一、行业背景
早期教育是基础教育的基础，是生命教育的起点，在国家教育战略中具有基础性作用。改革开放以来，随着基础教育的发展，我国早期教育在教学质量、管理、数量和质量等方面都得到了迅速的改善和发展。截至2021年底，全国幼儿园数量达到29480所，比2020年增加3100所。
随着我国幼儿园数量的不断增加，入园儿童的数量也在增加。到2020年，我国幼儿入园人数将达到1791.5万人，比2019年增加103.27万人，同比增长6.22%。2021年，虽然我国幼儿园数量保持增长趋势，但在学儿童数量却在不断减少。到2021年，全国在校儿童人数为4905.35万人，比2020年减少15.11万人，同比下降0.31%。此外，有43，182，000名儿童在包容性幼儿园就读。
二、行业发展趋势
近年来，我国普惠性幼儿园覆盖率逐年提高。到2021年，我国普惠性幼儿园覆盖率将高达86.88%，较2016年的66.36%增长20.52%。通过不断努力，中国适龄儿童接受教育的机会不断扩大。到2021年，我国早期教育毛入学率已达87.1%，较2014年的71.6%增长了15.5%。
进入幼儿园的孩子越来越多，这对幼儿园行业来说是个好消息，但同行之间的竞争也非常激烈。因此，招生成为幼儿园行业的重中之重。只有源源不断的学生入园，才能更好的发展。
三、行业推广和营销方法
传统的招生渠道一般包括:传单、小区门口的广告摊、老师的朋友圈...以前有效，现在呢，现在是社交时代，互联网时代，都是年轻一代的父母。这些传统招生渠道的作用微乎其微。要想有所突破，办好幼儿园，就得改变招生宣传的思路、方式和渠道。这并不是要放弃传统的方法，而是
那么，有哪些新的推广方式呢？有效吗？我该怎么办？
现在是一个新时代，互联网社交时代，所以新的推广招生方式一定是和互联网、社交平台有关的。社交平台那么多，怎么选？这里给大家推荐一个边肖的推广方式，微信朋友圈广告，是一款适合本地生活店铺的微信朋友圈广告产品，在朋友圈附近推送广告。
朋友圈附近的广告是什么？微信附近的广告，其实是线下实体店的线上推广方式。放在朋友圈第五条，不仅支持获取销售线索，还支持发放优惠券，可以满足实体商家低预算、低成本、持续曝光引流的推广诉求。
产品亮点
1.大量的曝光，通过使用附近的推广商家，可以在拥有上亿用户的微信朋友圈做店铺推广。
2.智能搜索潜在客户。微信朋友圈广告实际上是在门店周边投放广告。对广告感兴趣的客户，结合优惠券活动，可以高效吸引潜在客户。
3.用曝光抵扣来保证客户能看到广告就是有效曝光，可以触达想要的客户群体，提高效率。
四。案例分享
今年6月，边肖接到一名幼儿园园长的升职要求。他们有多家幼儿园，在当地很有名气。以前招生都是通过传统渠道宣传，比较稳定，没有学生的后顾之忧，也没有变化，也不需要做出改变。然而，时代变了，时间来到了近两年，形势变了，传统宣传渠道效果甚微，招生变得困难，做出改变势在必行。一个偶然的机会，幼儿园的园长在朋友圈看到了教育广告，她想幼儿园是否可以通过朋友圈的广告来招生？成本会很高吗？效果如何？
了解到她的需求后，边肖推荐她在微信朋友圈附近推送广告。微信朋友圈附近推送广告，是线下实体店的线上推广方式。放在朋友圈第五条，不仅支持获取销售线索，还支持发放优惠券，可以满足实体商家低预算、低成本、持续曝光引流的推广诉求。
具体来说，以门店为中心，配送到周边3-20km的区域。系统会自动找到对幼儿园广告最感兴趣的人群，从而实现精准人群投放，提升效果，收集更多销售线索。
以下是分享这个幼儿园的一个案例。下面第一张图是朋友圈展示的外封面图片和文案。可以展示幼儿园的头像、名称、地图位置，让学生家长一目了然，立刻被广告吸引。
点击广告外层，进入广告内层。内层的顶部是活动部分。设置活动按钮，吸引家长点击领取，参与活动，领取优惠券。同时会留下联系方式，方便幼儿园与家长联系，邀请家长参加活动，体验园内学习生活。对家长极为方便，对园方也是相得益彰。
由于广告投放给有需求的客户，而代金券的接受者也是有需求的家长，转化率相当高，从而摆脱了传统广告投放不精准的弊端，提高了招生效率，节约了招生成本。
广告中间有活动版块，可以说明幼儿园的活动，可以放五张活动图片，图文并茂，吸引顾客。
接下来是业务板块，可以详细介绍一下幼儿园。这张图可以装8张，可以说是非常细致了。下面还有业务联系方式。客户可以一键拨号，直接联系园方，高效直接。而且还有商业定位，有兴趣去公园的家长可以直接导航去公园，也是极其方便的。
最后广告时间一个月，总曝光12万次，收集客户数据195个。每位顾客的成本是10.2元，所以园方对这个广告很满意。计划其他门店也在附近投放广告，作为长期招生渠道。
仅此而已。如果您对这种投放方式感兴趣，欢迎随时留言，我们将安排专业的广告顾问为您提供解决方案。
