12月24日，移动广告平台Mintegral升级广告SDK，正式推出互动演示广告形式。此次升级，Mintegral旨在进一步优化互动广告的用户体验，帮助开发者实现互动广告在更多场景的变现，增加广告收入。
将互动广告清单引入游戏
以试用广告为代表，互动广告已经成为游戏广告乃至移动广告的发展趋势。这种需要用户参与体验的广告形式，可以带来更高的安装转化率和留存率。在帮助游戏广告主有效获取优质用户的同时，也让开发者获得更高的eCPM。
目前手游通过试玩广告等互动形式的变现，通常与激励视频相结合。当玩家进入激励视频入口，观看15秒或30秒的视频时，会有额外的演示广告或互动端卡推送给玩家进行互动。这也是Mintegral支持的最早的互动广告变现方式。
为了给开发者提供更灵活的互动广告变现形式，Mintegral创新性地引入了特定的互动广告库存，让互动广告拥有专属的广告容器，而不是将互动广告套用在激励视频的标准容器上。同时，Mintegral还倡导和鼓励开发者将demo广告等互动广告形式设计到游戏的自然过程中。比如，开发者可以巧妙地设计互动广告的入口，通过“试玩游戏”或者“互动”来奖励玩家。
Mintegral平台上互动演示广告门户的设计
真正释放互动广告的价值
Mintegral引入纯互动广告是对当前传统做法进行批判性思考的结果。虽然目前“鼓励视频+互动广告”的方法已经非常流行，但也带来了不错的收益。但是，这种广告体验的问题是“玩家不期待”。玩家的诉求是看完视频广告就能获得奖励，不希望再得到一个试玩广告或者互动层。这种常规做法让玩家在事先不知情的情况下触发互动广告，缺乏透明度，在一定程度上对玩家是一种“不必要的打扰”。对于广告主来说，由于互动广告可以在视频广告之后关闭，往往会被玩家忽略，因此很难产生更深层次的玩家行为数据，互动广告的真正价值无法充分展现。
对此，M Integral CEO方子恺表示，“我们一直以用户体验为导向，这是我们开发互动广告形式的初衷。我们希望给用户知情权和透明度，用户为了获得奖励会积极互动；另一方面，更多的试用互动广告体验，可以培养用户的互动习惯，提升用户对互动广告的接受度和兴趣，提高安装和转化，同时为开发者带来更高的eCPM，从而实现互动广告对用户、广告主和开发者的共赢和良性发展。”
提供高质量的互动广告源。
对于开发者来说，高质量的互动广告源对提高广告收入尤为重要。对于开发者关心的互动广告填充率，M Integral CEO方子恺也介绍到:“在我们的平台上，广告主已经接受并渴望更多地利用互动创意获取用户。我们拥有一支20多人的创意团队，能够高效地为广告主制作各种互动广告创意，包括试播广告、互动视频、互动端卡、云游戏等，满足广告主的不同需求。而且我们也有完善的机制解决互动广告填充不足的问题，不会影响开发者的填充率和收益。”
据了解，目前已有部分开发者接入了Mintegral的互动广告变现，获得了不错的广告收入。其中，深圳白日梦网络贪吃蛇争霸游戏制作人陈先生表示，“贪吃蛇争霸开展广告业务一年多以来，与Mintegral的互动广告合作创造了我们广告收入的新高。在合作的过程中，Mintegral团队一直和我们一起，从用户体验的角度出发，不断优化广告设计的细节。”
互动广告已经成为不可阻挡的趋势，Mintegral的互动广告实现方案将帮助开发者更灵活地提供多场景的试玩互动广告体验，更自然地将互动广告融入游戏流程。开发者还可以综合利用多种互动广告变现技术来提高广告收入。
