备受中国百货商场关注的瑞典顶级奢享大气品牌Byredo终于有了结果。
日前，西班牙美妆时尚集团Puig发表声明，宣布将收购Byredo的多数股权。该品牌的前大股东Manzanita Capital将继续持有少数股权，而创始人Ben Gorham将继续担任首席创意官。
就在不到两周前，法国《费加罗报》报道称，欧莱雅集团正在通过完成对Byredo的收购，扩大其奢侈香水品牌组合。
法国媒体指出，欧莱雅曾试图收购拜雷多，并愿意为此支付10亿欧元，但最终普伊格的出价超过了竞争对手。据市场消息称，此次收购已经完成，价格超过10亿欧元。
国内一家百货商场负责人告诉化妆品财经在线记者，普伊格集团旗下多个品牌都在布局中国市场，希望在普伊格的带领下，拜瑞多能以更加开放的心态进入百货商场。
功德奢侈品美妆
拜瑞多是在瑞典成立的奢侈香水和生活品牌。Byredo从2006年的香水开始稳步扩张，2018年推出皮革产品，2020年推出化妆品系列。最近，该品牌还吸引了备受瞩目的前香奈儿化妆师Lucia Pica作为创意合作伙伴。目前，拜雷多已经在世界各地的高端百货商店和购物中心建立了自己的“零售帝国”。
"拜雷多建立了一种人们想归属的文化和属性."普伊格集团副主席兼首席可持续发展官曼努埃尔·普伊格说。
“自2006年以来，我有幸与那些相信品牌可以重新定义奢侈品和美容化妆品文化的人一起工作。这样的品牌既有野心又有包容性。在过去的15年里，该品牌经历了稳定而显著的增长，每个阶段都带来了新的挑战和机遇。我相信Puig在创始人带领下的美妆和时尚品牌的经验将有助于我们在许多类别中充分发挥潜力。普伊格展示了一种竞争和颠覆性的经营方式——这与拜雷多的文化产生了共鸣。”拜瑞多品牌创始人本·戈勒姆(Ben Gorham)说。
这是疫情爆发以来Puig的第二次收购。2020年6月，普伊格以约9亿欧元收购了英国彩妆品牌夏洛特蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)。目前，普伊格集团为其创始家族第三代所有。2019年，其销售额达20亿欧元，税前利润为2.26亿欧元。
普伊格集团在美妆领域，尤其是香水市场不是新手，有绝对的话语权。
作为西班牙的美容时尚巨头，Puig集团旗下拥有Paco Rabanne、CarolinaHerrera、让·保罗·戈尔蒂埃、Nina Ricci、Dries Van Noten、Pan Hailigen and Artisan、ChristianLouboutin和CommedesGarconsParfums等品牌，涵盖美容业务。以及生活方式品牌AdolfoDominguez、AntonioBanderas Shakira、Benetton。
目前，香水业务使普伊格集团成为全球第五大精品香水企业，市场份额接近10%。此外，由Puig集团和Uriage和Apivita投资组合中包含的Isdin公司50%股份组成的皮肤管理部门，也是欧洲护肤行业的第三大公司。
与此同时，早些时候，普伊格集团与另一家在海外社交媒体上拥有绝对影响力的时尚屋品牌Jacquemus达成美妆协议。预计第一批美妆产品将于2022年上市。就在今年早些时候，Puig集团旗下的比利时时尚品牌DriesVan Noten也通过推出香水和口红，努力进入美容市场。
加速在中国市场的重仓
普伊格于2020年底公布了集团至2025年的中期发展规划，目标是到2023年实现销售额突破30亿欧元，到2025年达到45亿欧元。其中，到2025年，中国市场将占其全球销量的25%。
也就是说，到2025年，普伊格集团在中国的销售额将超过11亿欧元。
其中，香水无疑成为其在中国市场的杀手锏，其次是彩妆。
从去年开始，普伊格集团加快了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌在半年内开店超过10家。此外，去年9月，Puig还独家参与了气味库的B轮融资。
本次收购的另一主角拜瑞多在中国市场的零售布局也在加速。
2019年11月，拜瑞多在上海中国大陆市场开设了首家精品店，随后几年在上海、北京、深圳、成都等地陆续开店。现在很多商场和百货公司都对这个带有奢侈基因的香氛品牌充满期待。
“目前拜瑞多在店里的月业绩是150万，还不错。”国内TOP5购物中心负责人告诉化妆品财经在线记者。
另一方面，普伊格集团旗下彩妆品牌夏洛特蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)自2021年正式进入中国市场以来，一直在高端百货和商场开店。
据一家高端百货公司的相关负责人透露，夏洛特·蒂尔伯里目前在其体系内做得不错。不久前，CharlotteTilbury正式宣布中国影星Simon成为其品牌的全球代言人。西蒙现在被业内公认为有超强发货能力的男明星之一，可见夏洛特·蒂尔伯里对中国市场的信心。
有意思的是，对中国市场情有独钟的西班牙美妆巨头Puig也是喜欢在春节等中国传统节日期间通过社交媒体表达对中国文化支持的美妆群体之一。
随着Byredo的出售，在中国市场备受关注的英国基金Manzanita Capital旗下的另一大香氛品牌Diptyque是否会被出售也引发猜测。也许下次，“欧莱雅”就不会放弃了。
