对于大多数网络营销初学者来说，竞价中各种名词和数据指标的名称很多，容易混淆。所以吕霄作为一个有经验的人，总结了目前sem招标中涉及到的一些名称概念，希望对你有所帮助。
推广计划:推广计划是推广账户的最高级别设置。通过推广计划的使用，可以根据产品特点或个人习惯更好地管理推广项目。
推广单元:推广单元是推广计划下的推广管理单元，包括多个创意和关键词。
关键词:关键词是推广商家购买的与自身产品/服务相关的一系列文字。当它们被搜索引擎用户用来查询相关信息时，它们将被匹配到推广信息，并显示在用户的搜索结果页面上。
创意:创意是指网民在搜索商家的推广结果时呈现给他们的推广信息，包括一行标题，两行描述，以及访问URL和显示URL。
落地:指网络营销人员专门设计的一组入口页面，通过各种手段吸引用户，提高用户转化率。
质量:主要反映网民对这个关键词的认可程度，以及它的创意。影响因素包括关键词点击率、创意写作质量和账号绩效。通过优化关键词质量，尤其是提高关键词与创意的相关性，可以降低最低展示价格和点击成本。
CPC:平均点击成本:是指每次点击产生的平均消费，即在一定时间、一定范围内，你为网民的每次点击访问所支付的推广费用。计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数。
Ocpc:优化的cpc定价方式，智能竞价，以转化目标为目的，帮助广告主获得精准流量，让用户更精准，成本可控。
CPM:1000场演讲的成本:指获得1000场演讲所支付的推广费用。每千次演示的成本=*1000
Ocpm:优化cpm竞价，利用智能大数据推荐更精准的流量，基于更精准的点击率和转化目标，向更容易产生转化的用户展示广告，提高转化率。
CPA:平均转化成本:是指一个潜在客户完成一个你所期望的行为所需要的成本。
CTR:点击率点击率:点击率是指在一个统计周期内，推广信息在每次呈现中的平均点击率。计算公式为:点击率=×100%
CPS:通过销售佣金支付。
PPC:点击付费意味着
点击量:点击量是指在一个统计周期内，用户点击促销信息的网站超链接的次数。
Showcase: Showcase是指一个统计周期内，促销信息在搜索结果页面显示的次数。
转化率:转化率是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数与促销信息总点击次数的比值。计算公式为:转化率=×100%。
跳出率:指仅访问门户页面后离开的访问者数量占生成的访问者总数的百分比。
到达率:到达率是点击推广广告后成功进入的比例。
PV:浏览量(Page views):指一个统计周期内，独立访客访问统计对象时访问的页面总数。即访问者浏览器打开和加载网站页面的次数。
UV:独立访客数，通常简称访客数:指在一个统计周期内，访问被统计对象的唯一访客的总和。即同一个人在统计周期内的多次访问算作一个独立访客，独立IP:指独立用户/独立访客。
访问量:访问量是指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数总和。
平均访问时长:平均单次访问时长是指在一个统计周期内，访问者与统计对象的平均交谈时间，计算公式为平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。
访问深度:单个独立访问者访问的页面数，计算公式为=pv/uv。
以上是目前投标中涉及较多的名词概念，希望对你有所帮助。
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