Tik Tok和Aauto Quicker作为当前短视频的领头羊，一直是广告主的重中之重。2021年Q3期间，随着818电商节的如火如荼；国家网信办整改APP弹窗；中宣部、新闻出版总署相关负责人约谈了腾讯、网易等游戏公司和平台...
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Q3处于暑期和开学季的火热营销期。不同广告媒体的广告趋势是什么？广告主做了怎样的抓取布局？
App Growing基于2021年第三季度移动广告信息，从广告媒体收入概况、重点广告主名单、广告文案等方面解读了今年第三季度重点广告媒体的广告趋势。
根据App Growing追踪的数据，在8月重点广告媒体收入排名中，抖音短视频和Aauto Quicker这两大热门短视频平台现已上榜。基于此，本文将重点以抖音短视频和Aauto更快为广告媒体进行分析。
01 Tik Tok广告观察
在Tik Tok，玩游戏的比例仍然是最高的，但同比下降了5%。Tik Tok Q3的广告形式比较单一，只有垂直视频、视频、图片三种。其中，垂直视频是主要的广告形式，占比79.61%。
总的来说，Aauto faster的广告材料分发情况与Tik Tok相似。虽然Aauto quicks中有纯文案广告素材，但Aauto quicks中的素材形式会更集中，垂直视频广告占比96.09%。
就App广告的风格占比而言，在Tik Tok，其他和模拟手游占比很高，休闲和模拟手游如摸鱼、泥地模拟器、4399游戏盒子等排名第一。
其次是夏衔、战争和传奇手游，比例相当。其中，7月9日正式内测的斗罗大陆:魂师对决，6月9日内测的幻想新诛仙在Tik Tok积极营销购买，在其他和模拟手游中脱颖而出，成功占据Tik Tok广告媒体游戏App推广榜前10名。
非手游类app中，小说、漫画、系统工具、阅读、平台电商、生活服务占比相对较高，但比例分布相对均等。在非手机App推广榜排名中，我们可以看到前十的应用风格呈现出多元化的排名。
2021年第三季度，Tik Tok高频词和热门文案如下:
以下是抖音的广告创意套路:
1)婆媳之争上演，直击用户痛点。
从婆婆育儿理念的争论入手，引发了用户吃瓜的围观心理，并附上科普知识，成功引起了婴儿用品特定客户的兴趣。
2)站在用户的角度提问，增加用户的代入感。
问题“二手车怎么了？”是抛出来的，不仅仅是对人物，更是对有痛点的用户，激起用户的思考和代入感。男生人物的真诚关心更能引起用户的共鸣，然后女生提出产品，附上可信的介绍，增加可信度。
3)街头采访，场景安利
在社会各种焦虑和压力的情况下，广场舞已经成为很多年轻人的线下娱乐方式之一，除了阿姨叔叔。通过现场多人提问和回答，强调“我们都懂广场舞”并暗示用户“如果你对广场舞感兴趣，你就应该知道”的引导方式，吸引用户下载App。
4)套用新颖的套路，满满的酷点。
从角色的选择到打脸的套路，都给用户很爽的感觉。选择一个比较帅的演员做主角，在被嘲讽和鄙视的时候冷眼回应。最后，女孩们的态度发生了变化，新颖的套路得到了充分的发挥。同时将产品信息穿插其中，让用户在不知不觉中被动接受信息。
5)场景交互，游戏的可视化展示
以激烈的游戏打斗开始，让游戏画面的显示变得不那么无聊。然后通过第三人称的介入打断问题，故事自然衔接。
02自动更快的广告观察
从手机游戏的广告风格来看，其他、夏衔、传奇在手机游戏上的广告数量较多，排名靠前。
在APP推广方面，仙盟云歌也非常重视Aauto Quicker平台，并在Q3期间加大投入，成功占据推广榜前两名。
2021年Q3期间，Aauto faster中的高频词和热门文案如下:
以下是Q3 Aauto更快爆款广告的创意套路:
1)老少皆宜，扩大用户群。
通过观看打游戏的场景，可以可视化对老年人的吸引力，扩大用户群体。在真人对话中了解产品的特点，不占内存，不占卡，自然过渡到游戏界面的介绍，引导用户下载。
2)幻想与现实的对比表现出戏剧效果。
一开始是不屑老板的态度，到幻想与老板的甜蜜互动，夸大恋爱前后的心理变化，利用前后对比的效果，吸引用户不自觉地沉浸其中；老板用自己的经历展示了交友软件的可靠性，激发了年轻人对爱情的向往。
3)丰厚的福利是卖点，老板和员工的认证是保障。
以红包太多无法领取退款为由，通过员工认证和老板个人奖金，可信度更高。在整部情景喜剧的形式中，丰富的福利是卖点，吸引用户的注意力，自然会介绍产品。
4)父女消费观对比，突出价格优惠。
通过对比老一代人的节约观和女儿的消费观，在人物对话中突出产品价格优惠的卖点，最后无缝衔接产品详细介绍，吸引用户下载。
5)复杂关系的对比吸引观众的注意力。
从外出打工的现实困境出发，在错综复杂的关系中，前妻现在大方地承担起照顾孩子的责任。戏剧性的场景和强烈的对比感使用户沉浸其中。最后她很自然的介绍产品介绍，了解申领渠道，指导下载。
6)日常剧情，氛围柔和。
将产品应用于日常生活场景，用可爱的儿童形象拉近与用户的距离；亲身测试产品的实用性，促销属性弱，带货氛围软；还利用618打折的消费心理，刺激用户的购物需求。
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以上是“Tik Tok VS Aauto快一点，2021 Q3广告媒体广告趋势洞察”的内容。
