最近整个移动互联网广告圈最火的话题，我觉得IOS 14应该有个名字。
随着苹果iOS版本的不断更新，对数字广告的影响也越来越大。国内外流量媒体为了最大限度减少广告主的损失，对这种突变做出了快速反应。
虽然谷歌的广告受IOS 14新政的影响小于脸书，但关于谷歌广告商如何更好地把握这一变化的问题越来越多，因为用户也可以拒绝对谷歌活动的任何跟踪。
针对这一突如其来的变化，谷歌广告紧急调整，发布了应对IOS 14新政的相关指引。木瓜作为谷歌官方认可的合作伙伴，经过运营同学一段时间的分析整理，总结出以下内容，帮助谷歌广告主应对苹果新政策，减少不必要的损失。
背景
苹果于2020年6月在WWDC更新了三条隐私相关的消息:
应用程序跟踪和透明度:一个新的提示，要求用户允许跨应用程序/网站跟踪。当用户第一次打开iOS 14中的所有应用时，这个提示会出现在用户面前。在使用应用程序之前，用户需要在“允许跟踪”和“要求应用程序不要跟踪”之间进行选择。app隐私详细信息:它会出现在每个App的App Store产品页面上，并概述某些信息，包括App可能收集的数据类型，以及这些数据是否与用户相关联或用于跟踪用户。苹果要求所有开发者公布2020年12月8日或之后发布的新应用和应用更新的这些披露。虽然这不会影响测量，但所有iOS应用程序都需要这样做，并将让用户更深入地了解收集的信息。ITP:ITP已经在桌面的Safari浏览器上生效。现在，它正在扩展到iOS上的所有浏览器。ITP限制1P cookie的使用时间为24小时，并且不允许3P cookie的操作。因此，如果用户在iOS上的一个应用中看到一个广告，然后在广告被点击25小时后在mWeb上的浏览器中进行转换，这种转换不会被标签直接观察到。
当苹果的政策生效后，谷歌将不再使用属于ATT的信息。如果用户的权利缺失或被拒绝，IDFA将被清除，并且不能用于测量和广告个性化目的。
ATT的影响
ATT政策实施的影响不仅仅是应用的转换，还包括mWeb/Webview环境下应用向网页的转换。
把Webview想象成一个应用内浏览器。有时候在应用中，你会点击一个链接，跳转到浏览器体验，但你还是在应用环境中。
通常，应用于网页的转换包含在网络活动报告中。当用户不同意打开权限时，Webview/mWeb环境下的转换无法录制。
SKAdNetwork
SKAdNetwork是苹果的新框架，用于验证广告主推广应用的各种广告网络的安装。无论广告商是否选择显示ATT提示，来自SKAdNetwork的数据都可以帮助广告商更准确地衡量iOS活动表现。
广告商可以通过升级到最新版本的Firebase谷歌分析(Google Analytics)来轻松实现SKAdNetwork。之后，他们会自动注册你的应用来获得SKAdNetwork的归属。如果你展示ATT，它也将帮助你衡量接受ATT的用户的“首次开放”转换。另外，也可以使用其他支持SKAdNetwork的SDK，或者自己实现苹果的SKAdNetwork API。
SKAdNetwork是苹果测量App安装的框架。它只提供汇总数据，不提供用户级数据。它报告点击后在设定的时间范围内发生的安装总数。
广告商建议采取的措施
如果您使用GA4FSDK，请确保更新到v6.32.2或更高版本。这样，广告商可以访问所有可用的产品特征；更新AdMob SDK:出版商应该更新谷歌移动广告和互动媒体广告SDK；整合广告系列应用:将每个应用的广告系列减少到8个；将应用广告系列从tROAS迁移过来:应用广告客户应该将竞价策略切换到tCPA；
广告商的具体做法
更新GA4F并实现SKAdNetwork
如果广告主使用应用广告系列失真度GA4F转换进行竞价，请将SDK更新到v6.32.2或更高版本，以免在测算时遗漏ATT已经批准用户使用的GA4F转换次数。如果广告主刚刚开始使用Google Analytics for Firebase SDK(v 6 . 32 . 2或更高版本)，系统会自动将你的应用注册到SKAdNetwork进行归属，并衡量在即将到来的ATT提示中表示unity的用户带来的“首次打开”转化数量。
整合广告系列
1)注意事项
Google强烈建议将每个iOS app ID的广告系列整合为八个，以保证优先级最高的广告系列能够稳定保持效果。没有整合，所有有效的iOS广告系列都会继续推出。如果客户拥有8个以上的有效iOS广告系列，优先级最高的前7个广告系列将保持效果，但其余广告系列的效果可能会下降。因此，建议客户将所有优先目标、市场、语言和运营整合到最多8个广告系列中。SKAN广告活动ID归属:优先级最高的前7个iOS广告活动将直接对应于一个SKAN广告活动ID。对于其他任何广告系列，系统都会根据模型来估算SKAN造成的安装数。应当注意，剩余的SKAN广告系列ID将包含与这些安装时间相关的其他信息，例如广告格式、资源类型等。系统将根据支出动态选择优先级最高的前7个广告系列。任何将导致广告系列支出变化的干预都可能改变具有最高优先级的前7个广告系列的列表。除了这七个，其他广告系列的结果可能会下降。
PS: iOS广告系列暂时不再支持tROAS竞价模式。请将tROAS广告系列换成tCPA广告系列。
2)集成时的一般经验法则
保留展示次数最多的广告系列，将展示次数较少的广告系列合并到这些广告系列中。分阶段规划合并，在几天/几周内逐步完成合并，减少效果波动。第一阶段，整合优先市场/广告系列，再整合其他。注意日常预算和出价变化超过20%-30%的情况。评估所有要合并的广告系列的每次安装或每次转换的成本，以确定新的投标。如果要合并多个市场，一定要在广告材料中使用与市场无关的信息。虽然Google不建议将多种语言合并到同一个广告系列中，但如果您坚持这样做，请使用您的主要语言显示的广告材料以保持投放规模，并暂停使用次要语言显示的广告系列。此外，合并后的广告系列的语言定位条件应改为“所有语言”。最大化覆盖范围。
3)集成时要考虑的因素
4)iOS应用广告系列的三次主要合并
应用在单一/本地市场发布，合并困难，主要包括两种情况:
①广告系列按地区/省级行政区/特定媒体市场地区和城市划分。
②所有广告系列面向全国。
应用在多个市场发布，每个市场都有唯一的应用ID，所以很难合并，主要包括两种情况:
①广告系列按地区/省级行政区/特定媒体市场地区和城市划分。
②所有广告系列面向全国。
应用程序在多个市场发布，但只有一个应用程序ID，因此很难合并。主要操作步骤如下:
以上内容是谷歌针对苹果IOS 14新政的最新应对策略总结，希望对有需要的广告主有所帮助。
