来源:金融自媒体
01:05文/魏明
来源:首席商业评论
说实话，忍了好久，今天终于可以开始写了。
我通常看足球，大约一年前。每次想打开一个皇帝的App看新闻，基本都会有开场广告。有没有开场广告都无所谓。一般主流app都会展示自己的活动，带节奏。但是有些app的开场广告全是别人的婚纱，无关的活动，无关的商品。而且这个开场广告像素低，质量差，让我觉得手机app被病毒软件控制了。
这还不是全部。开屏广告中经常有两个地方显示“skip”。一个是真的skip广告，一个是假的。如果点了假的，就相当于点了广告，通常会打开一个电商应用。但是，真正“跳过”的有效面积可能很小。一不小心就相当于又点了一次广告。
反正打开一个广告，基本上就相当于强迫你点击一次广告。
打开一个开场广告就让我恶心一次。
有人说，点就是了。这有什么关系？什么都没丢。
当然有损失，浪费我的时间和精力，强行分散我的注意力。
本来很有兴趣的期待一些新闻和比赛结果。然而，等待我的是一次又一次地打开其他应用程序，然后这些应用程序会弹出框来让我同意隐私条款。我不同意要点击几次才能真正关掉广告app。
这不是流氓软件2.0吗？这不就是网络咸猪手吗？
以前短信骚扰，电话骚扰，最后都是靠智能手机的屏蔽功能解决，现在还是逃不出app的魔掌。
好消息是央视也报道了这个问题:
有些app甚至更差。无论你点击哪里，整个屏幕都相当于点击了广告。
那么问题来了。既然这么恶心，为什么app都要这么做？
一定是为了钱。
你可能知道现在市面上有一些第三方广告平台，类似于以前的inmobi和admaster，包括互联网公司的广告平台，可以开发自己的广告控制SDK。然后，他们找到这些用户聚集的app，和他们协商广告分成，说服app把他们的广告SDK代码放在应用代码里，一切准备就绪，就可以投放广告了，然后自己去找广告商谈广告。毕竟钱是广告商出的。
一边谈更多的App合作，一边谈更多的广告主。这是典型的平台业务，类似于打车平台。
通常广告平台会和广告主一起描绘美好的未来，类似于在知名app上投放开屏广告，精准的大数据，按实际效果付费等。，让更多的广告主加入。
那么广告平台就可以根据算法和流量来分发不同广告主的不同广告内容。收到广告主的广告费后，会按照点击量分成给app，对于app来说也算是一笔收入。
假设一次点击50美分，对App来说是30美分。如果一个用户一个月有效点击10次，那么有某个月活500万的皇帝App，这一块的收入就是几千万，也是一笔可观的开支。
当广告主和app越来越多，广告量上去了，那么广告平台就可以包装自己融资上市了。
而像E媒这样的第三方广告平台，一直没有独立上市。你知道为什么吗？
因为这种模式有一个很大的弊端，因为这种模式产生的实际广告价值是很深的。
一是对用户不友好，即使用户点击，也没有实际效果，广告主投放后评估的回报效果也不好，自然会降低投放量；
其次，如果App用户体验不好，可能会少用App甚至卸载App，所以对于App用户来说，在某个阶段不得不控制自己接受的广告量；
三是存在数据不透明、虚假点击、监测数据不统一的风险，会让参与各方怀疑数据的真实性；
归根结底，如果广告的质量和体验没有考虑到用户的需求和感受，那么这种模式是走不远的。
其实Google也是一个广告平台。为什么可以独立上市？
因为它给用户带来了快速搜索到所需信息的价值，同时又结合了广告主的需求，让所有参与到这个生态中的玩家都得到实实在在的回报，这样这个模式才能健康长久。当然，有些搜索引擎有滥用广告推荐的弊端，所以这另当别论。
总之，一个成熟健康的商业模式一定是利他的，只有利他才能长期利己。
希望这些广告平台，以及app，反思用户体验，转变思维，为用户推送更多有价值的服务成为会员，避免一些低价值低质量的广告骚扰，杜绝靠欺骗获取点击，甚至窃取用户隐私信息等损人利己的事情。
