精选直播间爆炸前的一份。截至2022年5月31日，东方精选开始直播后的155天里，东方精选日均营收仅为15.87万元。
今年6月，东方精选直播间意外爆棚后，东方精选的日成交额几乎等于前5个月的总成交额。根据Gua平台监测数据，近30天，东方精选32个直播间，预计销售额6.1亿元。目前每场直播观看人数基本稳定在数千万，单场播放销售额约2000万元，长期位居Tik Tok直播排行榜第一。根据灰海豚的数据，东方精选近90天的直播销售额为20亿元。日均销售金额超过2200万元。此外，统计数据显示，今年“618”期间，东方精选累计销售额超过3亿元，日均观看超过1000万元，连续四天日均销售额超过5000万元。
直播业务将成为主要的增长动力。
新东方在线执行董事兼CFO尹强在财报会上表示，“东方精选过去三个月的GMV在20亿元左右”。换句话说，东方精选2023财年的业绩可能与2022财年有较大差异。
尹强透露，东方精选的利润率远高于纯直播或MCN公司。“因为东方选择的商业模式在市场上没有可比的模式，我们不是一家纯粹的直播公司，也不是一家MCN公司。第一，我们真的没有买流量。与其他直播公司相比，我们节省了市场费用。第二，我们不是MCN公司，我们不给主播股份。我们两块的成本很低，或者几乎没有。”
新东方在线执行董事兼首席执行官孙也表示，“8月份，我们的主要账户日GMV数度突破3000万。美丽账号直播12小时后，也多次突破400万、500万的日GMV。这背后其实是供应链的快速增强。我们在内部将供应链团队分成了四个平行的小组。”未来东方精选还可能推广包括但不限于母婴频道、体育频道、文旅频道等在内的账号。
财报显示，一方面，东方精选将继续在Tik Tok试点直播活动，探索双语直播、室内外直播等不同的创新直播模式，同时通过与第三方合作、自营产品等方式，扩大和丰富产品品类和SKU的选择范围。另一方面，新东方在线建立了高质量的供应链管理体系，并在短时间内推出了自己的产品。
但是，过度依赖直播也存在一些隐患。8月初，有传言称东方精选直播间被Tik Tok限制。8月8日，新东方在线股价暴跌，早盘跌幅超过10%。随后，新东方和Tik Tok驳斥了这一说法。
目前，东方精选也“自力更生”，在各大应用平台推出了同名独立app。据APP数据分析平台禅大师介绍，目前东方精选APP累计总下载量接近20万。
潇湘晨报记者沈晓宇
新闻线索破频道:应用市场下载“晨视频”客户端，进入“晨帮”专题；或者拨打早间视频新闻热线0731-85571188。
