随着生产技术的逐步提高和逆向工程的逐渐成熟，产品之间的技术壁垒已经越来越小。
尽管竞争仍在继续，但焦点已经从产品转移到了消费者身上。
对于消费者来说
买尺子需要考虑什么？
首先要承受的是精准，这是一把尺子的必要属性。
其次要考虑价格因素，因为这些意味着它能否以较低的支出获得较高的收入。
对于企业来说
无论是尺子精度的提高，价格的降低，还是材质的创新，在这样的竞争环境下，这些都不是长久之计。
也许你的产品在今天的市场上很受欢迎，但用不了多久，类似的产品就会以同样的材料和更低的价格击败你的期望！
面对这种困境
传统的突破方式是继续深化产品，在产品质量上有所突破。
现有的打破局面的方法就是寻找买点，提倡这种特质。
农夫山泉口感“有点甜”，皇家苏梅佳尔品质“第一奶源”。
诸如此类，通过放大某个消费者关心的关键属性，可以获得更多的关注和经济利益。
但这些都将成为过去式。
在可预见的未来，成功的模式只有一种——创造“爆点”
要解释“爆点”这个词，首先需要解释“爆品”这个概念
什么是“爆款”？
“爆款产品”是具有引领潮流、顺应行业趋势、在消费者中引起强烈反响等特点的产品。
一个合格的“爆款产品”可以快速占领市场，快速提高企业效率，帮助一个企业完成从小作坊到大厂的转变。
但是，“爆款产品”区别于其他普通产品的关键特征只有一个——“爆点”
如果说传统的“卖点”是放大产品的特性，“爆点”是创造一个需求，这也是“爆点”能带来高利润的根本原因。
放大一个产品的特性，意味着在原有的工艺或材料上有所突破，再进一步总是困难重重。
但如果真的完成了突破，取得了市场的认可，就没事了。
不幸的是，越来越多的企业用经营的利润来填补技术研发的支出，即使他们有幸研发成功。
但消费者“不识货”，不买，他们的投入就得不到呼应。
你引以为傲的产品参数，在普通消费者面前不过是一堆繁琐的数字。
你以你的产品为荣，消费者只对你的产品感到困惑。
得不到市场的认可，企业必然会逐渐走向失败。
这条路，高风险低回报，极其危险。
创作需求不同，技术路线完全可以跟着别人的成功经验走。
一个台灯的卖点是照明，“爆点”可以是更柔和的照明，更人性化的定时开关，更现代的智能链接。
让消费者认为自己有这个需求，在产品上重现其他行业的成功，让消费者认为自己用这笔钱享受到了更多元化的产品，所以愿意买单。
至于“爆点”的创建过程，可以用一个案例来说明。
作为世界级糖果品牌，箭牌
刚进入中国市场的时候，也是靠找卖点成功的。
他们推出了益达和绿箭两款旗舰产品。
并始终坚持在宣传推广中强调自己产品清新气息的必要性。
但是随着居民生活水平的提高
当过去困扰他们的音调问题不再存在时
箭牌抓住了“大健康”主题的风向和新时代人们对健康的需求。
适时推出“水果立方”、“VC口香糖”等产品，并取得巨大成功。
这个产品的成功是建立在一直强调VC重要性的宣传上的。
当时在“大健康”的背景下，人们对各种微量元素有着主观而迫切的需求。
当人们对健康这个话题盲目焦虑的时候，就通过图片和音频把VC等同于健康。
含有VC的口香糖就像一剂良方，成功地激起了购买欲。
VC是爆发点，对健康的焦虑是箭牌创造并嫁接给消费者的需求。
一个企业可以借助“爆款产品”延续辉煌
一个产品可以借助“爆点”占领市场
电器，常年占据品多多科技园区畅销榜前列。
就像站在了电费的对立面。
只要安装在家里的电箱里
它可以帮助家庭减少40%以上的电费支出。
在好奇心的驱使下，我也买过这款产品。
经过实际测量，不仅有所谓的“仪表倒置”
连最基本的省电效果都不存在。
整个产品最大的用处就是给我上了一课。
显然没有实际作用，但在平台上的销量远超日用品。
只有深入挖掘这个爆款的销售逻辑，才能明白其中的端倪。
这种电器产品从来不是针对普通大众的。
但是那些知识储备较少的中老年人。
这个群体经历过资源的困苦，所以对经济极为关注。
生活中的表现就是——舍不得用电器。
平时还行。
但是，年轻人在高温下选择依靠自然的优雅是不可接受的。
于是晚辈就买了这个产品，跟长辈说以后再也不用担心电费了。
即使长辈对此有所怀疑，也无可奈何，因为产品的说明书集成了英语、德语等多种外语。
努力让老人变得不可捉摸，不可理解。
在外观上，它追求极致的科技风格。
让老太太放心，放心大胆的打开空调节油烟机。
它在网页的宣传中不遗余力地描述了新老两代人用电的冲突和困境。
让消费者不由自主带入场景，选择花十块钱买安心。
这就像安慰剂，在生活在同一屋檐下的两代人关于电器使用的冲突中运行。
这是这款产品的“爆点”，这也是其月销量10w+的秘密
即使是类似安慰剂的产品，也可以借助“爆点”登上畅销榜
更何况是有实用价值的制造业产品。
我们缺的从来不是好产品和好做工。
缺的是怎么卖的“爆点”和找到“爆点”的方法
对于“爆点”的探索和建立
你可以相信新势力的品牌设计，一家还屹立在台州的老牌广告公司。
新势力常年深耕产品推广创新领域，对寻找“爆点”有自己的理解和看法
对于“爆款产品”玩法有一套成熟的体系和运营模式。把产品委托给新势力，就像把财报放进上市申请。
你需要我们的运营和逻辑，我们也需要你的认同和信心。
新势力让营销更有趣，用好的设计开启“爆款产品”营销时代。
