杨澜在她的新书《大姑娘们》中谈到了“我们为什么要买买买”这个话题。她的一些观点内容真的触动了我的内心，让我产生了共鸣。看完之后，我认真思考了这个问题:我们为什么在buy buy买？
其实答案很简单。你买东西就是为了让自己开心！
这个回答没有让我满意，我又得到了一个问题:“你买了什么？”以及“我们为什么要买什么？”
前阵子还偶然看了一本书，叫《我们为什么在buy buy买》，通过对消费心理的阐述和分析，告诉读者我们为什么在buy buy买的原因。对比杨澜的个性化总结，我从这本书里得到了一个比较完整的答案。但是“你为什么买东西”还是困扰着我。
但这本书有一章是专门讲广告心理学的，重点是如何用详细的可能性模型来解释广告什么时候最有说服力，从而使消费者的态度发生积极的变化。它似乎告诉我为什么我选择购买某些物品。但是，本章的讨论仍然不足以消除我的困惑。直到遇到解码广告，才解决了困扰我的问题。“你为什么买东西？”不就是经济学通过广告作用于消费者的结果吗！
在大学学过广告学的人，对广告这个名词并不陌生。总之，广告是经济学向生活渗透的具体表现。
在NTU出版社出版的《解码广告》一书中，作者朱迪思·威廉森敏锐地注意到了广告与意识形态之间的内在联系。他从1980年代开始的广告开始，深入分析了广告对读者来说是什么。
我注意到这本书是因为我们现在离不开广告。生活中，无论是大街小巷，还是高楼电梯厅，广告随处可见。就连我们平时看的电视剧，刷的各种app也经常出现广告。
在这个全民创造IP的时代，个人也成为了媒体的中坚力量。很多自媒体人实力不大，但也通过自己的努力为社交广告行业做贡献。
因此，我的目光自然聚焦在广告上。可以说，广告已经成为一种日常需要。商家不仅需要广告来提升企业形象和产品知名度，了解一些广告方面的知识对我们也是有帮助的。以上是我阅读《解码广告》这本书，对广告有更深入了解的初衷。
解码广告致力于为读者提供一套“工具”，通过这套工具，我们可以改变对一种微妙而复杂的社会宣传形式的认知。正好符合我的需求，所以在看这本书之前，我很期待里面的内容。在阅读的过程中，这本书的内容也为我打开了一扇广告知识的大门。
朱迪思·威廉森(Judith Williamson)依托加州大学伯克利分校的一个流行文化课程项目，对广告的工作模式进行了深入分析，以“解码”的形式拆分了广告的运作机制，帮助读者理解广告是如何向自己和自己的产品传达其意义的。同时，该书通过解构广告，帮助读者从思想层面认识到广告是如何影响消费者购买行为的。
《解码广告》分析的广告案例超过一百个。这些广告非常贴近生活，包括化妆品、汽车等生活用品。在众多案例中，我印象特别深刻的是两组案例。一组是编号为A8、A10和A11的香水广告。一个是有编号的汽车广告。
A8、A10、A11都是香奈儿香水广告，将凯瑟琳·德纳芙美丽的面容、行为气质、个人形象传达给消费者的感受转化为产品本身的特征，在模特所呈现的特征与产品本身之间建立起看似“客观相关”的联系。
也就是说，广告通过建立广告本身与产品之间的逻辑，将意识形态潜移默化地嵌入到消费者的意识形态中，从而制造出一种错觉，认为拥有了产品，就“成为了美女”。
在汽车广告中，编号为A73的MG汽车广告抓住了纯种马血统的高贵来对比高档车，汽车车厢的私密性也被拿来大做文章。
在一个广告案例中，一颗心甘情愿的心可以弥补一个可以走红的血腥电影情节。让消费者有拥有名爵汽车就等于拥有“名驹在手，美女在我身”的成就感。
好吧，这就是广告的独特魅力。
《解码广告》与大学常用的广告学教材相比，似乎没有那么系统完整，也没有涉及广告设计制作、广告效果评估、广告组织、广告管理等内容。但通过116个实际案例，为普通读者展现了广告本身的多样性和创意的复杂性。
阅读解码后的广告，我们可能不会马上成为一个合格的广告人，但我们可以从实际的广告中分辨出来:哪些广告抓住了产品的特点，哪些广告传达了品牌精神，哪些广告在阅读后引起了受众的共鸣，哪些广告能在buy buy中吸引你购买。
更重要的是，读完这本书，我们很可能一眼就洞悉广告背后的逻辑和广告内容所传达的本质性的东西，重新定义我们与商品的关系，给我们的购买行为加上一个过滤器，告诉我们“我们为什么在buy buy买了”和“我们到底买了什么”。
了解了这两个问题，消费者就可以通过广告更好地选择我们需要的产品或服务，不至于因为别人有名牌而羡慕别人。
有一个大家都知道的消费原则——“每一分钱都要花在该花的地方”。知道广告的意义在于帮助消费者掌握实践这一原则的工具。
毕竟钱在自己手里，买东西可以放心吧？
这本书从一个独特的角度解读了广告的密码——即从意识形态的角度解读了广告与产品的内在联系，从经济学和心理学的角度揭示了广告是如何影响消费者行为的。广告行业的专业人士，掌握了这本书的内容，就能掌握广告的密码。
作为一个门外汉，我站在消费者的角度看这本书，也能从解码的广告中获得很多乐趣。一百多个广告案例及其意义都与我的生活和消费观念息息相关。
在这里，我真诚地建议这篇文章的读者把解码的广告放在你的书架上。也许你第一次读的时候不会有那种快感。那么，你不妨找一天下午打开书，找个广告对号入座，看看有没有吃到背后人的故事。也许你会发现读这本书的乐趣！
