全健的一篇名为《全健，十亿健康帝国，及其阴影下的中国家庭》的文章席卷网络，闹得沸沸扬扬。文章报道，小女孩周洋被全健所谓的“抗癌药”耽误了时间，最终导致肿瘤复发转移，不治身亡。每次遇到医疗风暴，作为一线的SEMer，我们总是第一个感知到变化。流量的波动让我们焦虑，非医疗行业也不可避免地受到池鱼之殃，被滴滴咨询软件搞得晕头转向。但是风暴总是暂时的，流量波动是正常的。平台方可能会做一些调整来规范市场，但长期来看还是有好处的。所以，我们需要关注自己账户流量的实时变化，尽量做到可逆操作。
1.竞价流量不稳定已经成为常态，可以平常心应对。
1.搜索习惯改变，整体搜索量降低。现在各种app遍地开花，每个app都代表一个流量入口。看着今日头条里的新闻，微博里的最新资讯，以及Tik Tok Aauto quickless里的小视频，整体搜索量都在下降。
2.0神马等内部战略调整。例如，全健事件导致的交通收缩。
3.节假日、电商热点、季节性非旺季都会引起流量的变化。
第二，尽量做可逆调整。参考方法如下:
1.分析旧帐户数据，并添加新帐户进行调整和测试。接管时，有条件的话，先不动老账，建新账做调整测试。
2.不移动旧计划，添加新计划进行调整。如果只有一个账号，可以复制计划进行测试，就会出现关键词重复。总的来说，关键词重复不太好呈现，但是可以比较一下两个方案哪个显示的点击多，整体表现好。
3.对于不用的资料，可以暂停使用，尽量不要删除。
4.目标客户跟进和个性化推荐的效果会有变化，可以反复尝试打开。
5.分时段、分区域降低竞价比例，更能有效控制消耗。
第三，可逆操作的好处
1.接手新户，尽量不影响原有的转换效果。刚接手新账户，熟悉行业需要一个过程。如果贸然移动或删除原有账户，很可能会损失一些基本数量，建议先对新方案进行分析，慢慢进行调整。
2.流量周期性变化，可逆操作对账户整体结构影响不大，易于调整。
如果有更好的想法，请补充！
