5月9日，微信官方发布消息称，小游戏激励视频广告正式全面开放，广告主可在新MP自助投放终端选择小游戏激励广告进行投放。奖励视频广告全面铺开后，对于小游戏开发者来说，最大的作用就是除了内购和游戏内广告之外，又增加了一个强大的变现方式。那么，到目前为止，开发者对小游戏做了哪些调整？有哪些广告商把钱砸在小游戏上？
许多受欢迎的游戏已经与激励性视频广告相关联。
因为在小游戏页面中，小游戏的开发者可以决定实际触发广告播放的场景。笔者发现，相比之前在复活界面中加入奖励视频广告，小游戏开发者也不遗余力地加入了多个广告界面。
比如目前最流行的《最强炸弹》，除了用户需要观看一次复活的激励视频广告外，还在游戏过程中加入了“点击观看视频送弹球”的设计。每个游戏可以看三遍视频，玩家每次都会得到一个弹球的奖励。
左《快乐六边形》，右《最强玩一玩》
快乐六边形也是如此。这个游戏要求玩家将不同形状的六边形组合起来，放入一个更大的六边形中，横向或纵向消除，直到没有空的空间来放置六边形。除了游戏结束后开发者提供的复活，在游戏中，玩家还可以观看视频，换一批六边形。每场比赛只有三次机会，也就是说玩家需要看三遍视频广告。
《方块弹球》设计在游戏结束时复活两次，要求玩家观看两次视频广告。
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App原生游戏多了一个推广渠道，很多游戏厂商都陆续推广。
虽然我们还没有得到目前激励视频广告效果的具体数据，但我们也发现，从5月9日到现在，在小游戏中推广App游戏的厂商不在少数，其中不乏快速步入小游戏渠道供用户收割的重度游戏。比如基于SLG的《剑与家》、《野蛮时代》、基于ARPG的《夏梦传奇》、角色扮演《永远的剑》，当然还有《苍智时代》、《大天使剑H5》、《传奇超级蓝月》等App游戏，这些都是购买市场的常客。
另外，根据用户属性，微信游戏的广告投放具有一定的针对性。比如针对女性用户，最近的广告大多是宫廷机手游、我的公主Q传、给制作人的爱等龚都游戏。这类游戏的女性用户几乎占到80%以上。针对不同的游戏用户，小游戏推送的奖励广告也要有所变化。
笔者试用了几款小游戏后发现，“宫廷机手游”的范围还是比较大的，包括了很多热门小游戏的激励广告，比如最强子弹、方块弹珠、魔手、快乐六边形、飞刀王等等。最近《宫廷记手游》在App Store也呈现出明显的上升趋势，目前在免费游戏榜单中排名第12位。
低流量，精准广告，微信游戏将成为下一个重要渠道。
在小游戏中加入激励性视频广告的设计后，也探讨了移动游戏对于App游戏推广的优势。相比之前的购买渠道，微信游戏有自己独特的优势。
首先，基于微信MAU超10亿、小程序MAU超4亿的庞大用户数量，App游戏推广在小游戏中如鱼得水。而且微信已经建立了相对成熟的社交生态，用户构成非常稳定。游戏推广遇到的阻力和不稳定因素会小很多。另一方面，微信MP平台会为广告主提供有针对性的用户属性选择、地域选择等。除了能够挖掘更多的潜在用户，广告在游戏转化率上的精准投放也是很大的帮助。
更重要的是，目前小游戏还在探索中，激励类视频广告的购买价格相对较低。根据不久前微信官方公布的销售策略，“激励视频广告按曝光竞价收费，分步定价。核心城市最低投标50元/千曝光，重点城市最低投标40元/千曝光，普通城市最低投标30元/千曝光，核心、重点、普通城市投标上限200元/千曝光。”相比传统购买市场单个用户的成本往往在几十到几百不等，降低了。这也是广告主大举投资小游戏的机会。
为了保证广告效果，微信官方让用户更加活跃。除了主动触发奖励视频广告，玩家还需要在广告播放后手动关闭广告，才能获得相应的奖励或生命值。通过这种形式，不仅保证了用户15秒的观看时间，而且用户在观看广告时注意力会更加集中，对广告的接受度也会更高。毕竟这是用户主动触发和选择的结果。无论最终用户选择下载与否，在微信广告中最大程度保证用户精准的基础上，广告主还需要优化广告素材，这对于提高用户转化率也至关重要。
虽然CPM和CPA的推广方式各有优势，但在微信平台上，CPM的计费方式对广告主的门槛更低，甚至App游戏也能以较低的价格吸引一批优质用户。以微信官方广告为例，《我的使命》手游视频广告上线后，新用户注册费用仅为6元。
在笔者看来，目前市场流量增速明显放缓，买量成本居高不下，但大部分厂商只能选择购买。随着微信小游戏生态的逐步完善，以及未来小游戏用户的持续增长，这一渠道将受到游戏厂商的密切关注。微信在给小游戏更多红利的同时，对App游戏也很有吸引力。
