文/化松广告策划是整个广告活动的核心和灵魂，在广告活动中起着导向和决定作用。想要进行任何成功的广告活动，都需要提前精心策划，让广告尽可能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，从而刺激需求、引导消费、促进销售、开拓市场。以下是广告创意和策划的分类:
传统类型
这种策略是广告创意的基本策略之一，以营销为轴心，诉求体现了商品销售更直接、更实用的特点。这是最常用的广告创意类型。它以广告商品的客观情况为核心，展现商品的真实性和真实性，达到突出商品优势的目的。
幽默类型
“幽默”是运用机智、诙谐、简洁的语言，借助各种修辞手法的艺术表现。
逆向思维型
一般来说，我们习惯于“因为——所以”的逻辑思维，而广告创意往往采用“应该——但是”的逆向思维。所谓逆向思维法，就是从与我们大脑中正常思维相反的方向去思考问题的一种方法。这种方法利用了大众的逆反心理，通过形式上贬低实际上赞美的广告出奇制胜。
提示类型
在长期的广告创作中，广告创作者往往专注于客户想要的广告。然而，当广告是根据消费者的需求制作的时候，却遭到了消费者的拒绝。这样的广告并不少见。要主观地引导消费者进行正确的消费，通过暗示的方式，使消费者产生一种从未在内心产生过的想法或观念，这种想法或观念的提出是为了强化某种产品的功能。最后，这种想法或理念在人们心中打下了深刻的烙印，促使消费者采取行动。例如，我们经常在广告中听到这样的话，”专家提醒...国家牙齿预防小组已经认识到……”就是用科学知识去寻求那些被大家忽略的暗示角度。
创造意境
其“原创”旨在通过在产品信息、功能、承诺等“硬”指标之外的软指标上大做文章，让消费者的精神世界得到愉悦。从而充分体现产品的特点，提高产品的价值，增强商品力。与其他策略相比，这种策略往往给人一种华而不实的感觉。一些消费者甚至不再关注产品的“硬件”，转而关心产品能否满足精神需求，于是一些广告创意开始注重营造意境来吸引消费者的注意力。
创造力和规划的关系
创意是广告策划的一部分。据调查，广告定位确定，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象所能接受的广告，需要广告创意。在广告活动中，策划属于战略范畴，创意属于战术范畴；战略是宏观的战略规定，战术是指实施战略计划的方法，是实施具体战略计划的操作层面的决策。战略决策比战术决策更基本，两者的区别是确定的。
从二者的关系来看，一方面，规划决定创意，战略是战术运用的前提，限制了战术决策的范围，任何战术决策都必须受到战略规划的约束；另一方面，战术决策的好坏也会影响战略计划的实施，甚至影响战略目标的实现。广告战略确定后，创意是影响整体广告战略计划实施的最重要手段，在整个广告活动中起着决定性的作用。
创造力和计划的作用
创意和策划是广告创作的指挥棒。在广告创作中，创意对广告作品的表现起着导向作用。有什么样的创意，就有什么样的广告作品。没有高超的创意，再高明的创作手法，作品也无法出彩，吸引观众。
①增强广告作品的感染力。广告作品的感染力是吸引消费者的主要手段，但感染力的表达来自很多方面，如色彩、构图、文字等...但创意才是最能增强广告作品感染力的。创意的运用要求广告创作者不能简单地堆砌广告信息，也不能采用老一套的表现形式，而必须别出心裁。好的创意可以让广告中的色彩、构图甚至枯燥的文字变得有吸引力、有弹性、有感情。
②提升企业形象、创造名牌产品的作用。在当今商品竞争的社会，企业或产品之间的竞争不再单纯依靠产品的硬性指标——质量，而是依靠广告来提升企业和产品的知名度。尤其是大企业更重视广告。一个有创意的广告不仅能使产品和企业立于不败之地，还能促进产品创造品牌和企业树立良好的社会形象。
广告策划是整个广告活动的核心和灵魂，在广告活动中起着指导性和决定性的作用。广告创意是一种目的明确的信息创造，通常是广告主集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策划。在这个前提下，它应该开始思考和联想。广告创意与策划的关系是相辅相成、相互联系的。它们的功能是传递信息，目的是促进销售，使用的手段都是艺术方法。
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