这是一系列关于私有域流量运营的专题文章。
企业微信今年的更新速度已经打破了月度更新的记录，所以从频繁的功能添加和升级可以看出:企业微信正在快速响应企业的需求；对企业微信有需求的企业越来越多。这些现象的背后，离不开今天的流量风口:私有域流量。
企业微信的部署与私域矩阵的构建密切相关，但我们在部署企业微信之前需要了解几个前提条件。为什么公司需要有自己的微信？微信的营销价值是什么？私域运营过程中，企业微信的运营模板是什么？
这篇文章的大纲
1.部署企业微信的几个价值
2.企业微私域运营4件套:联系人+社群+朋友圈+小程序。
首先，部署企业微处理器的价值
1.减少客户资料流失，提升品牌形象。
数据是一个企业重要的无形资产，一些企业会建立自己的用户系统，并有预算来防止数据丢失。但由于不同部门使用的系统不同，这些数据最终会流入部门员工的微信个人号，导致客户数据难以统一管理和操作，离职率较高。在企业微信3.0版本中，企业可以添加微信联系人，可以通过扫描客户微信的二维码，也可以用微信扫描企业员工的二维码。这样客户资料就沉淀在企业自己的微信里，通过设置不同的岗位管理权限来管理用户，在功能上类似于CRM系统。在这一点上，对于一些小微企业来说非常友好，省去了购买客户管理系统的预算。
除了解决客户资料丢失的问题，企业微信在建立客户联系时使用的二维码页面，员工与客户的沟通窗口，都会有公司信息展示。这些信息是公司统一设置的，员工无权更改，这样可以第一时间向外界展示企业的形象，对提升企业的品牌形象非常重要。同时，企业可以利用企业微信搭建社群，设置欢迎词、活动消息等统一用词。，让用户感受到更专业的服务，企业也能在第一时间将自己的消息完整传达给客户。
2.让企业有自己的微信。
企业微信3.0版诞生于“让企业拥有自己的微信”的核心理念，其在营销上的价值也可以用这句话来概括。这就是企业微信的野心，适应流量时代的变化，选择帮助企业构建私有域流量池。作为个人社交软件产品，微信本身是大家都知道的，但是企业微信让企业直接面对客户，这本身就会拉近企业与客户的距离，符合当前客户的消费习惯。同时，由于与微信个人号的壁垒已经打开，企业在当下很容易被客户人格化。如果这个时候使用企业头像和说话风格，可以快速建立企业IP。
作为企业的主体，要和企业内的员工分开，主要是从客户数据沉淀和管理方面。在当前的后流量时代，客户数据沉淀和精细化运营是运营的关键，所以从两个方面推荐:企业微信作为小型CRM系统和帮助私域运营。
二。私有域操作“4件套”
企业微信在功能设计上围绕私域流量矩阵:人脉+社区+朋友圈+小程序。
众所周知，私域运营矩阵的构建需要以微信生态为核心。但是因为个人微信和企业微信之间的壁垒被打开，部署企业微信运营私域有什么好处？建筑步骤是什么？
1.联系人
业务部门可以利用企业微信的二维码作为活动入口，或者利用企业微信添加客户联系人，将微信客户存入企业微信。添加企业微信后，客户可以通过聊天框和联系方式查看企业信息。
2.社区
运营商可以根据不同的社区运营方案，建设包含微信用户的社区，与微信用户聊天的人数最多可达200人。企业可以统一查看和管理社区成员。此外，他们还可以根据企业的不同岗位设置社区管理权限。例如，企业管理层可以查看多个社区的运营情况、社区数量的增长情况、活跃度和运营效果。
负责运行社区的人可以配置欢迎消息，当新成员加入该组时，他们可以收到自动欢迎消息。使用快速回复来快速回复客户，您还可以将常用应用程序页面配置到聊天侧边栏。群成员在群里聊天，可以帮助他们了解群里的消息。帮助社区运营人员在日常运营或活动中节省时间，提高效率。
3.朋友圈
企业微信支持每天一条朋友圈的内容展示，可以有针对性地选择图片、文字、视频的形式发送给标签群用户，实现精准触达。虽然每天只能发一条内容，对于一些运营计划有一定的限制，但这是微信为了尽力保证用户在朋友圈的体验不下降而做出的限制。
4.小程序
企业可以在企业微信中关联小程序，内部员工使用时可以将工作台中的小程序发送给添加的微信用户。在聊天窗口的聊天附件栏添加一个小程序，在聊天过程中快速发送给客户，完成转化过程。
私有域名“4件套”案例:
创立于深圳的本土披萨品牌乐凯撒，从今年3月开始，通过“企业微信私域4件套”的模式，已经积累了30万客户。回购频率三个月从1.3次提升到1.5次，回购率从19.1%提升到29.4%，客单价从98.9元提升到104.3元。我们来拆分一下微信的“4件套”私域游戏。
第一步，通过小程序或者其他场景添加企业微信号。指导意见主要是运营商根据用户特点设置相关福利条件。
第二步:联系人添加成功后，企业的微信号会自动向用户推送社区的链接和福利消息。这里的福利和上述指南添加企业微信联系人的福利一样，只是运营策划的一个环节。要实现利益的兑现，需要用户留在社区。比如Le Caesars就是“周二福利日”。
第三步，通过企业微信号到用户私发、社群运营、朋友圈分享，完成私域的重复接触。比如在瑞幸，个人号码按照3天7天的节奏到达个人私信，而在社区，则是根据用户的消费时间设置多个日常联系的频率。具体操作节奏需要根据用户和产品的特点来控制。
第四步是整个操作的最后一步:转化。因为企业微信用小程序突破了壁垒，支持最终转型。发送消息内容时发送小程序链接就可以直接完成转换。
这非常适合客户订单少，复购率高的产品。乐凯撒在这一点上和瑞幸是统一的，所以两家公司用企业微信玩的私域运营游戏大致相同。
