前段时间在央视的《经济半小时》上，看到有商家反映自己开通鲁班账号好几天了，但是账号一点流量都没有。明明花了很多精力和钱，却一点效果都没有，和之前中介说的完全不一样。
今天，我们来谈谈问题是什么。
这次讲四个方面:流量购买流程、成交量逻辑、账户调整、曝光机制。
一、暴露机制
媒体曝光机制根据广告的ECPM通过竞价来排名。通过竞价，排名越高，你的曝光就越多；反之，排名越低，你的曝光率越低。竞价是衡量广告曝光的唯一标准。
广告曝光公式:ECPM值=点击率*出价*1000*质量得分
其中，质量评分，cvr对于进入ocpm招标或ocpc招标第二阶段的媒体尤为重要。
二、流程采购流程
首先，我们来了解一下目前市场上的流量购买流程:以腾讯广告和今日头条为例。
简单来说，流量购买流程主要分为五个部分，即提交广告账号开户、开通电商系统、支付押金、制作商品详情页、审核投放广告。
广告资质:营业执照、法人身份证、商标、质检、开户链接、开户邮箱。
押金支付规则:押金用于规范商家的服务标准。每个媒体要交的押金是不一样的，因为不同的媒体对商家的要求不一样。
促销详情页面回顾:基于广告法的基本合规要求。
三。账户调整
在调整账号之前，首先要学习广告量的逻辑。根据账户的属性，账户分为新账户和旧账户。
新帐户获取逻辑:测试设置、新时间、新出价、天数、测试周期。
拿老账的逻辑:放量技巧，开2-3个账户放量，账户余额充足，权重高，资源调配充分，独特的放量技巧。
|调整账号前，根据账号监测评估广告效果。
【量小，成本高？】
新广告:等待2-4小时左右，如果账号曝光量仍然较小，则停图。
老广告:直接停。
【量大，成本OK？】
广告:保持稳定和测试新产品。
老广告:放量
【量小，成本OK？】
新增:保持账户稳定
旧广告:复制原有账号模式，测试新广告，增加针对性，提高价格。
|调整账户时，根据有效订单来源进行调整。
一般来说，优化器会通过订单管理系统的后台有效订单来源显示调整帐户。这样，我们将把账户分为以下四种类型:
1有消费订单的账号，但是入不敷出——解决方法:继续放进去观察，一旦整体成本提高就关闭。
2有消费订单且盈利的账户——解决方案:有利，持续发货。
3有账户没有订单且消费金额低于产品成本——解决方法:持续投入观察，超过账户整体所能承受的成本后立即止损。
4有消费但没有订单的账户，消费金额大于产品成本——解决方案:立即关机。
小贴士:
所有的广告位和创意材料都不是同一个信息流。建议全天投放广告。不要设置时间段抢量:早上5-7点，晚上17-22点，最后汇总，账号没有曝光，不要混淆。通过对账户数据的分析对比，找出问题，提出解决方案。
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