在今日头条信息流广告系统中创建新的投放方案后，系统会进行流量预分配、CTR预估、广告位排序、频率控制四个动作，最终将计算出来的广告展示给用户。我们将按此顺序分析每个阶段有哪些因素会影响广告效果。
一、流量预分配
系统将根据计划的预算预分配流量。这一步就像切蛋糕——头条根据你盘子的大小给你切蛋糕。作为广告人，你要的不仅仅是蛋糕越大越好，还要有水果在上面的高价值蛋糕，而不是那些有面粉但边上没有配料的积木。
注意，流量预分配不是一次性动作，系统会持续观察和学习计划的执行情况。如果该计划的CTR很低，系统将判断该计划的质量很差，从而分配的流量会更少。这时候的消费不会达到预算，也说明广告主无法达到全曝光。
二。估计CTR
头条广告系统主要是利用账号的历史表现来估算新方案的CTR。如果是全新的广告账号，没有历史数据沉淀，系统会根据行业水平完成估算工作。
系统中用来估算CTR的具体指标包括:广告风格、行业属性、文案内容和风格、图片质量、目标受众属性等。这个计算结果会结合历史广告的CTR，消费情况，以及作为权重因子的竞价，最终得到一个估算的CTR值。
要知道系统为了防止估算的CTR不准确，会故意放慢新计划的初始曝光速度，所以每一个新计划都需要一定的时间缓冲才能用完。
所以，作为广告主，在优化你的账号时，要关注行业的平均CTR，因为只有你的计划CTR高于行业平均水平，系统才会认为你的计划对平台有更高的回报消费，从而分配更好的流量。
三。广告排名
当你的新计划生效后，不会立即显示在头条app上，而是在用户app上排队。系统会根据节目的ECPM评分进行排序，ECPM=质量*出价。总之，出价越高，质量越好，你的广告订单就越高。
这个逻辑意味着头条广告计划的延迟。你不能保证你的CPC广告在某个确定的时间准时投放，也不能根据当前的消费和点击来判断当前的流量质量和竞价水平。所以最好的办法就是耐心等待，同时离开后台，直接打开头条app感受流量。
四。频率控制
虽然广告是头条的现金流，但用户体验依然是其生命线。所以头条有一套广告投放频率的控制机制，目的是保证用户的体验。
广告客户的主要规则如下:
1.每个用户一天最多可以看到7次大图广告。
2.用户一天最多可以看到20次下载的广告。但如果下载链接放在登陆页，就不受影响。
3.当用户手动屏蔽某个广告主的某个计划时，该广告主的所有计划将在7天内不再显示给用户。
4.每个广告计划在12小时内只向一个用户显示一次。
5.5分过低的广告。ECPM将不会显示。
