1.避免在最后放广告。
一些广告商通常在一个广告周期中从开始到结束放置15秒或固定持续时间的TVC。一般来说，TVC的某个想法会剪辑30秒，15秒，10秒，5秒等版本。长秒版的创意表现比较完整，受众对广告诉求的接受度较高。多秒的TVC更关心的是适应不同媒体的投放需求。一个很长的二次广告投放到底，在广告费用居高不下的情况下，成本很高；另一方面，一个5秒的广告是不合理的，受众可能不理解广告诉求。
结合广告效果、受众记忆、广告成本等多种因素，在一个广告周期内，初期投放整版或长秒广告，便于广告诉求的完整传达和受众的接受。经过一段时间的接触，受众对这个广告创意有了一定的印象，中后期的广告主就可以慢慢地把长秒的广告变成10秒或者5秒的版本，从而巩固广告效果，节约成本。
2.避免多个创意广告交叉或切换。
喜新厌旧是人之常情，再加上广告主周围喋喋不休的声音，广告公司与广告主合作的周期越来越短，导致TVC更换频繁。一些广告商甚至每半年更换一次TVC。同样的产品或品牌形象广告还是不建议频繁更换或交叉投放不同创意的TVC，否则容易混淆消费者的记忆，广告效果也不好。万宝路香烟50年来一直坚持用牛仔形象作为其代言。品牌形象清晰易记，消费者品牌忠诚度高。
3.避免广告制作成本和投放成本的失衡。
有些广告主经常犯一个错误:花几百万请国际4A和创意大牛做广告，然后掐着腿算，广告预算就剩几百万了。。。
再好的广告创意，再好的制作团队，消费者看不到TVC又有什么用呢？！前几年我亲眼看到一家公司出高价请国际明星和制作精良的TVC，然后广告费用等于明星代言费用。公司高管天天夸广告效果很好！真的好吗？我随意问朋友，知不知道某品牌有什么产品。你知道一个品牌聘请了哪个代言人吗？很少有人知道！
一般来说，广告制作成本控制在广告费用的5%-10%比较合理。每个人都可以量力而行！
4.避免只选贵的不选对的。
收视率高的栏目或时段代表了大量的观众，品牌被消费者认可的概率高，但同时广告费用也高。在广告预算有限的情况下，可以组合一些性价比高的时段——收视率一般的同时广告价格低，但每千人成本低于收视率高的广告时段。
每个产品或品牌都有自己的消费群体，因此每个广告对受众都有独特的要求，这可以从
性别、年龄等指标细分。即使栏目或时段的收视率很高，整体观众基数很大，但不同人群的收视偏好是不一样的。这些时间段的受众与广告主的消费者有多大的重合度？
5、避免广告频率过低。
广告出现频率低意味着看到广告的人少，记住广告内容的可能性低。
根据传统的广告理论，广告到达的频率在3次左右比较有效。现在的生活节奏越来越快，生活工作压力越来越大。媒体和各种信息比20年前越来越复杂。笔者认为受众观看广告的干扰程度大大增加，因此有效到达频率应高于3次是合理的。
6.避免销售区域和媒体报道的错位。
一般来说，媒体报道包括产品的销售区域，尤其是重点销售区域，避免媒体报道大大超过销售区域，或者媒体报道不包括销售区域的错位，造成电视广告在没有产品销售的区域曝光，浪费广告费用。
某些营销策略是例外。2003年，沉寂多年的健力宝集团推出了水果碳酸饮料——第五季。产品上市的消息一经报道，全国各类媒体广告纷纷发布。以厦门为例，广告曝光一个月左右，第五季饮料才陆续在便利店展示。这种广告驱动的渠道分销和饥饿营销的方式就另当别论了。
7.避免广告周期和销售旺季错位。电视广告的影响力是滞后的。一般的做法是在1-2月产品销售旺季到来之前，提前预热广告，以促进销售旺季的火爆销售。在广告的实际操作中，销售旺季后半段的个体广告主将大部分广告预算放在了年初，尤其是春节期间。旺季来了，没有广告支撑销售，不可取。凡事都有例外。冬季是饮料行业的淡季。但王老吉在销售淡季投放大量广告，创造了淡季不淡，冬季不热的销售奇迹。2002年之前，王老吉的销售区域仍集中在广东、广西、浙南等地。2003年前后，王老吉开始了开疆拓土、快速扩张的发展之路。全国销售渠道迅速铺开，冬天也大规模投放广告。当时他被业内同行惊呆了，然后销售业绩剧增，让同行目瞪口呆！王老吉营销成功的因素很多，其中最重要的是对凉茶品类的定位，成功打开了蓝海市场。逆向思维引爆了冬季饮料市场，同时也离不开正确的广告策略。首先，王老吉洞察了市场，发现了消费者喝王老吉的动机和习惯，做了一系列TVC来引导和强化消费者:“干冬喝王老吉，怕上火”、“吉祥年喝王老吉”、“中秋团圆，吉祥时喝王老吉”、“吉祥时喝王老吉”……这两年总结为“场景营销”；其次，王老吉不仅在夏季大量投放广告促进市场销售，而且在冬季反季节投放广告，干扰小，到达率高，对市场的教育和引导作用更明显。由于本章侧重于广告，其他成功因素，如团队建设、渠道开发和推广活动，在此不再赘述。
8.避免虎头蛇尾的广告。只有长期持续的投入，才能产生效果。如果在一段时间内感觉无效，千万不要停止广告。消费者的购买行为只是一时的行为，但做出购买决策是一个长期的潜移默化的过程。消费者下一步的行动需要广告信息的潜移默化的影响。广告界有一个广为人知的比喻。广告就像开水。继续加火，直到水很快烧开。如果温度达到90度，火会停止，但水仍然不会沸腾。
9.不要只看数据，而忽略电视台的其他价值。总收视点、每千人成本、每收视点成本等数据在一定程度上反映了电视台的价值，但这些只是定量的考察，更应该注重定性的考察，比如电视台的形象、栏目的企业客户与受众的对应关系、栏目的口碑和忠诚度、栏目对受众的影响力等。不仅要看电视屏幕的性能，还要看它的多屏价值。借助节目的多维度影响力，广告主可以联动线上线下。
