你知道手游玩家对游戏有多狂热吗？
《2020年移动游戏广告报告》显示，全球约2/3的移动游戏玩家每天都在玩游戏。
玩家的热情也让游戏的广告业务迅速升温。
2019年底，全球智能手机游戏总收入达到826亿美元，其中游戏内广告占比高达17%，预计到2024年这一比例将增长两倍。
关于游戏广告的变现有很多偏见，其实是另一回事。
应用内广告不仅适用于超级休闲游戏。
分析:重要的不是广告是否存在，而是以什么形式融入游戏体验。事实上，71%的玩家表示他们想自己决定是点击还是观看广告[1]。而且游戏开发者越来越能接受广告的变现。app Annie 2020年关于移动游戏广告变现的研究指出，全球排名前1000的游戏中，有89%安装了广告平台SDK[4]。
偏见:在游戏中植入广告很可能会破坏玩家体验。
分析:玩家远比你想象的要理智。2C2020的调查显示，90%的受访玩家表示广告不会影响他们继续玩游戏[1]。大家都知道游戏开发需要资金，厂商需要赚钱。游戏里打广告没有错。换句话说，玩家不是不能接受广告，只是希望被公平对待。什么是“不公平”？比如广告出现太频繁，广告数量太大，广告位遮挡画面，广告总是打断游戏体验。游戏中的广告可以是一种“愉快的体验”,只要稍微注意避免这种情况。
偏见:如果游戏中有广告，玩家可能不愿意在游戏中消费。
分析:没有实际证据表明两者之间的相关性。事实上，在采用混合套现模式的厂商中，有86%的厂商表示游戏内购买收入不受影响，部分厂商表示游戏内购买收入甚至略有增长[2]。与其说是“王不见王”，不如说是“相互成就”。从业者的态度已经表明了这一点——2019年——核桃发布的一份报告表明，28%的游戏发行商认为混合套现模式能够带来最好的ROI[3]。
偏见:游戏中有广告，可能会降低玩家在游戏中的留存/参与度
分析:事实恰恰相反。App Annie 2020的一项研究显示，广告SDK安装后3个月内，月活跃用户数和应用下载数保持正增长；此外，超过一半的受访开发者认为应用内广告将提高玩家保留率[4]。如果采用奖励视频广告的形式，玩家看完广告后可以获得相应的“福利”，比如多一条命，多一个道具等。，反而会促使玩家在游戏中停留更久。
随着IDFA新政的实施，游戏厂商需要“自救”
除了对应用内广告的常见误解，IDFA新政是另一个需要考虑的因素。
2021年，人们逐渐走出疫情的阴霾，进入新常态。去年，主场隔离政策导致的游戏市场快速增长也逐渐下滑。再加上移动广告行业风起云涌，IDFA相关新政策开始落地。
尽管IDFA的新政策确实带来了一些损失，但应用内广告收入预计将在2021年继续攀升。Omdia在去年12月发布的预测报告中指出，2021年，非游戏应用的应用内广告收入将增长6.2%，游戏应用的应用内广告收入将增长19.1%。[5]
在这种情况下，作为游戏厂商，需要提高抗攻击能力，进一步优化套现策略。例如:
采用抢先申请竞价功能。应用竞价，无需人工维护瀑布流，省时省力，效率高。市场上相当一部分游戏公司已经把库存全部转移到应用招标上。
无论是玩游戏还是其他应用，一开始就要把广告考虑进去。让广告融入应用本身，而不是脱离应用，最大程度保障用户体验。
奖励视频广告，灵活性很大，不仅对营销商和发行商友好，对玩家也更友好，有助于提高留存、广告收入和游戏参与度。
单一的收入结构不可取，应尽快采用混合套现模式。这句话几乎适用于各种游戏厂商。收入渠道多元化，赚的多，抗打击能力更高。
[本文参考文献如下]:
[1] 2CV，《2020年手机游戏广告报告》受脸书观众网委托，于2020年3-5月在英、美、德、法、土、巴西、阿根廷、韩国、日、俄、越进行了定量和定性调查，以了解2017年起手机游戏广告的变化以及游戏内广告对玩家的影响。该报告于2020年发布。
[2]公布在gameindustry.biz上的脸书客户数据，
【3】核桃研究，广告，应用内购买还是两者都有？游戏开发者首选变现组合方案，报告于2019年5月发布。
[4] App Annie，《移动广告变现:未发掘的潜在商机》，脸书观众网委托调查，评估了2019年安装SDK的前1000款游戏。该报告于2020年3月发布。
[5] Omdia，应用生态系统预测报告，2020年12月出版。
