作为游戏的小伙伴，我日日夜夜都在考虑投资回报率，我希望每一块钱都花在最有价值的脸书广告展示上。但是理想很美好，现实很骨感。经常经历磨难，但ROI不升反降。钱花了不少，效果没见多少。下面脸书代理商Yinolink伊诺帮你总结精华，希望能帮你更好的优化你的脸书广告。
Yinolink易诺：Facebook游戏类广告一、如何提高脸书广告的投资回报率
在脸书看来，提高ROI的核心在于广告效率=灵活性x信号。
灵活性意味着脸书广告系统可以选择最有价值的广告机会和最有可能发挥最佳效果的材料，并及时将其交付给合适的脸书广告受众。简单来说，有三个关键词，展示，脸书受众，脸书广告竞价预算。
信号是脸书机器学习模型用来做决策的行为模型。两个关键词，转化和事件。
如果我们的系统有适当的弹性去学习你最在意的结果，我们就可以根据数据预测什么样的人适合推广你的游戏。
相反，如果灵活性和信号数据有限，广告系统将缩小可触及的受众范围。
二、脸书机器学习对广告效率的影响
我们刚才提到“学习”了吗？是的，脸书机器也必须学习！在脸书机器学习阶段，脸书投放系统正在寻找你的广告上最有可能的动作。
2.缺乏信息
如果你一直处于脸书机器学习阶段，这将花费你大量的脸书广告，而且可能是浪费。
简化脸书广告账户结构可以增加灵活性，在脸书广告拍卖中加入信息数据可以帮助你更快的离开脸书学习阶段，从而获得更高效的脸书广告表现。
第三，简化脸书广告结构的三条黄金法则
规则一:合并
所谓合并，就是将脸书广告系列和脸书广告集团尽可能地合并，以最大化脸书广告的投标信号。具体来说，可以分为以下四点:
1.扩大脸书同类受众的比例:比如0-1%，1-2%，3-5%，5-10%。
2.融合兴趣和行为高度重叠的脸书观众:确保每个细分的脸书观众的创意策略是相同的。
3.尽量减少脸书受众重叠:使用适当的脸书受众排除条件，确保排除过去购买过商品的客户。
4.增加每日预算:如果有多个预算很少的脸书广告组，你可以把它们组合起来试试效果。
规则2:排除意味着提高灵活性，排除限制:
1.如果是使用人工初建模式，增加脸书广告竞价:按照50次转化/7天的门槛计算脸书广告竞价。
2.利用脸书广告系列进行预算优化:充分利用脸书广告预算！
3.综合使用多个脸书广告位:选择脸书自动位，提高脸书广告效果和覆盖人数。
4.稀有优化事件:对于转化少或者价值高的用户，尽量优化UA漏斗上层的转化事件。
规则三:减少限制手动更改的频率和次数。
学习总结:
1.脸书广告效率=灵活性x信息数据。如果脸书广告限制太多，会造成数据不足，影响转化。
2.查看脸书广告集团的学习阶段。这个数据可以衡量你的脸书广告集团的有效性。如果你的脸书广告集团长期处于学习阶段，会浪费脸书广告费。
3.简化脸书的广告结构，整合广告集团，以便更好地转换。
四。简化脸书广告结构
Q1:在脸书学习阶段，你必须在7天内完成50次转换吗？
在脸书广告学习阶段，广告组水平不一定需要在7天内完成50次转化。这只是一个指南。一些脸书广告集团也可以在1-2天内完成学习阶段。这与脸书的广告预算、竞价、优化等有关。这也意味着脸书有足够的信息来转化你的脸书广告目标，从而提高脸书的广告效率。有时，30个转换可以离开脸书学习阶段。所以我们给了一个平均数据。如果脸书机器学习有限，换成VO是不是比一开始就跑AEO或者VO好？
是的，我们建议首先运行MAIA来积累数据，然后切换到AEO和VO。实际上，在运行AEO和VO的同时，你仍然可以继续运行MAIA，开辟新的用户群，同时监控留存和下载的数量。如果您有兴趣，可以联系脸书代理商Yinolink Enoch。
Q4:脸书广告组增加新素材会引起脸书机器重新学习，但是一些重度游戏需要不断增加新的广告素材。你建议如何优化它们？
脸书的广告材料需要更新，但我们建议不要每天更新新材料。不建议在脸书广告集团投放20-30份材料。我们的测试结果表明，每周更新一次广告资料是比较好的，一个脸书广告集团的5-8份资料是最好的。我们应该每周观察材料性能，然后更新和优化材料。虽然我们建议每周更新一次材料，但系统也提供了测试设置，建议您可以测试什么频率最适合您的广告类型。值得注意的是，有时重启脸书机器学习是不可避免的，这并不意味着重新学习是一件坏事。脸书广告的效果是我们的最终目标。为了实现这个目标，更新素材是非常必要的一部分。我们知道这样会重启学习期，所以不用太紧张。如果进入学习期，要尽快获得足够的转化，完成脸书机器学习。
Q5:我的广告在脸书广告学习阶段运行良好，但在学习阶段完成后，它们突然减少甚至停止运行。我如何优化广告？
脸书离开脸书学习阶段的糟糕表现有很多可能性:检查材料的CTR，然后更新糟糕的广告。如果受众太少或者重合度很高，就会影响广告效果。如果是比较小的国家，我们会建议放宽脸书观众。如果脸书优化事件很少，建议测试其他优化事件，比如教程结束，关卡等等。
以上是脸书代理商Yinolink伊诺分享的脸书游戏广告结构简化内容。如有疑问，欢迎联系我们~
