是假期生活的想象，让生活更美好。节日营销的流量红利造就了拥挤的赛道和资讯场。花式营销不能以倒带的形式传播。就是抓住各种营销季节和场景的品牌，却在潮水般模糊的节日营销面前难免溺水:春节=回家+聚会+哗众取宠；情人节/七夕=玫瑰+情话+粉色...Z世代年轻的消费观众见多识广，开始在同样的轰炸中独善其身。
如何做好节日营销，帮助品牌造势？借助Macon World Group的TrutpMeaningfulness战略平台，挖掘新见解，发现新趋势，帮助品牌创造愉悦的融合体验，为品牌在消费者生活中创造有意义的角色；透过节日营销的表面现象，我们发现促进传播的三个基本驱动引擎:
打破与建立I:连接品牌价值的新情感——情感力量
节日的含义和意义是随着时代的发展而变化的。消费者潜意识的情感力量是品牌与消费者联系的重要起点。品牌需要紧紧抓住当前升级的消费者洞察，用价值观与消费者产生共鸣，持续打造坚实的品牌资产。
巴黎欧莱雅女神节系列独白短片:我说我值得。
2022年3月8日妇女节，巴黎欧莱雅携手麦肯中国推出系列短片，邀请来自中国的四位巴黎欧莱雅品牌代言人及品牌大使巩俐、新、/雎晓雯，以独白的方式讲述他们的现实生活感受，以此来诠释他们对巴黎欧莱雅品牌口号“我说我值得”的思考。不少KOL和代言人也积极分享了自己对“我说我值得”的解读。巴黎欧莱雅50周年发布的“因为我值得”，是全球首个强调女性自我价值实现的品牌口号。如今，这个概念已经扩展到了更深的层次。这家全球领先的美妆品牌以“价值的教训”为主题，邀请了旗下众多品牌代言人和品牌大使，以独白的方式分享了他们对这句话的人生感悟。
00:32宜家在流行病庆祝活动后重返工作岗位“当我们在夏天再次相遇时，总会有惊喜”
无论是老场景还是新一季，节点营销的一个底层逻辑是，人的情感积累和情感叠加需要投射和释放。
这几个月来，人们因为疫情产生了巨大的抑郁情绪，需要一个发泄的出口。当一种巨大的情绪积累起来，找不到表达的出口时，强烈的共同情绪就进入了临界状态，等待着随时被启动。宜家和MRM在复工当天发布了简短的社交媒体视频“夏日重逢总是惊喜”。随着音乐的变化，新的生活以向上的基调展开。表达了对更好生活的期望。代入感的场景，动人的细节，引起消费者的情感共鸣。生活，他回来了；我们都回来了。
与人的品牌的情感共鸣由此被调动起来。
破局二:新游戏——传统品牌的新出路
而品牌广告主讲究的是Z世代，而Z世代讲究的是“好玩”。
在同质化的春节传播场景中，别克这个汽车品牌在这个春节可谓一枝独秀。而不是拍摄大片广告，而是携手麦肯中国，邀请当红脱口秀演员何、徐志胜组成强强联合，推出《快乐小剧场》，发布一系列脱口秀节目。
别克朗威PRO的品牌主张是“生于阳光，乐在四方”，目标消费群体是国内广大二三四线城市刚刚组建小家庭的年轻人。整波活动的主力车型是别克朗威PRO，围绕大家回家容易遇到的各种话题，比如催婚、攀比等，调侃各种欢乐的过年生活场景，并巧妙地落入别克朗威PRO的强大配置。
每个脱口秀都会提前一天发布15秒的预热宣传片，吸引人们的兴趣和关注。新年伊始，三部小剧场版已在微博、微信、Tik Tok和Aauto Quicker等多个平台上映。同时，结合两位演员的个人特点和各种春节习俗，别克在社交媒体上推出了一系列海报；分享“智胜小剧场”背后的拍摄花絮，进一步强化“智胜组合”与别克朗威PRO之间有趣的联想印象。
演员观察到的各种生活细节，用幽默重新创造，在《快乐小剧场》中陆续展现。
03:0403:0703:48《突围与坚守III》:一个新的节日——对抗错峰交通
好的传播不仅讲述了一个好的故事，还能深入消费者的内心，创造他们生活和行为的改变。
日本麦肯公司“破釜沉舟”的21天计划
那些被丢弃的面具已经威胁到许多海洋动物的生命。很多废弃的口罩会流向海洋和河流，而很多小型海洋生物特别容易被口罩的耳绳缠住，导致行动不便，觅食困难，招惹天敌……直至死亡。
作为一家广告创意公司，麦肯一直坚信创意可以让世界变得更美好。2022年世界海洋日，麦肯中国启动“破弃”21天计划，用21天时间养成“先破耳线再弃口罩”的好习惯。联合专门的医用口罩厂家定制了一批口罩，在角落做了一个小提醒。用内含21个口罩的小礼包，与社会一起解锁保护海洋动物的大行动。
展望未来，通信行业正在发生变化。改变意味着新的机会。用创新思维看待节日营销，推动创造和改变，会为品牌在消费者生活中创造有意义的作用。
