尝一百种草药，你会得到一百种味道。
——神威中药配方颗粒宣传片策划案例
第一，创造性建设
1.主题阐释
尝试一百种草药，你会得到一百种味道:
就是“炎帝始尝百草，一日受七十毒，化为方子”的过程。是古代先民“尊重生命、尊重自然、百折不挠”精神的体现，是中医药文化源远流长的精髓的传承。
同时也代表了神威人追求本真的艰辛奋斗；代表了神威人一丝不苟、认真负责的匠心精神，以及神威企业“一药两命”的文化理念。
草药有上百种，尝了才知道味道。生活中有各种各样的事情，你只有走过才知道它们意味着什么。神威人选择了一条不一样的路，持续了30多年。
2.创意来源
鲁迅先生曾在《南腔北调》中写道:“大约有一次古人生病，起初要尝这尝那，有的吃了对证就好了。所以我知道这是治疗某种疾病的药。”可以想象，原始人类生活在深山老林的荒野中，还处于蒙昧状态。然而，疾病是不可避免的，我们必须面对它们并与之斗争。经过漫长的历史时期，经过无数人有意无意的反复实践，成就了中国传统医学的重要起源。
在使用中药的过程中，其实是一种人生体验。古人总是把对自己和他人的爱融化在“慢慢煎沸”的过程中。延续千年的中医文化，汲取天地精华，汇聚人生智慧，无不体现着一代又一代先人的奉献、执着、善良、认真、负责。
对比神威中药配方颗粒的研发历程:2004年，中药配方颗粒的研发被列入《中药现代化发展纲要》的战略目标，开始了极其艰辛的探索之路；2014年正式进入临床研究，时间终于给出了最好的答案。经过几十年的沉淀和十亿元的投入，神威中药配方颗粒已经成为新中药的引领者。这个过程不是品尝草药的过程。
所有的味道，只有神威人最懂。
从中药材源头入手，到成品质量控制，建立起一系列质量技术标准体系，凝聚了无数政府领导、专家团队和工作人员的汗水和心血。神威人经历了漫长的过程，尝尽了酸甜苦辣，用十几年的时间写下了一个关于坚持和探索的故事，最终破茧成蝶，取得了成功。
因此，本课题从“中医文化”出发，深入研究企业研发中药颗粒剂的各个环节，得出以下结论:
尝一百种草药，就会有一百种味道——30多年后讲一个故事。
3.创意亮点
以“旁白+采访”的形式，引入对国医大师李殿贵、国医专家孙的采访，增加影片的真实性和权威性。
增加几组人文镜头，结合大气环境镜头，奠定影片独特的人文调性。
中医文化与现代工艺体系的结合，中医文化与民族精神的精髓，中医大师与神威人的RD精神，让现代工艺体系具有中医文化的韵味，让神威人充满人文情怀，从而强化项目的意义，扩大企业的影响力。
4.表达策略
中心内容
本片分为三个板块，以“尝遍百草，尝遍万物——十年讲一个故事”为主题，运用第三人称的叙事方式，从不同维度阐释神威中药配方颗粒的研发背景、研发过程、成果和未来愿景，传递企业自身延续五千年中医药文化的使命感和高度责任感，以及对国人的匠心精神和负责态度。
生产形式
本片预设为6-8分钟的产品宣传片。考虑到黑屏效果，建议配音字数不要超过1200字。画面以特效拍摄包装为主，配以旁白、中文字幕、背景音乐。
电影风格:
整体色调是环境的冷色和人物的暖色。全片呈现光影质感。
富有文化底蕴，厚重，大气，时尚。
【以下内容为创意方案，对后期实施有指导意义】
【具体拍摄手法和影片制作，主要落实在后期】
二、规划纲要
标题:[流动的赞美诗]
时长:1分钟
筛选出单词:
五千年来，中国人对中草药治病救人、康复养生的记忆从未消退。
建议图片:一片密林景观，山川树木，溪流河流，山川河流。
音效:鸟鸣；运行声音；风；古典悠扬的民族乐器音效
品味草药的典故，
源于远古先民对生活最热切的追求；
寻找破铁鞋，
也是对远古先民真谛最执着的探索。
建议图:一个小伙子提着竹篮在森林里采药，一边采药一边观察。这个年轻人正走在一条乡村路上。
一棵草，一片叶子，一朵花，
生于空山谷，吃霜喝露，日晒风吹。
与集药人相遇后，通过煎药、熬药释放药性。
成为唯一一种穿越中国五千年历史的药香。
