Tik Tok和快啊作为当前短视频平台的领头羊，一直是各路广告主的重点投放媒体。广告和电商业务成为支撑短视频平台增长的主要动力。
资料显示，在cmnet的月度应用榜单中，Tik Tok和Aauto Quicker两大短视频平台榜上有名，实力可圈可点。在2022年的第一个月，Tik Tok和Aauto更快的平台有什么新的发布趋势？广告主做了怎样的抓取布局？
本文将聚焦抖音和Aauto更快的短视频，解读今年1月重点广告媒体的广告趋势。
01 Tik Tok-广告观察
在Tik Tok，游戏发行的比例是最高的，但与去年1月相比下降了10%，这与去年游戏行业的监管密切相关。除了游戏，综合电子商务、软件应用、文化和娱乐也是1月份Tik Tok的主要广告客户。
从广告素材来看，1月份，Tik Tok的广告只有垂直视频、水平视频、图片三种，以垂直视频为主，占比56.24%。
相比之下，Aauto Quicker中的素材分布更加集中，垂直视频占比96.07%。
从手机App的广告风格占比来看，在Tik Tok，战争、其他、模拟手游位列前三。
具体应用推广榜TOP10，《文明与征服》排名第一，模拟手游占比高，《客栈模拟》《叫我大掌柜》等模拟手游均榜上有名。
要说2022年春正月最火爆的手游，4399旗下的《文明与征服》绝对占据一席之地。《文明与征服》自去年12月底开播以来，其广告势头一直非常强劲。它的迅速走红说明“多文明+SLG”的组合在国内市场潜力巨大。
在非手游风格的app中，系统工具、平台电商、生活服务、陌生朋友等强势投入使用。在Tik Tok应用推广TOP10榜单中，电子商务和生活服务类app占据六席，拼多多排名第一。
2022年1月，Tik Tok广告文案中的高频词和热门文案如下:
以下是抖音的广告创意套路:
1从众心理激励引导从众效应
广告中的“大家都在用”等词语，就是利用用户从众心理的例子。“大家都在用”这个词赋予了广告品牌更高的可信度，自然引起了受众的好奇心。什么样的应用如此受“大家”欢迎，再加上不同年龄段都存在的“占便宜”的心态，这样的广告桥段屡见不鲜，但依然受众广泛空。
2对比手法凸显品牌，优惠措施催促下载。
这类素材多以其他产品与自家产品对比，批评其他产品价格高、不好看/不好用，突出自家产品的优质低价。这种对比行为符合传统买卖情境中的“货比三家”，更符合用户心理，对比效果明显会吸引用户注意力。
荒诞的情节引人入胜。
吉他切割的荒诞情节一开始就引人入胜，这样的素材在广告中并不多见。比起普通的素材，荒诞情节的广告素材更能给观众留下更深刻的印象。
4短剧贴合生活痛点，情感宣泄吸引观众。
手机买了用了一段时间，不管做什么都卡，这是生活情境中常有的事；卡的时候觉得好烦，想砸手机。这种行为状态也非常符合观众的心理。通过发泄烦躁，迎合受众心理，拉近受众距离，吸引用户下载。
02 Aauto广告观察
在App手游的广告风格上，快手的传奇、其他、仙侠手游强势推出，与Tik Tok的主要手游推出风格大相径庭。
在App推广方面，233乐园、童话梦云歌:红包版非常重视Aauto更快的平台。在TOP10非游戏类App推广榜单中，社交交友类应用占比很高，探索、TT之声、灵魂等均榜上有名。
2022年1月期间，Aauto Quicker广告文案中的高频词和热门文案如下:
以下是Aauto更快爆款广告的创意套路:
1身临其境的剧情体验，对比设定少得可怜。
这类广告素材营造沉浸式剧情体验，以女主角的视角带领观众体验沉浸式剧情，通过主角身份的对比宣传产品剧情本身的酷点，从而吸引观众的眼球，并以“就差你一个”之类的词语引导观众下载。
2伦理短剧接地气，爆笑姐弟戳痛点
情景喜剧的形式对用户的吸引力更大，家长间短暂的爆笑争执的情节更贴近观众的生活。这份广告材料通过姐姐呛声的样子，描述了吃馒头和粥的无聊情况，并很自然地介绍了榨菜的推广产品。
3.结合时事进行宣传，夸大事实来吸引观众的注意力。
结合当前日本核废水这一热点来宣传可以让广告素材有更高的关注度和曝光度，夸大事实可以吸引大众的注意力，吸引受众的眼球。值得一提的是，如果广告素材本身质量不高，很容易被贴上“火爆”的标签，不利于品牌对自身形象的管理。
4绿茶渣滥用套路迎合大众审美
跌宕起伏的情景短剧更能吸引观众。绿茶虐渣等套路情节虽然不符合严肃文学，也没有特别深刻的内涵，但符合大众审美，拥有广泛的受众基础。
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