时至今日，互联网的盈利模式已经基本成熟。中国互联网公司的主要利润来源是游戏、广告和电子商务。作为一家互联网公司，要想盈利，首先要了解盈利的主要来源。广告发展时间最长，从以实物、叫卖、标志、声音为主体的古代广告失传，到以商标、品牌为主体的中世纪广告时期，再到以报纸为主体的现代广告时期，再到以电信技术传递信息的现代广告时期。广告发展的每一个阶段都反映了同一历史时期的生产力和文化、科技水平。现在一提到广告，总会出现CPM、CPC、CPA等缩写字母。具体如何定义，边肖简单梳理了一下。
1.CPM:千人成本。
这是衡量广告效果的一个基本形式，每千人的广告成本。基于CPM计费模式的广告，只看播放量，按播放量收费，不考虑点击、下载、注册等。一般情况下，在线广告中，对于视频贴片、门户banner等非常优质的广告位，通常采用CPM收费模式，在线联盟就是CPM收费模式。淘宝里的钻展是基于banner的CPM收费模式，微信朋友圈第五条广告也是CPM收费模式。日常生活中，公交车站、地铁站、火车站、机场、商场的广告牌、大屏幕广告机也是收费展示的，但不是CPM，而是按照展示时间、展示次数、展示位置收费。每个平台的收费标准不一样，所以收取的费用也不一样。
CPM是付费展示的广告。在广告的过程中，平均每个听到或看到一个广告的人分摊多少广告费用。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在固定时间段内看一个广告的次数。只要广告商的内容被展示给足够多的用户，广告商就会为此付费。以此收费的广告，一般都是以展示为目的，曝光效果更好。至于每CPM的收费，需要根据手机应用的普及程度划分价格水平，采用固定费率。
那么，广告主如何知道一个广告被展示了多少次呢？
在网络媒体广告中，一般有两种获取数据的方式:一是媒体提供数据，或者媒体为广告主开设后台账号，广告主可以在数据后台看到广告时段显示了多少次。数据来源为该媒体广告页面的点击量，产生一次点击，默认显示一条广告；第二，由于投放广告的媒体在利益相关方之列，广告主为了获得更加客观公正的数据，一般会使用第三方监测机构的数据。即第三方监测机构在广告中植入监测代码，对广告的展示、点击等数据进行监测。由第三方监测机构收集的数据被整理并提供给广告商。这个数据得到了广告主、代理商、媒体的认可。
目前国内针对网络广告的第三方监测公司有二手、admaste、双击等。
有些广告主想打开知名度，或者因为媒体转化率高，采用CPM更划算。
2.CPC:点击成本，即每次点击的成本。
有些广告主需要让广告效果精准到点击，只有点击，广告主才有价格。这种方法，再加上点击率限制，可以让作弊更加困难，是最好的宣传方式。
在如今的网络广告中，典型的点击付费模式是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、谷歌、谷歌、360、搜狗等。在CPC的收费模式下，无论广告展示多少次，只要不产生点击，广告主都不用付费。只有产生点击量，广告主才按照点击量付费。
淘宝的直通车是CPC收费方式。
监控方法与CPM相同。就搜索引擎广告而言，一般是媒体提供的数据，也就是将数据后台开放给广告主，广告主可以实时看到广告的数据。
3.CPA:每次行动的成本。也就是用行动付出。
CPA中的a指的是行动，也就是行动，但是行动是多种多样的。具体行动需要广告主和代理机构以及媒体在做广告时达成一致。一般可以是安装、注册、交互、下载、下单、购买、销售等。在广告过程中，只要是不产生约定的动作，无论展示多少次，产生多少点击，都是不收费的。只有约定好的动作，也就是效果，才会按量收费。
常见的CPA广告如App Store、积分墙、流量联盟等。
监控方法与CPM相同，只是监控代码不仅要部署到投放媒体，还要部署到广告的登录页面。它被部署到哪一层取决于A同意什么。
从互联网广告链和用户行为来看，主要阶段是:广告展示-用户点击-进一步行为。CPM/CPC/CPA是贯穿这一链条的几种不同的定价方法。
