在文案的过程中，很多广告主经常被诟病对自己的内容“不敏感”。在某些情况下，他们会把它扔回去重写，或者在其他情况下，他们会立即打包走人。
“没感觉”对广告来说有那么重要吗？
杜蕾斯广告为什么能这么受欢迎？你分析的原因是它的产品比较特殊，颜色略有不同，所以能引起大面积的讨论和传播，实现爆款，锁定流量，自然不在话下。
姜的广告为什么能深入人心？你分析的原因是它的产品比较特殊，贴近生活，所以能引发群体内心深处不为人知的故事的痛苦。情感营销自然会随之而来。
如果这是你的分析，那么我建议你尽快离开广告行业。你不适合。
因为你总是看到表面现象，知道但不知道为什么。即使我想想背后的逻辑，也不过是别人的附和罢了。完全没有自己的主见，也没有深入分析过这些爆款广告背后的文案逻辑和传播逻辑。
以上就是你对自己写广告文案“麻木不仁”的原因。
那么，如何才能让我们的广告文案“有感觉”呢？
其实这是一个庞大的工程，需要更多的时间去论证和打磨。
1.什么样的广告是“有情”？
如果你暂时不知道自己的广告文案为什么“不敏感”，那么你可以试着先思考一下这个问题。什么样的广告是明智的？
我相信屏幕前的你可能回答不了这个问题。
但是这个问题的答案很简单。那些你每天喜欢的广告，只是有感觉；那些所谓的爆款广告，有情怀；那些能辅助销售甚至拉动销售的广告是有情怀的。
可能有点笼统，但对你来说，以上三句话还是一片空白，你只是觉得文案很美，句子押韵，但对其背后的逻辑和写作布局的结构一无所知。
其实分析一个广告有没有感情，要看它的文字，结构，传播效果。如果三者都是好的，那么这样的广告一定是所谓的“煽情”广告，反之亦然。
比如一个斜放的杯子，上面写着“这个杯子充满了心理”。
从单字和结构上看，感觉像诗人海子。极其简单，含义丰富，但简洁的文字却能给人丰富的想象力空。不愧是一个优秀的文案。
画面主体是一个斜杯里装满咖啡的杯子，咖啡中间有一颗心。除了文案没有其他内容，可以说是极其简洁，符合爆款广告的指标。
但是，这个广告有什么感觉吗？
首先，你肯定没听过也没看过这个广告。其次，这个广告给人的感觉是文字很惊艳，画面很苍白。如果回避，你会在哪里感受到购买？
所以所谓的“感觉”广告，其实就是为了打动用户，触动他们内心的喜悦，引导他们购买。传播效果就是验证这一系列内容的可行性。
如果事后分析是否有感觉，自然可以通过传播效果来检验。关键在于是否触动了用户内心的喜悦。
毕竟明智的广告会广泛传播，引流商品的目的也就达到了。
2.如何找到这种感觉？
要找到这种感觉，你得弄清楚它是什么。
如果你要去吃饭，走到小饭馆门口，你动不了，但是你咽下口水，继续走下去，因为你知道好的还在后面，同时你又觉得给自己去这样的小饭馆吃饭不值得，不值得。
再往前走，路过几家小餐馆。每次有进去的冲动，还是理智克制的。
最后，你走到烤肉店门口，看到烧烤者的手在飞，烤肉串在抖。你不想走得更远，你不想知道这是否值得。你一屁股跌坐在椅子上，“老板，吃个烤肉串，一个腰子，一个年糕，三只素鸡，一罐啤酒。”
上图是选择消费场所的过程，或者说是选择产品的过程。不同店铺门口贴的店名，产品介绍，在店里吃饭的人，都是影响你是否选择这家餐厅的因素。
消费者在消费的过程中，总是希望尽可能的获取产品介绍信息，上图也是如此。
仔细分析一下，前面几家店可能还不错，但都没能打动你。只有最后一家烤肉串店，让你不管坐下都想吃。值不值得的问题早就忘记了，只想快点吃。
这就是所谓的感觉。店家，现有的消费者，还有你之前的知识，让你最终彻底选择这家店。