建议图:年轻人整理药材；传统老药铺里，扇着鼻息煎药，烟从药灶升起。
筛选出单词:
有各种各样的草药，各种各样的生命，
“故事”一开，就是几十年。
第一条:[传统困惑]
时长:1分30秒
内容要点:
1.药材来源不同，质量参差不齐。
2.黄曲霉毒素、重金属、农药残留等超标物质屡禁不止。
3.饮片炮制参差不齐，影响医生对患者用药的处方。
4.药物有效成分的煎煮率低，药材利用率低。
5.引出公司和项目
特定副本:
20世纪80年代，医学回归自然成为世界性潮流。
以中国传统医学为主体的中医，有着独特的优势。然而，在飞速发展的现代社会，困扰着无数中国人的中医正面临着巨大的尴尬。
建议图片:一张现代都市里人来人往，车水马龙的图片；光影效果下的医学书籍和各种中草药。
大量实验证明，家传汤剂只能熬制30%-40%的药材，浪费严重。但药材中的黄曲霉毒素很难控制，严重时可致癌甚至致死。重金属、农药残留等因素也严重阻碍了中草药的发展。
建议图片:现代汤剂图片
中医是大自然最神圣的礼物；它是中国最辉煌的财富。如何延续中国几千年的东方中医文化，成为一大难题。坚持和探索不仅是先辈的专属，也是当代人的标签。
建议图片:各种中药
董事长访谈:神威中药配方颗粒的制作初衷是什么？
建议屏幕:主席空。
1984年，在神威的指导下，这样一群人深入到了现代中医的发展中。历经数十年风雨，神威中药配方颗粒终于成为国内唯一将现代中药最高技术水平全面应用于RD和生产全过程的中药配方颗粒，再次彰显了中华民族的智慧！
建议图片:神威人发展的过程，全行业生产链的图片，公司logo的图片。
副标题:现代时尚中医是1984年发展起来的。
2004年研发出中药配方颗粒。
2014年正式进入临床研究。
中药注射剂生产工艺质量控制及检验标准
我们用了几十年的时间，把这份专注、执着、追求、信念融入到这个“故事”里，只为今天告诉你。
建议屏幕:主席空。
第二部分:[RD的过程]
时长:4分30秒
内容要点:
1.上游链路
2.中游
3.下游链接
4.专利有效性
特定副本:
好药，好药；找到一剂良药；先找个人。只有找到最懂药材的人，才能选出最好的正品药材。
采访董事长:为什么一定要请专家？
建议屏:董事长的情况空；与主席和专家交流的图片
地方药材是保证中药配方颗粒质量的基础，是维护消费者生命安全的第一道防线。
专家孙访谈:
药材的选择标准是什么？测试的重要性？
参考答案:没有标准成为标准本身，什么都严格要求。
黄曲霉毒素的危害？测试过程中的问题？
答:黄曲霉毒素、重金属、农药残留等物质的危害性在于其对人体肝脏组织的破坏作用，严重时可导致肝癌甚至死亡。神威中药配方颗粒黄曲霉毒素等有害物质检测达到国际最严格标准。
建议图片:孙访谈；孙带领团队参观药材基地，挑选药材，并讲解图片。
为此，我们不惜重金建设药材基地，把第一个车间搬到了田间地头。同时独家引入DNA条形码分子识别技术，为中药材建立“基因身份认证”。采用先进的分析检测技术，从种植中药材到成品，进行全过程检测，多道检测关，100多个质量控制点，层层把关，最终才能做出合格的产品进入市场。
建议图片:药材基地；识别技术；测试过程；
副标题:Gap标准化中药材种植基地
中药标准化加工
指纹识别
CNAS国家实验室严格检测药材的安全性，确定成分含量。
DNA分子识别技术
专家李殿贵访谈:
建议图片:专家看书、打坐、泡茶、研究药材的图片。
就像小时候我妈坐在火堆旁一样，我们自主研发的中药提取全流程自动控制生产线，恢复了先煎后煎、文火、猛火等传统煎煮特色。我们的奉献不亚于我们的母亲。我们根据不同中药的特点，制定了不同的生产工艺，最大限度地保留了药物的全部有效成分。更何况我还保持着满满的爱和责任！
建议图片:制作过程的图片；RD人员开发图片，眼睛和手的特写，表现出严谨，认真和简单的感情。
副标题:国家科技进步奖中药注射剂质量控制技术
