这是单华伟的第240篇原创文章。
钱贵，东西便宜。
经常使用一些视频app的人大多都有这样的疑问:广告不应该给更有购买力的人看吗？为什么要给非会员看广告？我连会员都买不起。你还帮我放广告。有意义吗？
其实这里首先是一个经济问题。所有媒体的本质都是“注意力商家”，即吸引用户，然后将用户的注意力卖给广告主，让广告主为其平台上的广告付费，从而获利。开放会员的，相当于给广告主付费，可以免广告。
当然，虽然十几块钱、几十块钱的会员费可以积少成多，但比起在平台上购买版权和转播权的成本，还是九牛一美分。这种简单的商业模式是很难盈利的，所以你会看到今天国内的视频平台几乎没有一个是赚钱的，只能寄希望于“会员专属广告”、“VIP，想看最新的电视剧，还是要继续花钱的”等等。
回到“我作为会员买不起，你却给我打广告”的问题，其实从整个资本的角度来看，这些作为一个群体，叫做“广告”的东西，而不是某个具体商品的广告，还有另外一个附加的功能。
这个功能就是给我们制造一种所谓“钱贵物贱”的感觉。作者习惯用这样一个词来指代那种“明知道赚钱不容易，明知道什么都贵，但是买了东西却不觉得有多贵，随时准备更换”的心理。
为什么我们会对生活中的一切失去尊重？首先，因为钱的逻辑，钱作为中间物，代替了一切关系。吃饭的时候，你要感谢的不是好天气，不是大地，不是农民，不是厨师，而是你口袋里的钱，让你能吃到这顿饭。
今天，年轻一代和老一代的一个很大的区别在于对商品和货币关系的划界。老一辈人总是提倡不浪费，非常重视食物和各种物品，因为它们都是要花钱的。“只要钱花了，有价值，不管多少，都值得珍惜”；而年轻人总是买很多，扔很多。“那值多少钱？”-价值总是由金额决定。价值低，但不值钱。
这就是穷人和富人的区别吗？不，这是真的，你经历过苦难才会更懂得“好与坏”，但今天大多数人都奢侈浪费。他们真的能被称为“有钱”的人吗？一点点额外收入就成了看不起廉价商品的资本，真的是一件很奇怪的事情。
广告的逻辑
所以，除了金钱的逻辑之外，一定还有另一个重要因素主导着这一切，而我认为这个因素就是消费主义——消费主义对大众的一系列驯化和洗脑策略，广告就是其典型代表。
广告的目的，也是它最擅长的，就是展示美丽的外表，制造身份的假象，激发人们的购买欲望。却在不经意间，默默地教给人们这样一种价值观，极其简单粗暴，却又像是一个魔咒:
买吧，反正是个“玩具”，买吧，还有很多，买吧，反正马上就要换新了，买错了也没关系。买吧，一点都不放纵，买吧作为对自己的奖励，反正便宜，你真的需要还是不需要，别想了……买吧，买吧，买吧，在buy buy买吧。
广告在以极其廉价的方式传播到各个地方、各个角落，让所有人都知道它的存在的同时，也在人们的耳边低语:“现在没钱没关系，可以借，可以花，或者有一天有钱了一定会想起我”。
与此同时，整个世界呈现出一种可以用金钱衡量的廉价色彩，被随处可见的廉价广告所替代和取代。
阴谋论
在这里，我们似乎进入了一个阴谋的世界。看来这一切都是首都学院黎齐策划的一个巨大阴谋。
有些读者此时可能会想到著名的“安抚者音乐策略”:在一次秘密会议中，世界各国决定用游戏和各种浅薄的娱乐方式来安抚失业和失败的人。今天，我们发现这个“阴谋”似乎成功了，很多人沉迷于低级娱乐，失去了斗志。
但是这里有两个问题。第一，不需要任何人“密谋”开发游戏和各种娱乐产品。资本是逐利的。知道这些东西赚钱，就会自发的去做这些事情；另外，从古至今，只有少数人能够抵挡诱惑，有能力有背景去奋斗，最后成为精英。为什么我们要为大多数人的无能找一个理由？
没有无能的理由。如果你躺在那里无所事事，自然会有很多诱惑把你敲入骨髓，把你擦干净。
所以，不存在什么阴谋，但我不否认我们生活的这个社会确实是一个更容易被影响的社会。
而这些东西，就像那些看似不影响你，甚至不让人讨厌的广告，像幽灵一样存在于我们的生活中，腐蚀着人们的心灵。在某种程度上，他们确实无意中构成了一个“阴谋”。
但是，诱惑终究只是诱惑，它不是迫害，所以是否会受到影响，最终的决定权往往掌握在我们自己手中:这个所谓的“阴谋”是否成立，你说了算。
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