一、信息流广告的背景
不同时代的广告形式是不一样的，而在这个移动互联网时代，一次广告形式的创新，也就是信息流广告，是极其重要的。它是存在于内容流中的广告，可以出现在社交媒体、资讯媒体和视听媒体中。这种信息流的广告形式其实最早出现在国外。早在2006年，脸书首次推出，随后被引入中国。先是被腾讯、网易等各大媒体迅速跟进使用，然后几乎所有互联网媒体都推出了信息流广告平台。在这个移动互联网时代，信息流这种广告形式也有了爆发式的增长。
2013-2019年期间，中国信息流广告市场呈现逐年增长的趋势，增速迅猛。这一时期的交易规模如图1所示:
二、为什么信息流广告发展如此迅速？
1.因为信息流广告的特点。
信息流有不同的内容形式，比如图片、图片、短视频。其中，随着信息流广告发展到现阶段，短视频占据的市场份额越来越大。信息流广告与其他形式的广告有着本质的区别，其中最值得注意的是信息流广告具有原生广告的属性:媒体适应性、数据管理能力、内容创意的适用性、用户体验扰动低、用户选择自由以及广告本身的内容价值。出现在平台的内容流中的信息流广告可以像普通内容一样容易地被观看甚至交互。当然，这是在没有注意到“广告”这个词的前提下。广告信息流的原创性和与用户沟通的友好性都非常好。信息流还可以平衡广告主、用户和媒体的利益。对于广告主来说，信息流广告可以用更少的预算覆盖目标用户，节省广告主的成本，更容易提高投资回报。对于用户来说，由于其原生性，可以减少硬广的干扰，不会影响用户的体验。用户可以像浏览一些普通内容一样看广告，做到“广告即内容”；对于媒体而言，由于信息流广告可以穿插在内容中，可以释放大量的广告库存，给媒体带来更多的收益。
2.中国巨大的市场，以及移动互联网时代的到来。
中国互联网络信息中心今年4月发布了第45次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，到2020年3月，中国网民规模已达9.04亿，互联网普及率达64.5%。这庞大的网民数量构成了一个巨大的消费市场，有助于信息流广告的蓬勃发展。
第三，信息流是一种值得关注的信息分配机制。
1、信息流的特点广告信息找人。
多年来，互联网经历了搜索分发、社交分发、信息流分发三个信息分发时代。这三种类型的信息发布机制是不同的。搜索是人找信息，社交是人找人，信息流是信息找人。
其实中国最典型的广告就是公司，人们口中盛传的“不知道就去”就是因为它强大的搜索引擎。用户会搜索自己想知道的，搜索内容中夹杂的广告就是搜索广告；社交广告本质上是人找人，信息跟着人走，这很好。比如用户喜欢一篇文章，于是分享给朋友，朋友可能会分享给别人，通过人与人之间之前的一些社交行为来传播广告；信息流广告和这两者都不一样。可以说与搜索广告相悖。不是人找信息，是信息找人。信息流有很多优点，文章中都有解释。下面说说它不好的地方，就是会形成一个信息茧，用户可能总是被推荐类似的信息，这是信息流唯一被诟病的地方。
2.信息流带来的重要变化“广告即信息”
如何理解「广告是一种有用的信息」？其实可以解释为:系统如何将信息推送给需要的客户？这就是信息流的特殊之处。通过推荐算法，在深度学习的帮助下，可以向目标用户推送广告，千人千面推送信息。
第四，媒体流量方对流量的争夺
各大媒体流量方抢占市场，竞争异常激烈，这无疑促进了信息流广告的快速发展。在信息流市场的流量竞争中，媒体流量的市场结构尤为重要。接下来，我们来说说这场战役中的超大型媒体腾讯。
腾讯将微信、qq等强大的社交产品与各种应用相结合，形成一个能够贯穿用户生活、每天触达数亿用户的一站式网络推广营销平台，为广告主提供一个跨平台、跨终端的服务。这些产品和应用的特点是什么？
QQ是中国领先的社交媒体平台，服务于90%以上的互联网用户，致力于打造快乐的交流、娱乐和生活体验。主流人群是消费升级的年轻人，8亿+月活跃用户，超过42%来自经济发达地区。20岁以上人群日曝光量可达4.5亿+。
微信平台几乎覆盖了所有中国互联网用户，微信朋友圈月活跃用户达到11.51亿+，日活跃用户达到7.5亿+。微信基于平台的闭环生态系统，提供微信官方账号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案。，并完善了系统的投放工具，提供完善、直观的效果评估数据，帮助广告主跟踪分析投放情况。
还有其他平台，就不多介绍了。那么这些平台通过信息流能达到什么推广目的呢？是如何推广的？
五、信息流广告可以实现多种推广目标。
不同的平台可能支持不同的推广目标。以微信朋友圈为例，它可以实现八个推广目标，分别是:推广品牌活动、推广我的产品、推广我的店铺、推广我的微信官方账号、推广我的应用、发放优惠券、收集销售线索、推广我的小游戏，这叫品类产品能力。
该平台也是不同推广目标支持的广告落地页面样式的解决方案，如下图所示:
除了上述的品类产品能力，朋友圈还有数据定向能力和数据投放能力。微信平台的数据定向包括地域定向、性别年龄、手机、婚恋、教育等等。按照设定的定向投放到相应的人群中，对于广告主和用户来说无疑是福音。
微信平台在数据投放能力方面也支持智能优化。根据实际推广需要，可以选择相应的优化目标。如果你能设定优化目标的出价，广告系统会根据优化目标和你愿意为每个优化目标支付的出价，智能优化并进行实时拍卖，尽可能的触达目标用户。而且oCPM还是和CPM一样，按照曝光次数收费。这种数据投放模式将能够平衡广告主、用户和媒体的利益。
不及物动词广告实例分析
1.促销背景
受疫情影响，国内服装行业线下市场基本停止。线下市场无法正常运作，很多服装企业也在尝试拓宽销售线，以线上销售的形式增加销量，以缓解疫情的影响。所以客户想让我们帮他在微信朋友圈推广一个服装商城的app。
2.促销策略
客户推的服装受众是年轻人，所以年龄定位定为18-25岁。区域方面，前期在福建省多个地级市试水，中期在全国100个二三线城市试水，后期在除偏远地区以外的全国范围内展开。兴趣方面，设置了一些服装相关的术语和网购行为。
3.推广效果
在整个投放过程中，为了达到最佳的推广效果，在不同阶段不断调整一些重点导向，比如区域竞价。本次推广总点击率1.76%，目标转化成本远低于广告主预期，广告效益也超出广告主预期。
摘要
随着移动互联网时代的到来，信息流广告呈爆炸式增长。几乎所有的互联网媒体都在做信息流广告，以至于信息流广告的市场份额越来越大。通过推荐算法，借助深度学习，实现千人千面信息推送的独特机制；具有原生广告的属性；能够平衡广告主、用户、媒体利益的优势。这样的广告形式成为数字广告的主流是理所当然的。
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