搜索推广算法一直是个谜，很多人对搜索推广的理解还停留在“出价最高者得”的时代。事实上，2014年推出10分质量度后，增加了点击率、创意相关度等算法。出于用户体验的考虑，2015年推出了“转化品质Plus”。搜索推广的排名不仅由账号因素决定，还受到页面跳出率、停留时间、转化率的影响。当时很多竞价者觉得仅仅提高出价并不能完全控制关键词排名。最近有消息称，搜索排名算法和质量算法将于近期升级。目前这次升级是在原有基础上的系统优化，对普通网友和竞拍者都有好处，也再次让我觉得有责任。
先说质量度算法的更新:
现在质量优化技巧
升级后的质量优化技巧
这次想给32个质量升级。升级后，优化账号的方向更加明确。新算法将质量优化细分为几个维度，可以清晰地找到优化方向。
我给大家科普一下这几个维度:
预估点击率:系统会根据过去的点击率、竞争程度、流畅度、创意写作的呈现形式来预估关键词的点击率是高是低。如果预估点击率低，会影响展示和排名。商业相关性:指创意的推广与登陆页内容之间的相关性水平。如果创意和登陆页面没有推广相关的内容，就会出现商业相关性低的情况。登陆页体验:登陆页的内容会被抓取。系统会根据算法来判断登陆页面体验的好坏。如果你用的是纯图片的登陆页，或者是屏蔽蜘蛛抓取，那就需要做一些优化了。因为质量关系到关键词展示和排名，所以一直是竞价者非常重视的一个数据。以前做质量优化的时候，没有明确的优化方向，一味的调整账户结构，优化创意，抬高价格。甚至有人点开了自己的广告，让很多投标人走了很多弯路。质量算法的升级可以帮助投标人找到明确的优化方向。PS:具体优化方法的详细描述我会陆续更新，敬请关注！
再来说说排名算法的其他升级:
将信用评分引入排名机制信用评分是控制商家违规推广的重要手段。如果商家违规，会扣除相应的分数。信用评分低于40分或更低将增加推广成本。新算法升级后，信用分下降到-30分及以下的推广客户将因信用低而被禁止继续推广，其所属圈子下的所有账号都不能继续推广。这种调整不会影响合法推广，但对非法推广会是致命的打击。
这种调整会让投标人更加在意自己的信用评分，会打破投机取巧的想法。把更多的精力放在页面、产品、服务上，让营销回归产品本质！这次升级让整个搜索推广更加规范，可以看到对用户体验的重视，也让搜索推广的从业者感受到了页面和客服的重要性，提高了竞价推广的门槛。这也有助于提升整个招标行业的专业水平。
