SEM作为一种直接向客户付费的手段，受到越来越多企业的青睐。但是SEM的最终效果是由关键词决定的。我们选择的关键词越精准，进入登陆页面的客户就越精准，转化效率就越高；如果我们选择的关键词过于宽泛，那么SEM广告消费不仅高，而且进入登陆页面的客户也相对宽泛，转化效率会更低。可见关键词的准确性直接影响到我们SEM的最终效果。那么SEM竞价推广如何选择合适的关键词呢？
1.关键词的选择要根据客户的意图。
顾客的购买意向直接表现在关键词上。我们在选择关键词的时候，SEM竞价专员需要根据产品/服务以及关键词的词义，仔细辨别这个词是否是当前方案中的需求词。
2.关键词选择不要太在意流量的多少。
作为客户购买意向的表达，我们在选择关键词的时候，不能盲目选择那些竞争压力大、流量大的词。我们还可以在搜索量下找到更多意图准确的长尾词。长尾搜索量，但需求精准，价格低廉，是我们转化的首选。
3.关键词搜索应该全面。
一个账号的流量是否精准全面，需要我们SEM竞价专员的多平台考核关键词。比如我们公司做SEM，但是也需要考虑其他搜索引擎中的优质词。有些话需要综合考虑，放入计划。
4.关键词转化要多跟踪多分析。
由于地域和时间因素的影响，每个词汇的数据都不一样。我们在SEM中投放关键词时，需要单独设置核心关键词，便于跟踪这些关键词的点击、转化、展示等数据，便于SEM竞价专员进行动态调整。
选择好合适的关键词后，这只是我们用SEM做竞价广告的开始。我们的SEM专员还需要不断的对不同广告文案、不同图片、不同时间、不同地域的关键词进行测试，从而找出如何投放广告，为企业带来最大利润。
