#体育营销#每秒疯狂烧钱120万，却被众多品牌追捧。这就是超级碗的魅力。这场一年一度的橄榄球锦标赛总决赛不仅是一场体育盛宴，也是一场商业盛宴。
谁能出现在超级碗，谁就是今年最美的品牌。
虽然烧钱，但可口可乐、百事可乐、喜力、百威等食品饮料品牌都是超级碗商业赞助的常客。
这就是体育营销的魅力。
虽然距离2002年卡塔尔世界杯还有近百天，但全球品牌商战已经正式吹响了号角。
国内品牌巨头自然不会放过这个吸引亿万人眼球的事件。先是伊利宣布获得阿根廷国家足球队官方授权，接着蒙牛宣布有权以梅西个人肖像进行产品和品牌推广。
作为全球瞩目的足球赛事，品牌自然不会错过这个机会。
为什么运动越来越被品牌重视？
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体育营销背后的商业逻辑作为美国最大的体育运动，一年一度的超级碗吸引了所有美国人的目光。同时，品牌在超级碗烧钱的行为自然会引起全国的关注，也是品牌实力的象征。毕竟每秒几百万的广告费不是一般人能承受的。虽然活动的赞助广告很贵，但各品牌都在争抢。
这其实就是体育营销带来的流量和影响力。
尤其是奥运会、世界杯、亚运会、亚洲杯等有影响力的国际赛事。在品牌中很受欢迎，因为一旦赞助了这些活动，品牌可以花一整年的时间来宣传它们。虽然活动时间不长，但是品牌前后的宣传加起来还是很值得的。
更重要的是，全球赛事赞助不仅可以被当地消费者看到，还可以通过赛事中的电视转播和广告植入被全球消费者看到。
这就是品牌想要的影响力。
当然，对于大多数品牌来说，体育营销未必能提高转化率，但能加速消费者对品牌的认知，这被认为与健康和努力有关。它为消费者植入了一个触发按钮，成为下一次消费过程中的首选品牌。
7月18日，WTT世乒赛官方宣布，百岁山成为WTT世乒赛全球顶级合作伙伴。这是民族品牌百岁山继赞助2018年中国乒乓球公开赛后，终于扛起乒乓球商业合作大旗，成为WTT世界乒乓球联合会全球顶级赞助商。以后的很多比赛都可以看到百岁山。
乒乓球虽然是小众运动，但却是全民健身的重要活动之一，这项运动需要补水。所以百岁山的这种运营，其实是为自己培养了一批高频回购消费者。
流量、影响力、心智占领是品牌重视体育营销的关键。不同于传统的电视广告，体育赛事带来的视觉冲击和影响力是不可替代的。
通过运动员的精彩表演很容易感染观众，不同的体育明星都有自己的粉丝群体。虽然赛场上粉丝之间可能会有冲突，但对于品牌来说是赢者通吃。
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从顶级赛事到全民健身，体育营销也扮演着下沉市场的角色。2020年，受黑天鹅影响，很多品牌放弃了顶级赛事的赞助，但这并不意味着品牌放弃了体育营销这条路。相反，很多品牌开始更精准、更精细地赞助体育赛事，把钱花在刀刃上。
如果说奥运会、世界杯、全球申办赛等全球性赛事只能是大品牌的专属，那么马拉松、游泳、篮球等区域性赛事则是中小品牌甚至创新品牌的最爱。
花不了多少钱，但效果可能更刺激。
2022年冬奥会上，中国选手顾艾玲一鸣惊人。在获得多项赛事金牌后，她背后的品牌大赚了一笔。
食品饮料方面，蒙牛、袁琪森林、Luckin coffee随着热搜一路飙升，吸引全民打卡购买。对于消费者来说，这是对顾艾玲的一种支持，而对于品牌来说，选择合适的代言人也意味着风口的到来。