然后，我想问你一个问题。看到这家店之后，你就不能去想值不值得了。你到底有没有想过？
其实我想过。看到这张图的时候，我就已经觉得值了。我抢着花，没想到别的只是你的期待。他强迫你不去关注值不值得的问题，只关注能不能考上的问题。
可能有点拐弯抹角，但意思很明确。你想过值不值得的问题，问题的答案是肯定的。
你之所以认为自己没想过，是因为你的冲动压倒了理智。这种冲动叫做期待。
所以这种感觉其实是点燃一个新消费者的冲动，渴望购买，渴望了解。
现在，你是如何在广告创作过程中找到这种感觉的？
还是分析一下上面的例子。你经过了一家又一家餐馆。你想达到什么目的？
吃饭填饱肚子。因为你饿了，即使不饿也想吃。
所以，在这个场景中，你的需求是吃，但是你不知道具体吃什么，怎么吃，去哪里吃。
其实投射到日常产品的消费过程中也是如此。消费者只想解决一个问题，却不知道如何解决。用什么？怎么解决？
在这样的情况下，我们需要做的就是了解他们的需求，然后以场景化、生动化的形式展现出来，让他们在解决问题的同时，享受体验，产生冲动。
这是终极。
3.如何表现这种感觉？
刚才提到了一个词，叫做极致。
把一个广告展示到极致是什么感觉？
我们来分析一下前面的例子。为什么最后选择了烤肉店？原因不超过三个。第一，你看店里的场景，热闹还是安静；第二，你看到或者想到了羊肉串的味道，想起了羊肉串上的油咝咝作响，又脆又辣的感觉。第三，你可能以前来过这家店，知道店里的烧烤师傅手艺不错，能满足你的胃口。
稍微分析一下就知道，这三个原因第一是包装，第二是场景，第三是品牌。
要表现出所谓的“感觉”，这三点必不可少。
在广告中，你可以延伸它。首先，让广告看起来有吸引力。说白了就是为了吸引眼球。第二，创造消费场景或使用场景，激发用户内心的需求冲动，不断放大需求和期望；第三，延续品牌。
在日常生活中，我们会提到颜值这个词。大家都爱看美女走在街上，回头率很高。自然，广告也要有颜值。现在已经不是以前单页可以随便引流的时代了。广告形式的多样，使得广告主更加注重广告的颜值，只有颜值才能吸引人的眼球。当然，这不是重点。
关键是你要引导用户不自觉地放大内心需求，产生冲动，然后通过场景的营造来购买，达到销售目的。
所以，我才提出了“极端”这个词。很多文案可能还停留在如何找到消费者痛点和产品卖点的连接点上，但是真神已经开始通过消费者的需求点来激发消费者的冲动了。因为这样可以更好更快的产生销量。
产品层面的一个词就是体验。
消费者看广告，也是一种体验。只有体验足够好，他们才会有冲动。试想一下，两个广告一个华丽，文案简洁深刻，宛如科幻大片，另一个图文并茂，文字混乱，语言不通。你喜欢哪一个
相反，想想你的领导看到你的广告文案时的感受，以及消费者看到你的广告文案时的感受。
想要体验好，就得打造极致的广告，而想要打造极致的广告，场景化的表达和生动化的表达必不可少。
你可能会说，这些我也不知道。怎么写它们？
那需要更多的练习。平日里可以积极挖掘产品的卖点，然后以情景描写的方式写一篇短文，或者小感想，都可以锻炼情景性和生动的表达。
至于广告的颜值，一定要好看，但一定不能夸张。毕竟为时已晚。
文案的本质目的是传播，所以重点要放在文字内容上。通过你自己的语言，撩动用户的内心，让他感受到你带给他的一点点快乐，然后他就可以冲动的下单了。
总而言之:
为了创建“感觉”广告，
1.你需要在充分了解消费者需求的基础上，创造性地描述场景；
2.力求能够激起用户内心的喜悦，进而让他们产生购买的冲动。
