脉搏数据分析推荐:随着AdTech和MarTech的分界线越来越模糊，两者已经不容易区分，于是MadTech诞生了。这也不是拼写错误。而是根据营销需要创造一个全新的名词，以便更好的描述我们目前的营销状况。
MadTech代表了adTech和MarTech的最终整合，从而实现了所有渠道中最全面的客户视图。
什么是MadTech？
MadTech这个词最早是由David M. Raab在2015年创造的，它代表了营销、广告和技术的融合。这个术语的出现可以更准确地代表营销和广告技术的现状，它们不可逆转地交织在一起，被数据所束缚。
AdTech和MarTech一直共存于销售漏斗的两端，但随着时间的推移，很难在它们之间划清界限。
对了，造成这样的混乱，需要解释的事实，证明了营销行业急需一个大的改变。
为什么会出现MadTech？
在阅读关于广告技术的文章时，我们经常把“AdTech”和“MarTech”这两个术语放在一起，而不是单独提及，这并非偶然。这是因为现代营销人员只使用一种工具进行营销可能是没有用的。
今天，AdTech平台不仅仅是一个提高品牌知名度和获取客户的工具。越来越多的商业平台，如CRM，获得了超越被动的客户数据库的功能。这些平台运行在大量数据上，并提供社交媒体整合、人工智能、整体分析等。在这一点上，很难区分纯广告技术分析和营销分析。
重要的是，尽管这个术语听起来并不熟悉，但MadTech并不是一个全新的概念。
在AdTech领域，MadTech的具体平台已经存在一段时间了，一个典型的例子就是数据管理平台。
由于数据是广告和营销活动的关键组成部分，DMP结合了MarTech和AdTech的固有功能，以定位这两个领域之间的平台。
对于广告商来说，DMP允许他们覆盖新的受众，并改善媒体购买中实时竞价的决策。对于市场营销，DMP为他们提供有用的平台沟通工具和管理技术支持，并提供现有和潜在客户的管理。
MadTech组件
MadTech，顾名思义，位于MarTech和adTech之间，包括营销、广告和技术元素。要理解MadTech是什么，就要掌握广告和营销技术在数字营销领域的作用。
藤原浩（男子名）
广告通常包括与“未知”的受众交流——那些还没有完全理解你的产品及其优势的人。虽然你可能没有关于潜在客户的详细信息，但你仍然可以瞄准那些积极寻求服务或与你的品牌短暂互动的特定受众。
然而，在2018年GDPR时代到来后，收集和使用个人数据变得更加困难。
广告技术包括许多特定的技术平台:
需求方平台
媒体购买者被允许通过用户界面和各种广告交易平台和供应商的平台，一个接一个地投放广告活动，并从供应商处购买广告资源。DSP是实时招标过程的关键组成部分，通常使用来自DMP和数据经纪人的数据来优化广告活动的效果——例如，根据招标请求中的信息提高或降低出价。
“供应商平台”
帮助发布商通过多个不同的广告交易平台，以自动化、有效的方式向广告主销售其广告资源。即使出版商不需要使用SSP在广告交易平台上销售他们的广告资源，但与SSP一起使用的技术提供了许多好处，使他们能够从广告资源中获得最高的利润，并获得更清晰的用户画像。
这就在广告主和广告资源之间形成了一个交换平台，有助于通过DSP提供折扣的广告主和出售其广告资源的发布商之间进行展示的买卖。这一过程让人想起管理投资者和公司之间股票交易的证券交易所。
一个网络广告平台需要收集平台上没有销售的广告位，打包提供给广告主。这个费用是按照几千台显示器的收费来操作的。网络广告平台已经发展了很多年，现在可以管理很多不同行业的优质广告资源。
广告服务器(Advertising server)是一个基于web的技术平台，负责存储创意内容，决定在网站上展示哪些广告，为其提供服务，并收集和报告数据。服务器对于广告就像WordPress对于内容一样。
营销
传统上，营销更多的是培养和传播已知的受众。它允许营销人员创建、运行和管理在线营销活动，并进行现场营销。电子邮件营销、社交媒体管理、A/B测试、个性化、用户反馈调查、网络分析等。