高标准GMP工厂设备
严格的全过程监控和测试
图片的辅助显示:
中药指纹图谱
近红外全程在线监测
动态逆流提取
全动态回流提取
超细粉碎等国际领先技术。
我们生于传统，但也紧跟时代潮流。现代智能中药房的建设，为中药房装上了“智慧大脑”。神威智能中药房取代了传统的中药配药手工流程，既避免了交叉污染，又提升了中药房的形象和工作效率，实现了医生用、药师调配、患者取的和谐统一。
建议图片:成品链接的图片。
副标题:严格的产品安全检验和成分含量测定。
CNAS国家实验室严格检测药材的安全性，确定成分含量。
董事长访谈:是什么信念支撑着这样做？走在路上的感觉？
建议屏幕:主席空。
如毒品的人品，毒品的质量代表人品的质量。
每一种药的背后都是道德、责任和良知。
一种药，两条命，是刻在一个伟人骨头上的铭文。
人生就像中医一样。如果你问神威人怎么煮？
神威中药配方颗粒就是我们的答案。
推荐图片:RD员工的努力工作和一些荣誉的图片。
副标题:质量标准统一，无需煎煮的中药饮片。
树立中药配方颗粒行业的黄金标准。
首先提出了中药配方颗粒的标准煎煮体系，并逐步完善。
第三章:【中医要自强】
持续时间:40秒
内容要点:
1.未来前景
特定副本:
中医是有温度的，它包含了人类良知和技艺的沉淀。
30多年过去了，中国五千年的故事。
故事里不仅有草药，还有医者的仁心。
我们讲的不仅仅是中医的故事，更是做人的故事。
这个故事只是一个开始，我们还会继续写下去！
中医自强不息，神威当头！
建议图片:空大山森林；药品收集器的空环境；传统煎药到现代技术的图景；RD人员的笑脸；医务人员的笑脸；专家的笑脸；现代家庭的笑脸等等。
广告计划:
时尚中医，年轻人喜欢的新中医。
——神威中药配方颗粒广告片策划案例
第一，创造性建设
1.主题阐释
中医极其耗时耗力，而现代人生活节奏快，压力大，容易焦躁不安。我们将新中药与生活联系起来，以“时尚、方便”为切入点，通过两组对比，说明神威中药配方颗粒时尚、方便，凸显年轻人喜欢的时尚新中药。
广告时长约10秒。通过短而快的新媒体传播，强化受众对产品的印象，形成病毒传播。
2.创意来源
追溯中国的中医药文化，从伊尹创制汤剂到张仲景治疗伤寒杂病，再到扁鹊起死回生的传奇故事，中医药文化经历了漫长的孕育和积淀过程。由于中药疗效的复杂性、时效性和不确定性，现代人提起中药总是望而却步。
但作为中国民族文化的国粹，现代人有必要重新认识和接受中医。神威中药配方颗粒的特点是安全、高效、时尚、方便，与现代人的生活需求紧密结合。把神威中药配方颗粒的特点准确地传达给大家，让大家接受和认可，是这个广告的出发点。
3.创意亮点
左右广告形式更加具体清晰。
生活的风景引起现代人的共鸣。
4.表达策略
中心内容
这部电影分为四个不同的生活场景。通过比较主角A和B的生活，有趣的是将消费者带入了设定的情境:
答:主人公辛辛苦苦选药材，清洗苦楚，时刻注意火候，好不容易熬出一碗中药，却一直不知所措，深感人生不易；当A很忙的时候，男主角B在工作，购物，约会，听音乐。终于，回到家，他可以拿出神威中药配方颗粒，打开一看，人生无限美好。表达“不只是中医，还有不炒的生活”的主题。
生产形式
本片预设为10s—30s的产品广告，图片以实拍和特效包装为主。
电影风格:
全片呈现广告的高级质感；影片风格大气、时尚、专业、科技。
二、规划纲要
屏幕分割比较:
场景一:
左图:早上，第一缕阳光照进了屋子，A开始研究中药配方。
右屏:B拉伸，拉开窗帘，听音乐，做早餐。
场景二:
左屏:A，家家去药店选药材，买中药。
左屏:B和朋友一起愉快地购物和喝咖啡。
场景三:
左图:一个在家煎药的人。
左图:B出去约会，看电影。
场景四:
左平:A辛苦了，最后喝了一碗中药。发现味道不对，他叹了口气，又开始清理渣滓。
左图:B回到家，拿出神威中药配方颗粒，洗干净，轻松喝下。
时尚中医，年轻人喜欢的新中医。
