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希格斯工作室是一家开发益智游戏的公司。他们充满斗志，希望进入更多新的市场，为全世界的玩家提供愉快而富有挑战性的益智游戏。希格斯工作室一直在推出高质量的游戏，他们的代表作之一《消除方块之恋》受到了玩家的好评。在这款经典的消除麻将游戏中，玩家通过匹配三张相同的麻将片来完成消除，并不断突破升级。
. 9%:与瀑布策略相比，使用应用竞价策略的全球ARPDAU提高了9%。
. 10%:与瀑布策略相比，美国ARPDAU采用的应用竞价策略增加了10%。
. 4.3%:使用应用竞价策略后，全球瀑布上的插屏ARPDAU提升了4.3%。
业务挑战
希格斯工作室已经发布了四十多个游戏，他们的团队每天都要花大量的时间管理这些游戏的瀑布——不断调整每个CPM，调整每个网络的位置，与合作伙伴沟通……
人工操作费时费力，团队只能照顾到游戏的一部分瀑布。很难保证每一个瀑布策略都处于最优状态，潜在收益可能会被错过。
而且希格斯工作室早就听说竞价策略的应用对游戏公司很有帮助，所以跃跃欲试的尝试在套现活动中应用竞价策略，希望达到节省时间，最大化日活跃用户平均收入和千台显示器收入的目的。
解决办法
考虑到观众网的观众遍布全球，千展营收高于其他网络，这对于想要进入新市场的公司来说非常重要。
因此，希格斯工作室与中介合作伙伴ironSource联手，通过脸书观众网络测试应用竞标策略。
虽然早就听说了叫牌策略的妙处，但希格斯还是不确定是否能给旗下所有游戏带来积极的收益。因此，希格斯工作室决定先在其游戏《方块连接》上试水:他们对这款游戏的全球瀑布和美国瀑布进行了A/B测试。
中等测试流量平均分成两半，50%跑瀑布，另50%跑应用内竞价。在应用内投标组，希格斯工作室使用了ironSource和脸书观众网的投标人；此外，他们让A/B测试完整运行十五天，以便获得足够稳定和令人信服的数据。
影响
测试结果显示，在全球瀑布中，应用内竞价组的日活跃用户平均收入比瀑布组高9%；在美国瀑布，这个群体的日活跃用户平均收入增长了10%。
更重要的是，使用应用竞价策略后，全球瀑布上希格斯工作室的日活跃用户平均收入增长了4.3%。这部分收入的增加为游戏创造了更大的利润空间空，让希格斯将更多的资金投入到用户获取策略中，从而进一步扩大了游戏的受众。
希格斯工作室从2020年第三季度开始使用应用竞价策略，先后在《方块爱消除》和《方块连接》中测试了其在奖励视频和屏幕插入格式上的效果。从测试结果可以看出，竞价策略的应用不仅给他们带来了更多的收益，也节省了原本花费在人工调整瀑布上的时间，让他们可以更专注于游戏优化本身。员工需要投入更少的精力，呈现更精准的广告位，实现更高的效率...这对希格斯工作室来说是个好消息，它想拓展新市场。他们很快决定在剩下的游戏中使用应用竞标策略。
在这次测试中，Higgs Studio发现应用竞价策略的主要优势包括:
. 9%:与瀑布策略相比，使用应用竞价策略的全球ARPDAU提高了9%。
. 10%:与瀑布策略相比，美国ARPDAU采用的应用竞价策略增加了10%。
. 4.3%:使用应用竞价策略后，全球瀑布上的插屏ARPDAU提升了4.3%。