营销包括以下平台:
网络分析工具
分析网站或移动应用程序收集的数据通常用于改善网站的用户体验，衡量营销活动的绩效，以及发现用户与网站的交互方式。这些工具可以包括传统平台Google Analytics、Piwik PRO或类似的Hotjar，以提供不同的功能，如web热图。
客户关系管理
存储和管理公司与当前和潜在客户的互动。通常，CRM将包含来自各种其他MarTech工具的数据，如网络分析。
客户数据平台
与DMP类似，但第一方数据通常从各种MarTech平台收集和存储。借助CDP，营销人员可以在一个地方管理所有数据，从中创造受众，并在营销活动中使用这些数据。
社交媒体管理
Hootsuite、Sprout Social和Buffer等平台允许营销人员创建、安排和衡量其社交媒体发布的帖子和活动信息。有影响力的营销工具，如TapFusion和Webfluent，以及社交媒体监测工具，如Reputology和Hootsuite Insights，也属于这一类别。
搜索引擎优化和内容优化工具
使营销人员能够提高他们在谷歌和必应等搜索引擎上的排名和曝光率。
个性化工具
根据已知的信息，定制网站的消息，以匹配每个用户的需求和兴趣。
搜索引擎营销
平台帮助推广网站，保证在付费搜索引擎结果页面有一个好的排名位置，主要是广告区的曝光位置。
MadTech和技术的融合有什么好处？
无论我们考虑使用哪种技术平台，每个平台都涉及到大量数据的聚合和处理。MadTech最近开始响应现代营销人员的需求，并帮助将广告和营销技术整合为一个无缝类别。
结果是更丰富的数据，这是营销人员构建完整营销渠道的基础。MadTech使用程序和算法比传统的营销和广告更准确地锁定受众。
有了这个，营销人员就可以利用数据和技术，获得有价值的分析结果，更好地了解消费者的需求。这些技术的整合给现代营销人员带来了许多好处。
更好的洞察力和简化的媒体购买和连接
关系
从各种渠道收集客户数据，如销售点、忠诚度计划互动、电子商务平台、店内和社交媒体互动，将它们结合起来，并通过数字广告购买广告资源。
通过深入的客户洞察为媒体购买提供信息，将有助于品牌从广告收入中获得最大利益。它使营销人员能够与客户建立情感联系，因为他们可以在更微妙的层面上识别客户并与之互动。这是通过整合营销和广告技术实现客户参与战略的重要一步。
值得指出的是，在后GDPR世界，第三方数据很难实现，使用甲方数据的在线广告将提供更好的定位，并在设备和渠道之间创造一致的用户体验。
消除数据孤岛
MarTech和AdTech也是由数据驱动的。MadTech提供大量数据集的断开和连接。比如各种MarTech平台的品牌现有客户数据，线上线下渠道的广告互动数据，第三方数据。
通过结合这些数据并创造受众，公司和品牌可以执行以人为本的营销，围绕个人层面的任何可寻址渠道定位和衡量广告系列。
除了全面了解客户和更准确的定位，关联客户数据还可以让营销人员和广告主更好地评估和衡量他们的广告资源、媒体购买和外部推广计划。更好的指标可以带来更有效的活动，从而促进真正的客户获取和收入增长。
如上所述，MadTech的好处是双重的。营销人员对现有客户有更全面的看法，也正是因为更了解现有客户群体，才能简化新客户的定位。这可以帮助广告商降低广告成本。
结论
MadTech不仅仅是另一个花哨的名词，而是希望摒弃对adTech的过度使用。它加强了广告技术、资源和营销的整合。MadTech更多的是为了适应行业这些年来的自然发展和成长趋势，比如对数据的依赖越来越强，营销平台的交互越来越多。
MadTech并不是一个新发明的词汇，它更像是对数字营销自然演变的一种判断，以及它与广告不可或缺的联系的一种新趋势。
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