同样在2022年，运动功能饮料茶活力也成为了中超的赞助商品牌，国内关注中超的球迷也不少。所以茶活力的这一次运营，无疑为其聚焦消费群体打开了一条路。
随着全民健身的普及和消费者体育意识的上升，不仅是体育热潮，与体育相关的周边地区也是如此。
奥运会的冰雪运动，世锦赛的中国跳水队，WTT锦标赛的中国乒乓球，马拉松，篮球比赛，甚至各地举办的社区运动会，都成为品牌关注的焦点。
从世界级比赛到城市赛，品牌体育营销也开始下沉。下沉不是节约成本，而是离真正的消费者更近了一步。
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体育营销也在悄然发生变化。随着体育热潮的兴起，品牌对体育营销有了更深刻的理解。从影响深远的世界顶级赛事，到参与度更高的小众赛事，品牌不仅看重烧钱的行为，更想有效烧钱。以往体育赛事的品牌赞助往往侧重于赛事的影响力、受众规模、赛事时间和赞助方式。毕竟在这样的大型活动中，级别越高，热度越高，时间越长，广告位越好，也就意味着品牌获得了更多的曝光和流量。当然，价格也上涨。
对于大品牌来说，这种大胆的投资是值得的。
有时候广告不是为了效果，而是为了面子，为了同行羡慕，为了惊艳消费者，这才是品牌想要达到的效果。
但已经不是以前的样子了。赚钱不是那么容易的，自然花出去也要心疼。
但是体育营销的流量码并不意味着扔掉，所以品牌都想把钱花得更彻底。
体育营销出现了新变化。
放弃大赛，转向大赛，是很多品牌选择的新方式。虽然曝光度可能更小，但是可以更直接的和观众互动。
据统计，2020年，我国15岁以上体育人口已达5.86亿。在奥运会和疫情的影响下，体育锻炼的普及程度持续上升。
这意味着品牌将有更多的机会与这些消费者见面。
但是我们见面的方式需要改变。
马拉松是全民覆盖面最广的项目之一。每年不同的城市都会举办不同规模的比赛，这意味着赞助的品牌在一年内将能够多次接触到不同地域类型的消费者，而参赛选手在比赛过程中对产品的使用本身就是一种消费教育和体验。
毕竟体育营销的本质是把产品卖给更多的人，而这种小范围的全国性比赛只是帮助品牌得到他们想要的。
此外，从体育赛事到运动员的转变是品牌体育营销的又一变化。
这是因为观众开始越来越关注体育明星，这与媒体密不可分。
冬奥会成就了顾爱玲，顾爱玲却带火了冬奥会。
顾爱玲的粉丝并没有因为她拿了金牌而关注她，但在冬奥会开始前，顾爱玲的曝光率很大。从她的日常生活到化妆打扮，再到她刻苦的训练经历和为人处事的方式，都成为粉丝喜欢的焦点。
所以运动员的拼搏精神和生活方式成为了连接粉丝的关键点。
男足天天被骂，广告费却在涨。女排团队精神被赞，品牌主激动。跳水、击剑和体操运动员也有自己的交通规则。
运动员用的产品自然会被粉丝试用。
除了运动员，健身专家也成为品牌关注的焦点。
刘畊宏的人气带动了一批人健身，粉丝有能力带货。虽然刘畊宏的携带量不如专业的携带主播，但粉丝对它的信任远远超过携带主播。
如果说带货主播靠价格赢得消费者，那么运动天赋就靠消费者的信任。
随着多元化媒体的出现，很多小众运动也成为大众关注的焦点。在视频平台上，飞盘、环城骑行、腰旗橄榄球、跑酷、滑板、轮滑、武术等赛事都有自己的受众。
这意味着品牌方有了更多的选择，可以更精准地投放广告和产品。
全民参与的赛事虽然没有顶级赛事那么盛大，但是更接地气。
营销，一个品牌绕不开的话题，和媒体广告一样重要。
