广告的上层建筑——微信广告
具体来说，广告的上层结构是根据广告位置或方位划分的，而广告的最小粒度层是根据测试思路或文案划分的。注意，每个A/B测试组只有F个测试点。初始账户建立后，需要通过数据的统计分析，不断优化转化效果。目标是找到能突破声量的广告，进入声量期。这里最重要的两个数据是数量数据和效果成本数据。量一般意味着曝光可以快速突破，而效果成本数据则取决于量和成本是否可控。原则上是广告优胜劣汰，强者永远强。
除了账户优化，运营中另一个重要的工作就是客户沟通。优化人员需要每隔一天甚至每小时向客户发送投放数据和效果数据，因为客户是基于他们的整体营销需求来解读这些数据的。
需要注意的是，在上述表述中，引入“广告上层建筑”和“广告最小粒度”的名称，是因为不同的媒体平台有不同的广告层级。比如今日头条的基础维度叫做“广告计划”，腾讯社交广告平台对应的同一个维度叫做“广告”。为了便于理解，我们将沿用博通的命名，以避免重复解释，即广告的分层是一个计划-广告组。
在了解了整个服务流程之后，我们现在假设我们是一个信息流广告优化器，来看看我们想要为我们的客户提供什么样的服务。
效果优化器是随着互联网广告的商业化而发展的。早在2000年，美国雅虎上就出现了搜索广告。当时优化器的主要工作是优化雅虎搜索关键词的排名，也就是我们所说的SEO优化器。到了2005年，谷歌和雅虎上的搜索优化人员基于搜索引擎做竞价优化，规则变成了出价最高者的；还是搜索优化。2008年，Google、Google等搜索引擎上的计费规则改为基于点击率估算和竞价的搜索竞价优化。直到2012年后，滕循广点通、今日头条投放平台相继上线，信息流优化师的工作才出现。
